Les mots-clés sont sans doute l’élément le plus connu en SEO. Ils décrivent le contenu d’une page et permettent aux moteurs de recherche de la comprendre et de la classer en conséquence. Ainsi, maîtriser l’art de choisir les bons mots-clés, ceux qui sont pertinents, dotés d’un bon volume de recherche, mais sans être excessivement compétitifs, devient un incontournable si vous souhaitez optimiser votre référencement.
L’utilisation des meilleurs outils de recherche de mots-clés peut radicalement transformer votre approche du SEO, en vous offrant des suggestions de mots-clés précises, une analyse concurrentielle détaillée et en facilitant la recherche d’opportunités.
Ces outils élargissent votre champ lexical, identifient les dernières tendances, et fournissent des informations clés telles que l’intention de recherche et le volume des mots-clés.
Nous verrons également comment placer ces mots-clés le plus intelligemment possible sur votre site afin de maximiser leurs effets et augmenter votre visibilité.
Qu’est-ce qu’un mot clé en référencement naturel ?
Un mot clé en référencement naturel désigne une expression ou un ensemble de mots que les internautes utilisent sur les moteurs de recherche lorsqu’ils cherchent des informations, des produits ou des services spécifiques.
L’identification et l’incorporation appropriées de ces mots clés dans le contenu d’un site web sont importantes car elles permettent d’améliorer son classement.
En d’autres termes, plus le contenu d’un site est pertinent et riche en mots clés adaptés, plus il a de chances d’être visible aux yeux des utilisateurs recherchant ces termes. Cela conduit finalement à une augmentation du trafic organique vers le site.
À quoi sert la recherche de mots-clés ?
Elle permet de cerner avec précision les termes et expressions que votre public cible utilise. Cette démarche est essentielle pour construire un cocon sémantique complet, qui est une structure de contenus interconnectés qui renforce la pertinence et l’autorité de votre site sur des thèmes spécifiques.
Par ailleurs, comprendre l’intention de recherche derrière chaque requête est utile. Vous devez savoir si l’internaute cherche à acheter, à obtenir des informations ou à naviguer vers un site en particulier. Cette compréhension permet d’ajuster le contenu pour qu’il réponde précisément à ces besoins, améliorant l’expérience utilisateur et le positionnement dans les résultats de recherche.
Ensuite, la distinction entre mots-clés de courte traîne, souvent génériques et très compétitifs, et ceux de longue traîne, plus spécifiques et moins recherchés, est également importante. Les termes de longue traîne offrent une opportunité d’attirer un trafic plus qualifié, avec une intention d’achat ou d’engagement plus claire, ce qui est bénéfique pour le taux de conversion.
Enfin, une stratégie de mots-clés bien pensée aide à éviter la cannibalisation, un phénomène où plusieurs pages du même site concurrencent les mêmes termes, diluant ainsi l’efficacité du référencement.
Comment trouver les bons mots-clés pour votre site ?
Un bon mot-clé est celui qui est étroitement lié à votre activité, qui attire un volume significatif de recherches mensuelles, qui présente une faible compétition dans les résultats de recherche, et qui possède une forte valeur commerciale (intention d’achat ou de conversion élevée).
Trouver ces mots-clés représente tout un défi, car vous devez bien connaître votre marché, mais aussi vos concurrents.
La première méthode, un peu archaïque, consiste à effectuer manuellement une analyse des contenus de vos concurrents, en examinant leurs pages et articles pour espérer identifier les termes clés qu’ils ciblent.
Toutefois, cette approche peut s’avérer compliquée, extrêmement chronophage, et sans garantie de résultats pertinents.
Une alternative plus efficace consiste à utiliser un outil de recherche de mots-clés. Des plateformes comme Semrush ou SE Ranking sont particulièrement intéressantes car elles fournissent toutes les informations nécessaires pour prendre les meilleures décisions possibles.
Vous y trouverez la pertinence, le volume de recherche, la difficulté de classement, et le potentiel commercial de chaque mot-clé. Ces outils simplifient considérablement le processus de sélection des mots-clés, en vous aidant à cibler ceux qui offriront le meilleur retour sur investissement.
