Avis et test complet de Semrush : est-ce le meilleur outil SEO en 2025 ?

Fondé en 2008 par Oleg Shchegolev et Dmitry Melnikov, Semrush est rapidement devenu l’outil incontournable pour les professionnels du référencement naturel souhaitant optimiser la visibilité de leur site web sur les moteurs de recherche. Utilisé par plus de 10 millions de professionnels et des géants comme Tesla et Amazon, Semrush offre une multitude de fonctionnalités que ce soit l’audit SEO, la recherche de mots-clés, l’analyse concurrentielle ou la création de contenu.

Découvrez dans cet article notre avis complet sur Semrush à travers une analyse détaillée de ses forces et de ses faiblesses (spoiler, il n’y en a pas beaucoup) pour vous aider à évaluer si cet outil est adapté à vos besoins en marketing digital.

Présentation de Semrush

Semrush est un outil conçu pour aider les professionnels du SEO, les webmasters et les experts en marketing à optimiser leur site web. L’objectif est clair : améliorer votre positionnement sur Google et sur les autres moteurs de recherche.

Il se distingue en tant que plateforme SaaS, mettant à disposition des outils et des informations pour le référencement naturel (SEO), le SEA, le marketing de contenu et le marketing sur les réseaux sociaux.

L’entreprise a été créée en 2008 et est située à Boston. Aujourd’hui, plus de 10 millions d’utilisateurs ont testé et adopté la plateforme. Des entreprises de renom comme Decathlon, Booking, Samsung et Forbes lui font confiance pour optimiser leurs stratégies SEO et marketing.

Découvrez Semrush

Notre avis sur Semrush en bref

Passons maintenant à l’analyse détaillée des différentes fonctionnalités de Semrush, en commençant par l’audit de site.

Audit SEO de Semrush

L’audit SEO de Semrush est essentiel pour évaluer la “santé technique” de votre site web.

Ce processus est primordial, car de nombreuses erreurs peuvent pénaliser votre positionnement et réduire votre trafic. En corrigeant ces erreurs, vous augmentez la performance de votre site pour les moteurs de recherche et améliorez l’expérience des visiteurs.

Pour commencer l’audit, vous devez définir les éléments à évaluer : domaine et sous-domaines, nombre de pages à explorer, paramètres du robot d’exploration, interdictions d’URL et paramètres d’URL. Pas besoin d’être expert en la matière, ces critères sont facultatifs. Vous pouvez lancer un audit sans configuration avancée et obtenir tout de même des résultats pertinents.

Vous avez également la possibilité de recevoir un e-mail chaque fois qu’un audit est réalisé pour faciliter le suivi des informations.

Une fois l’audit lancé, il faudra un peu patienter pour obtenir les résultats. Semrush affiche alors un score global de la santé de votre site. Ensuite, un “score thématique” met en évidence les catégories spécifiques au SEO : explorabilité, performance (vitesse), HTTPS et linking interne.

Recommandations

Pour optimiser votre site, Semrush vous permet de cliquer sur chaque score afin de détailler les problèmes et d’obtenir des recommandations spécifiques et des pistes d’amélioration.

Sur la gauche, vous trouverez des informations sur la vitesse de chargement des pages, en particulier la rapidité des fichiers Javascript et CSS, qui peuvent souvent ralentir votre site. Sur la droite, Semrush liste tous les problèmes identifiés sur votre site, avec le nombre d’erreurs pour chaque problème.

En cliquant sur ces erreurs, vous recevrez des explications détaillées ainsi que des solutions pour les corriger. C’est cette approche précise qui le rend si efficace et puissant.

Nous vous conseillons d’effectuer le processus de manière régulière car la santé de votre site peut évoluer à n’importe quel moment. Une structure efficace est essentielle pour bien se positionner sur les moteurs de recherche tel que Google.

SEO on-page

Semrush propose également un outil puissant appelé “On Page SEO Checker“. Cet outil vous sert de guide pour optimiser votre référencement en fournissant des conseils détaillés, cette fois, non plus sur l’aspect technique, mais bien sur le SEO pur et dur de votre site.

Il analyse en profondeur une cinquantaine de pages par défaut, mais vous pouvez choisir les pages à analyser vous-même. Le résultat est un récapitulatif des améliorations à apporter.

Contrairement à l’audit de site qui se concentre sur les aspects techniques, le On Page SEO Checker analyse en détail les pages sélectionnées pour fournir une évaluation SEO approfondie à propos de la stratégie de netlinking et les aspects sémantiques de ces pages.

