Pour se faire une place dans les premières places des moteurs de recherche, maîtriser le SEO est indispensable. Une bonne stratégie SEO peut propulser votre site en haut des résultats, attirer un trafic qualifié et augmenter considérablement vos conversions.
Cet article vous guidera pas à pas à travers les éléments essentiels pour la création d’une stratégie SEO efficace. Nous aborderons la recherche de mots-clés, l’optimisation on-page, l’analyse concurrentielle, les backlinks, et bien plus encore.
Préparez-vous à découvrir les meilleures techniques à utiliser et les outils nécessaires pour optimiser votre présence en ligne et dépasser vos concurrents.
Une stratégie SEO, c’est quoi ?
Une stratégie SEO, c’est un plan conçu pour créer, optimiser et promouvoir votre contenu afin d’améliorer sa visibilité dans les résultats des moteurs de recherche.
L’objectif ? Attirer plus de trafic organique sur votre site.
Concrètement, cette stratégie inclut plusieurs techniques clés qui s’articulent sur quatre axes principaux : la recherche de mots-clés, l’optimisation on-page, le SEO technique et la création de liens. Découvrons-les sans plus attendre !
1. Établir une liste de mots-clés
La recherche de mots-clés est souvent la première étape d’une bonne stratégie SEO. Comment trouver les mots-clés que l’audience que vous ciblez recherche ?
Google Suggest est une bonne méthode pour débuter (et elle est gratuite). Commencez à taper un mot-clé dans la barre de recherche de Google, vous verrez une liste de suggestions apparaître. Ces suggestions sont de très bons mots-clés pour le SEO car elles sont issues directement de Google, ce qui veut dire que les utilisateurs les recherchent réellement.
Les mots-clés de longue traîne sont généralement moins concurrentiels. Ils possèdent un volume de recherche moins élevé, mais il est beaucoup plus facile de se positionner dessus. L’idéal est de taper différents mots-clés dans Google jusqu’à obtenir une liste d’environ 10 mots-clés principaux.
Si vous souhaitez éviter la tâche fastidieuse de la recherche manuelle, nous vous encourageons vivement à utiliser des outils SEO de recherche de mots-clés comme Semrush ou SE Ranking. Il vous suffit d’entrer votre mots-clés principal, et ceux-ci vous indiqueront des variations proches, ainsi que le volume de recherche et le niveau de concurrence.
Recherchez des mots-clés avec Semrush
Recherchez des mots-clés avec SE Ranking
2. Analyser la première page de Google
Maintenant que vous avez identifié plusieurs mots-clés, il est temps de voir qui se positionne sur ces termes. Pour ce faire, tapez l’un de vos mots-clés dans Google et examinez les 10 premiers résultats.
Repérez les tendances communes. Par exemple, si vous cherchez “meilleurs outils seo”, vous remarquerez que les résultats sont pour la plupart des listes.
Si vous souhaitez aborder ce sujet sur votre site, il sera plus efficace de rédiger un article sous forme de liste pour apparaître sur la première page.
3. Identifier ses concurrents
Semrush est un outil incontournable qui simplifie le processus d’analyse de vos concurrents en SEO.
Commencez par cliquer sur “Domain Overview” et entrez votre URL. Descendez ensuite jusqu’à la section “Main Organic Competitors”. Ici, vous trouverez les sites qui se positionnent sur des mots-clés semblables et qui ciblent une audience similaire à la vôtre.
En cliquant sur “View all…”, vous accéderez à une liste complète de vos concurrents ainsi qu’à des informations détaillées. Vous pourrez voir sur combien de mots-clés ils se positionnent et la quantité de trafic qu’ils génèrent.
La section “Common Keywords” est particulièrement utile, car elle vous montre le nombre total de mots-clés que vous avez en commun avec chaque site et vous aide donc à identifier vos principaux concurrents.
Au terme de cette étape, environ 4 à 5 concurrents devraient être identifiés.
4. Faire mieux que la concurrence
Maintenant, vous devez créer du contenu très qualitatif.
Pour le contenu SEO, deux options :
- Créer quelque chose de différent
- Créer quelque chose de meilleur
Il est souvent préférable de créer plus de contenu et de meilleure qualité que ce qui existe déjà. Cependant, parfois, il peut être plus judicieux de créer quelque chose de complètement différent pour que votre contenu se démarque et attire davantage de trafic.
Par exemple, si vous recherchez “meilleurs outils seo”, vous pouvez remarquer que la première page de Google est remplie de listes du type : “X outils pour améliorer votre référencement“. Plutôt que de créer une liste encore plus longue, vous pouvez opter plutôt pour la création d’un guide complet sur comment les utiliser.
5. Créer du contenu à haute valeur ajoutée
Pour améliorer vos classements dans les moteurs de recherche, il est essentiel d’obtenir assez de backlinks. Ces derniers sont un des principaux facteurs clés de classement.
Mais comment en obtenir ? Il faut d’abord comprendre pourquoi certains contenus sont plus populaires que d’autres dans votre niche.