Meilleurs outils de recherche de mots clés : liste détaillée pour 2025
Place aux choses sérieuses. Après de nombreux tests et comparaisons, nos équipes vous présentent un récapitulatif des meilleurs services qui peuvent vous aider dans la recherche d’opportunités de mots-clés.
1. Semrush
Semrush est un outil puissant et incontournable pour les professionnels du SEO. Pour commencer votre recherche de mots-clés, voici une approche concrète et étape par étape.
Tout d’abord, utilisez le Keyword Magic Tool pour générer une liste de mots-clés. Entrez un mot-clé racine et Semrush vous proposera des centaines de de variations, tirées d’une base de données de plus de 25 milliards de mots-clés. Cela vous permet d’explorer de manière exhaustive les possibilités autour de votre sujet ou produit et de trouver des idées de mots-clés auxquelles vous n’auriez peut-être pas pensé.
Après avoir identifié une liste de mots-clés potentiels, organisez-les à l’aide du Keyword Manager. Cet outil vous permet de regrouper les mots-clés en listes (jusqu’à 2 000 mots-clés par liste), ce qui facilite l’analyse et la sélection des termes les plus pertinents pour votre stratégie. Vous pouvez également exporter ces listes pour les partager avec votre équipe ou les intégrer avec d’autres outils de Semrush pour une analyse plus approfondie.
Pour évaluer la pertinence de chaque mot-clé, consultez le Keyword Overview. Cette fonction fournit des métriques clés, telles que le volume de recherche mensuel, la difficulté du mot-clé et le coût par clic. Ces informations vous servent à décider quels mots-clés cibler, en vous donnant une idée de leur trafic potentiel et de la concurrence que vous pourriez rencontrer.
En utilisant ces outils et méthodes, vous pouvez affiner efficacement votre recherche de mots-clés et élaborer une stratégie de contenu et de référencement qui cible précisément les termes les plus prometteurs pour votre site.
Semrush propose trois plans différents avec une réduction de 17% si vous optez pour un abonnement annuel. En outre, l’outil offre un essai gratuit de 14 jours qui vous permettra de le tester et de rechercher vos premiers mots-clés.
2. SE Ranking
SE Ranking est un outil SEO complet qui simplifie la recherche de mots-clés, en offrant de nombreuses fonctionnalités intéressantes.
Tout d’abord, SE Ranking vous aide à définir le point de départ de votre recherche. Cela implique généralement d’établir une liste de termes liés à votre secteur d’activité, à vos produits ou services. En saisissant ces mots-clés dans SE Ranking, l’outil génère une liste exhaustive de suggestions basées sur des données réelles de recherche.
À l’image de Semrush, SE Ranking fournit des informations telles que le volume de recherche, la difficulté du mot-clé et le CPC pour les publicités payantes (SEA).
Vous aurez aussi l’opportunité, grâce à l’analyse concurrentielle, de voir quels mots-clés sont visés par les sites concurrents.
L’outil vous assiste également dans la sélection et le regroupement des mots-clés. Vous pouvez filtrer et trier les résultats pour choisir les mots-clés les plus pertinents, ainsi que créer des listes de mots-clés pour organiser votre stratégie autour de différents thèmes ou campagnes spécifiques.
Ensuite, pour l’intégration des mots-clés dans votre contenu, SE Ranking propose un audit SEO on-page qui vous aide à optimiser vos pages web en fonction des mots-clés sélectionnés. Il analyse votre contenu et vous donne des recommandations concrètes (augmenter la densité, modifier le placement, etc.).
Enfin, le monitoring est essentiel. Les tendances de recherche évoluent, tout comme la performance de vos mots-clés. SE Ranking offre un suivi régulier du positionnement qui vous permet d’évaluer l’efficacité de vos mots-clés au fil du temps et d’apporter des ajustements si nécessaire.
SE Ranking offre trois types de forfaits différents à partir de 47,20 € par mois avec un abonnement annuel. N’hésite pas à consulter notre page présentant les codes promos actuellement valables sur SE Ranking. Vous avez aussi la possibilité de tester l’outil gratuitement durant 14 jours, et ce, sans engagement.