Pour chaque page analysée, Semrush fournit des recommandations précises pour améliorer le SEO de votre site internet et augmenter le trafic de celui-ci. Ces recommandations couvrent divers aspects : stratégie globale, backlinks, technique SEO, expérience utilisateur, sémantique, éléments de la SERP (pour favoriser les résultats enrichis) et contenu.

L’audit SEO est, à notre avis, un des meilleurs atouts de Semrush. La liste de recommandations détaillées fait toute la différence car vous pouvez corriger votre site simplement et rapidement sans devoir faire appel à un développeur.

Auditez votre site avec Semrush

Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés avec Semrush est une fonctionnalité à la fois simple, riche en informations et très précise.

Semrush est l’outil par excellence pour l’analyse et la recherche de mots-clés. Vous aurez accès à des données utiles comme le volume de recherche mensuel, la répartition par pays, la tendance (hausse ou baisse récente du volume), le CPC, et la difficulté du mot-clé.

Une fonctionnalité particulièrement appréciée est la section Idées de mots-clés. Elle facilite l’identification de nouvelles opportunités en suggérant des variations, des questions et des mots-clés associés.

Pour approfondir votre recherche, vous pouvez utiliser le Keyword Magic Tool. C’est probablement le meilleur outil de Semrush pour identifier de nouvelles opportunités de mots-clés, générant des milliers d’idées et fournissant des détails approfondis pour chacune d’elles. À notre avis, c’est un indispensable.

Testez le Keyword Magic Tool

Suivi de positionnement

La fonctionnalité suivante que nous avons testé dans le cadre de cet avis sur Semrush est le suivi de positions sur Google. Celui-ci est très utile pour évaluer l’efficacité de votre stratégie SEO.

Vous pouvez surveiller vos positions sur différents moteurs de recherche (comme Google ou Baidu), appareils (mobile ou desktop), et dans plusieurs zones géographiques. De plus, vous pouvez suivre jusqu’à 1 500 mots-clés et comparer vos résultats avec jusqu’à 20 concurrents. Les mots-clés peuvent être saisis manuellement, importés via un fichier texte, ou récupérés de Google Analytics.

Après avoir défini les paramètres, les résultats s’affichent en quelques secondes avec un récapitulatif global de vos performances pour les mots-clés sélectionnés, ainsi que le positionnement de vos concurrents sur ces mêmes termes.

Un des aspects intéressants de cette analyse est la possibilité d’identifier tous les acteurs concurrents qui se classent pour les mêmes mots-clés. Par conséquent, vous pouvez les espionner et affiner votre stratégie.

Suivez vos mots-clés avec Semrush

Analyse concurrentielle de Semrush : notre retour d’expérience

L’une des principales forces de Semrush est sa fonctionnalité avancée d’analyse concurrentielle.

Voici ce qu’elle inclut :

• Vue d’ensemble du domaine : Cet outil fournit des informations complètes sur le domaine d’un concurrent. Vous y trouverez un résumé du trafic organique et payant, la répartition selon les pays, le score d’autorité du site, des détails sur les backlinks, et plusieurs graphiques pour évaluer les performances antérieures.
• Traffic Analytics : Cette section est dédiée à l’analyse du trafic, quelles que soient les sources (organique ou payant). Vous pouvez voir la répartition entre les divers canaux et comparer votre site à celui de plusieurs concurrents.
• Recherche organique : C’est l’un des meilleurs outils de recherche de mots-clés. Il fournit des informations détaillées sur le trafic, son coût, son évolution dans le temps, les meilleurs mots-clés, les changements de position, et les fonctionnalités SERP du site (rich snippets).
• Possibilités de mots-clés et de backlinks : Vous pouvez comparer votre site avec ceux de vos concurrents pour dénicher de nouvelles idées de mots-clés ou de backlinks à exploiter.

Avec ces outils, vous disposez d’une vue d’ensemble précise de la concurrence, vous permettant d’optimiser votre stratégie SEO et de découvrir de nouvelles opportunités pour améliorer votre site.

C’est, à notre avis, un des gros points positifs de Semrush par rapport aux autres outils de référencement. Aucun d’entre eux ne lui arrive à la cheville en matière d’analyse concurrentielle.