Si vos articles sont de grandes qualités, avec des informations exclusives, utiles à un grand nombre de personnes et enrichis de sources fiables, cela facilite grandement leur partage auprès de votre audience.
En effet, vos lecteurs auront envie de partager à leur propre réseau ce qu’ils ont appris grâce à vos contenus, et ainsi de suite. C’est un cercle vertueux qui va faire effet boule de neige.
Ainsi, si vous créez du contenu à haute valeur ajoutée, vous attirez naturellement des backlinks et améliorez votre visibilité.
6. Optimiser le SEO on-page
Cette étape a pour but d’optimiser votre contenu avec des mots-clés pertinents. Voici trois techniques essentielles sur lesquelles vous devez vous concentrer :
- Les liens internes : Ils sont efficaces à condition de les utiliser correctement. L’objectif est de créer un lien entre des pages à forte autorité à celles qui en ont besoin.
- Les URLs courtes et riches en mots-clés : Les URLs courtes surpassent généralement les longues. C’est pourquoi il faut privilégier les URLs composées uniquement du mot-clé cible ou avec un mot supplémentaire maximum.
- Le champ sémantique : Cela consiste à trouver des termes liés à votre mot-clé cible et les intégrer dans votre contenu. Pour trouver des termes et expressions connexes, effectuez une recherche Google classique et consultez la section “Recherches associées”, ou rendez-vous sur Semrush pour une recherche plus exhaustive.
7. Avoir l’intention de recherche en tête
Pour avoir du succès dans votre stratégie SEO, il est important de toujours garder à l’esprit l’intention de recherche.
Reprenons notre exemple d’un article sur les meilleurs outils SEO.
En analysant la première page de Google, nous constatons que la plupart des contenus établissent des listes des outils les plus populaires et performants pour le SEO. Si notre article en question, quant à lui, propose seulement une présentation détaillée d’un des meilleurs outils, il ne répondra pas à la requête des utilisateurs.
Il est donc important de publier du contenu en tenant compte dès le départ de l’intention de recherche.
8. Construire un cocon sémantique
Les cocons sémantiques sont des groupes de pages interconnectées autour d’un sujet spécifique. Ils aident les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site et à valider votre autorité sur ce sujet.
Un cocon sémantique efficace se compose de trois éléments principaux :
- Une page pilier centrée sur un thème principal
- Un ensemble de pages traitant en profondeur des sous-thèmes liés
- Des liens internes entre toutes ces pages
Voyons ensemble les trois étapes d’un cocon sémantique efficace :
Choisir sa niche
Avant de construire un cocon sémantique, vous devez d’abord choisir un sujet principal. Ce sujet doit être assez vaste pour pouvoir créer du contenu sur le long terme, mais suffisamment spécifique pour rester pertinent. Par exemple, un sujet pilier pourrait être “SEO”, avec des sous-thèmes comme “outils SEO” et “rédaction SEO”.
L’objectif est de choisir des sujets qui peuvent se décomposer en plusieurs sous-thèmes. Si le sujet est trop restreint, vous manquerez de mots-clés, et s’il est trop large, vous devrez filtrer parmi de nombreux termes.
Rechercher des mots-clés associés
L’optimisation de votre cocon sémantique repose principalement sur la recherche des mots-clés associés. Pour cela, le Keyword Magic Tool de Semrush est particulièrement utile.
Il permet également d’identifier des mots-clés sous forme de questions susceptibles de générer beaucoup de trafic. Pour cela , sélectionnez l’onglet “Questions”, choisissez “Broad Match” et fixez un volume minimum.
Vous pouvez aussi l’utiliser pour trouver des mots-clés qui déclenchent des fonctionnalités SERP. Ce sont des résultats de recherche qui se démarquent et attirent l’attention, comme les extraits, les images, ou les FAQ. Cibler ces mots-clés peut par conséquent considérablement augmenter la visibilité de votre contenu. Pour ce faire, sélectionnez “Phrase Match” et cochez “Select all” sous “SERP Features” dans les filtres avancés.
Enfin, le Keyword Magic Tool est très efficace pour les clusters de mots-clés. Il s’agit de regrouper des mots-clés liés par l’intention de recherche et à optimiser votre contenu en fonction.
Testez le Keyword Magic Tool de Semrush
Lier les pages entre elles
Une fois vos mots-clés recherchés, il est important de définir la structure de vos pages piliers et de vos clusters de sujets. Votre page pilier doit contenir des liens vers vos sous-pages, et ces sous-pages doivent renvoyer vers votre page pilier.
Cette structure organisée aide Google à mieux parcourir les pages de votre site et à comprendre la nature du sujet que vous traitez.
9. Identifier et résoudre les problèmes techniques
Le SEO technique consiste à optimiser votre site pour aider les moteurs de recherche à trouver, explorer, comprendre et indexer vos pages. Plus vous facilitez l’accès à votre contenu pour les moteurs de recherche comme Google, plus vous avez de chances d’être bien classé.