Découvrez l’offre de Semrush

Analyse de backlinks

Semrush propose une section dédiée à l’analyse de backlinks, permettant de dresser un profil détaillé des liens d’un site. Bien que son utilisation puisse sembler complexe pour les débutants, cela s’explique par la quantité et la précision des informations fournies.

Vous obtiendrez pour commencer un aperçu global du profil de backlinks pour le domaine que vous analysez. Vous pourrez voir le nombre de liens entrants, leur évolution au fil du temps, les types de backlinks (texte, image, nofollow, dofollow), les ancres, les extensions des domaines référents (.edu, .gov, etc.), ainsi qu’un score de toxicité.

Pour approfondir l’analyse, dirigez vous dans le sous-menu pour obtenir des informations détaillées sur la stratégie de netlinking utilisées. Vous pouvez accéder à la liste complète des backlinks pointant vers votre site, avec des détails précis pour chacun : ancre, nombre de liens externes et internes de la page, type d’ancre, et date de la dernière vue par le crawler (très utile pour monitorer les liens nouveaux et perdus).

De plus, vous pouvez consulter l’ensemble des domaines référents et leur Authority Score. Comparable au Trust Flow de Majestic ou au Moz Rank de Moz, ce score vous aide à identifier les domaines les plus influents pointant vers votre site ou celui de vos concurrents.

Analysez les backlinks avec Semrush

SEA : est-ce que Semrush est à la hauteur ?

Bien que Semrush soit surtout connu pour ses fonctionnalités SEO, il est également utile dans le domaine du SEA (Search Engine Advertising).

La partie publicité est un atout précieux pour ceux souhaitant analyser la pertinence de leurs annonces et celles de leurs rivaux sur Google Ads.

Voici ce que vous pouvez faire avec les outils SEA de Semrush :

• Recherche de mots-clés : Identifiez les mots-clés les plus pertinents pour vos campagnes publicitaires.
• Analyse concurrentielle : Découvrez quelles campagnes sont déployées par vos concurrents et évaluez leur trafic.
• Recherche PLA (Product Listing Ads) : Optimisez la visibilité de vos produits.

Semrush vous permet de comprendre plus facilement les campagnes publicitaires de vos concurrents et fournit des données précises sur le trafic qu’elles génèrent.

Vous obtenez également un CPC estimé pour chaque mot-clé afin de connaître les coûts des annonces Google pour vos campagnes. Cette estimation est très utile pour budgétiser une campagne publicitaire. Si vous alliez le SEO au SEA, à notre avis, cette fonctionnalité vous plaira !

Que vaut Semrush pour le marketing de contenu ?

Si vous avez des difficultés à créer du contenu qui plaît à vos visiteurs ou si vous avez besoin de conseils en rédaction, les outils de marketing de contenu de Semrush sont faits pour vous.

Voici les principaux outils proposés :

• Topic Research : Cet outil analyse les possibilités de contenu et explore les tendances dans votre secteur d’activité pour vous aider à générer de nouveaux sujets intéressants.
• SEO Content Template : Ce modèle vous donne divers conseils pour rendre votre contenu plus attractif aux yeux des visiteurs et vous aider à devancer vos adversaires en matière de référencement local.
• SEO Writing Assistant : Cet outil aide à générer du nouveau contenu. Semrush donne une note sur 10 à votre contenu, propose des mots-clés sémantiques, et souligne des problèmes pouvant affecter le classement de votre page dans les résultats de recherche.
• ContentShake AI (60 $ par mois) : Cette option utilise l’intelligence artificielle pour générer du contenu optimisé SEO. Elle fournit des conseils sur le ton, le SEO, la lisibilité, etc. Vous pouvez même publier directement sur votre site WordPress en restant sur Semrush. Par ailleurs, vous avez la possibilité de l’essayer gratuitement dans un premier temps.

Ces outils sont pertinents et peuvent automatiser certains aspects du processus de rédaction. Toutefois, veillez à ne pas suivre aveuglément toutes les recommandations et à garder votre touche personnelle et votre spontanéité pour rédiger un contenu. Le but étant avant tout de plaire à vos lecteurs, et ensuite aux moteurs de recherche.

Optimisez votre contenu avec ContentShake AI

Support client : comment le contacter ?

Un service de messagerie instantanée apparaît sur la page d’accueil dès que vous êtes connecté. Ce chat permet d’obtenir une réponse en moins d’une heure, quel que soit le moment de la journée.

Le support client est à la fois rapide et compétent et met à votre disposition une grande quantité de ressources ainsi qu’une FAQ pour répondre à vos questions.

Cependant, il est à noter que la plupart des ressources sont disponibles seulement en anglais, ce qui peut être un inconvénient pour ceux qui ne sont pas à l’aise avec cette langue. C’est à notre avis un des seuls petits points négatifs de l’outil.

Avis de clients de Semrush : analyse complète

Nous avons collecté les avis clients sur Semrush à partir des deux principales plateformes d’évaluation, Capterra (spécialisée dans les avis sur les SaaS) et Trustpilot, afin de vous fournir une vue d’ensemble complète de l’expérience utilisateur.

Capterra

Les avis sur Capterra sont globalement très positifs, avec une note moyenne de 4,7 sur 5.

Les utilisateurs apprécient particulièrement les fonctionnalités de l’outil (4,6), ainsi que son service client (4,4) et sa facilité d’utilisation (4,3). Le rapport qualité-prix reçoit également une bonne évaluation (4,3). La majorité des avis proviennent de petites et moyennes entreprises, avec 70% des évaluations attribuant une note de 5 étoiles et 26% une note de 4 étoiles.

Les points forts de Semrush incluent ses outils de recherche de mots-clés, l’analyse de la concurrence et le suivi des performances publicitaires. Cependant, certains utilisateurs mentionnent des difficultés avec l’interface pour les débutants et trouvent les tarifs un peu élevés.

Trustpilot

Les avis sur Trustpilot sont majoritairement positifs, avec un TrustScore de 4,1 sur 5 basé sur 700+ avis.

La plupart des utilisateurs (69 %) attribuent 5 étoiles, tandis que 12 % donnent 4 étoiles.

Les utilisateurs louent Semrush pour sa polyvalence et son efficacité dans la gestion du SEO, l’optimisation de contenu et l’analyse de la concurrence, qualifiant l’outil de “couteau suisse” du SEO.

Les avis négatifs portent principalement sur des problèmes de facturation et de remboursement, ainsi que sur des difficultés liées à l’annulation des abonnements. Plusieurs utilisateurs ont exprimé des frustrations concernant des prélèvements inattendus et des processus d’annulation compliqués, soulignant un besoin d’amélioration dans la transparence et la flexibilité des politiques de remboursement.

Combien coûte Semrush : les tarifs

Dans la suite de cet avis Semrush, passons aux plans et tarifs.

Il est évident que ce n’est pas l’outil SEO le plus abordable. Si votre budget est restreint, il se peut que ce ne soit pas le choix idéal.

Semrush propose trois formules, avec les prix suivants pour un abonnement annuel :

• Pro : 117,33 $ par mois
• Guru : 208,33 $ par mois
• Business : 416,66 $ par mois

Vous avez la possibilité de payer au mois ou de vous engager sur une année. En choisissant l’abonnement annuel, vous bénéficiez d’une remise de 17 %. Plus de détails sont à retrouver dans notre article présentant les offres promotionnelles en cours chez Semrush.

Découvrez les offres de Semrush

Les principales différences de prix entre les plans concernent le nombre de projets que vous pouvez créer, le nombre de mots-clés que vous pouvez suivre, ainsi que le nombre de résultats inclus dans un rapport.

Bonne nouvelle, Semrush offre un essai gratuit pour une période de 14 jours. Cela vous permet de tester l’outil librement sans vous engager directement et de découvrir toutes ses fonctionnalités avant de prendre une décision.

Conclusion : Semrush est-il fidèle à sa réputation ?

En conclusion, Semrush se positionne comme un outil indispensable pour toute stratégie SEO et de marketing digital.

Avec l’ensemble de ses fonctionnalités complètes allant de l’audit SEO à la recherche de mots-clés, en passant par l’analyse concurrentielle et la création de contenu, Semrush est une solution SEO complète pour optimiser la visibilité et la performance de votre site web.

Son interface intuitive ainsi que ses outils efficaces permettent aux utilisateurs de booster leur présence en ligne.

Bien qu’il soit assez coûteux et nécessite un temps d’adaptation, les bénéfices que vous pouvez en tirer à long terme sont incontestables. Peu importe votre niveau, cet outil vous fournit les informations et recommandations nécessaires pour devancer vos concurrents et atteindre vos objectifs. Pour faire simple, c’est le meilleur outil SEO de 2025.

Profitez de l’essai gratuit de 14 jours pour découvrir toutes ses fonctionnalités et évaluer son impact sur votre site web.

Essayez Semrush