Plusieurs éléments peuvent affecter le classement de votre site dans les résultats de recherche :
- Le sitemap XML
- L’architecture du site
- La structure des URLs
- Les données structurées (avis, notes, FAQ, etc.)
- Le contenu dupliqué
- Les attributs Hreflang
- Les balises canoniques
- Les pages 404
- Les redirection 301
La Google Search Console peut vous aider à surveiller ces éléments et résoudre les problèmes qui y sont associés.
Semrush est également très efficace pour identifier et résoudre les problèmes techniques. L’outil Site Audit vous permet de suivre la santé SEO de votre site et de vérifier plus de 140 problèmes potentiels.
Pour voir uniquement les erreurs techniques, cliquez sur “Erreurs”. L’outil affichera une liste de tous les problèmes et leur solution. Il est recommandé de commencer par résoudre les erreurs, puis les avertissements et enfin les notifications. Nous vous conseillons aussi de planifier des audits mensuels pour détecter tout nouveau problème avant qu’il ne s’aggrave.
Auditez votre site avec Semrush
10. Faire attention à la mise en page
La mise en page est souvent un aspect sous-estimé. Cependant vous avez beau avoir le meilleur contenu au monde, s’il n’est pas présenté de manière attrayante, il n’attirera pas beaucoup l’attention.
Voici quatre types de contenus visuels faciles à réaliser et efficaces :
- Les graphiques et tableaux : Ils facilitent la compréhension des données. Un graphique bien conçu peut par exemple rendre des statistiques complexes plus faciles à comprendre. De plus, d’autres blogueurs peuvent utiliser vos graphiques dans leurs articles et créer des liens vers votre site.
- Les captures d’écran et images : Elles sont essentielles pour expliquer des étapes spécifiques. Par exemple, un guide technique avec des captures d’écran pour chaque étape est plus simple à suivre. Pour certaines niches comme le fitness, des photos peuvent illustrer les exercices correctement.
- Les bannières d’articles de blog : Elles n’ont pas de fonction pratique directe mais servent simplement à rendre vos articles visuellement attractifs.
- Les illustrations : Ils sont similaires aux tableaux mais illustrent des concepts plutôt que des données. Par exemple, pour expliquer comment toutes les versions de votre site doivent rediriger vers la même URL, une illustration simple peut faciliter la compréhension de ce concept.
11. Obtenir des backlinks
Comme mentionné précédemment, les backlinks sont très importants pour prouver votre autorité aux yeux de Google. Parcourons ensemble trois stratégies pour construire efficacement des liens vers votre contenu :
- Liens brisés : Cette méthode consiste à trouver un lien brisé sur un site et à proposer votre contenu à la place. Par exemple, vous pouvez envoyer un e-mail à un blogueur dans votre niche, en indiquant précisément où votre lien pourrait s’insérer.
- Analyse des concurrents : Commencez par identifier un site qui se classe bien pour un mot-clé que vous ciblez et examinez ses backlinks un par un pour trouver des pages où votre lien pourrait apporter de la valeur.
- Prospection : Cette stratégie se concentre sur la diffusion de votre contenu auprès des bonnes personnes, notamment celles qui tiennent des blogs dans votre niche. Utilisez des outils comme BuzzSumo pour identifier les personnes qui ont récemment partagé du contenu similaire au vôtre et contactez-les par e-mail en leur présentant votre nouveau contenu.
Pour les deux premières techniques, nous vous conseillons l’utilisation des outils Backlink Analytics et Link Building Tool de Semrush. Vous y trouverez toutes les informations nécessaires.
Analysez les backlinks avec Semrush
12. Mettre à jour et améliorer son contenu
Il est indispensable de mettre à jour et d’améliorer régulièrement votre contenu pour augmenter votre trafic organique. Une méthode efficace consiste à reprendre vos anciens articles en y effectuant des modifications :
- Suppression des anciennes captures d’écran et images : Les visuels obsolètes peuvent donner l’impression que votre contenu est daté.
- Ajout de nouvelles informations : Intégrer les dernières techniques et tendances pour vous assurer que votre contenu reste pertinent et utile.
Ce qu’il faut retenir pour une bonne stratégie SEO
En conclusion, une stratégie SEO efficace repose sur une approche méthodique et bien structurée : la recherche approfondie de mots-clés, l’optimisation on-page, l’analyse concurrentielle, et la création de backlinks.
N’oubliez pas que le SEO repose sur le long terme, et que seul un travail régulier vous permettra d’atteindre vos objectifs.
Pour maximiser vos résultats, il est également indispensable d’utiliser l’un des meilleurs outils SEO, comme Semrush ou SE Ranking, qui vous permettront d’optimiser tous les aspects importants de votre site.
Ces deux outils offrent un essai gratuit de 14 jours, profitez-en pour tester toutes leurs fonctionnalités.
Si vous avez du mal à savoir lequel est le plus adapté à vos besoins, prenez le temps de lire la comparaison Semrush vs SE Ranking.