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3. AnswerThePublic
AnswerThePublic est un outil de recherche de mots-clés innovant, lancé en 2014, qui se distingue par sa capacité à exploiter les autosuggestions de Google et Bing pour offrir une vue d’ensemble des recherches populaires associées à un mot-clé ou à une expression donnée.
Sa méthode de génération de mots-clés est unique. Elle s’organise autour de questions, de prépositions et de comparaisons.
En saisissant simplement un terme dans la barre de recherche, AnswerThePublic propose une multitude de suggestions présentées sous forme visuelle, englobant des prépositions telles que “pourquoi”, “comment”, “quel”, et beaucoup d’autres. L’outil est donc une source inépuisable d’inspiration.
Comprendre ce que les utilisateurs recherchent réellement vous permet de créer du contenu aligné avec les intérêts et les besoins de votre audience cible. De plus, chaque résultat généré par l’outil est accompagné d’un lien cliquable qui redirige vers les résultats de recherche Google, ce qui vous donne une meilleure idée des contenus actuellement positionnés.
AnswerThePublic propose une version gratuite au nombre limité de recherches quotidiennes, alors que la version payante est disponible à partir de 9,00 $ par mois, même si vous devrez probablement passer au forfait à 99,00 $ par mois pour en profiter pleinement.
4. Ubersuggest
Ubersuggest, conçu par l’expert en marketing digital Neil Patel, se présente comme l’un des meilleurs outils de recherche et de suggestion de mots-clés en 2025. Sa facilité d’utilisation et son efficacité le rendent particulièrement attrayant.
En utilisant des données de Google Suggest et du Google Keyword Planner, l’outil génère des centaines de suggestions à partir d’un simple terme ou d’une phrase.
L’une des principales forces d’Ubersuggest réside dans son analyse avancée de mots-clés, qui inclut le volume de recherche mensuel, ce qui vous permet de comprendre la popularité d’un terme ainsi que les principaux mots-clés pour lesquels un site est positionné. De plus, l’outil propose des scores de difficulté, vous aidant ainsi à évaluer la compétitivité de chaque mot-clé.
En outre, Ubersuggest excelle dans l’analyse de backlinks, en vérifiant les liens entrants et l’autorité des sites d’où ils proviennent. Cela permet de développer des stratégies de création de liens plus efficaces.
Par ailleurs, la fonctionnalité d’audit SEO permet d’identifier et de corriger les problèmes techniques qui pourraient nuire à votre référencement, faisant d’Ubersuggest une solution SEO complète.
Son interface utilisateur simple et intuitive est un autre avantage, rendant la lecture et l’exportation des données aisées. Avec une version gratuite proposant des requêtes journalières limitées et trois plans d’abonnement adaptés à différents besoins et budgets, Ubersuggest est surtout conseillé pour les débutants.
5. Ahrefs
Ce comparatif et classement des outils de recherche de mots-clés ne pouvait être complet sans une mention d’Ahrefs.
Au travers de son outil Keywords Explorer, il vous suffit de saisir un mot-clé ou une expression pour obtenir une multitude de données utiles. Celles-ci comprennent le score de difficulté des mots-clés, le volume de recherche, les clics par recherche, le taux de rebond et même le sujet parent.
Ce qui est encore plus impressionnant, c’est qu’Ahrefs dispose de données pour plus de 10 milliards de mots-clés dans 170 pays, ce qui en fait un outil véritablement mondial.
Les stratégies de référencement de vos concurrents n’auront d’ailleurs plus aucun secret pour vous. Ahrefs vous donne la possibilité d’analyser en profondeur les performances de recherche organique de vos concurrents et de découvrir les mots-clés pour lesquels ils se classent.
En comprenant ce qui fonctionne pour eux, vous pouvez affiner votre propre stratégie et trouver des opportunités pour les surpasser.
Ahrefs propose également une fonction appelée Content Gap (écart de contenu). Cet outil identifie les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont classés, mais pas vous.
De plus, l’outil Rank Tracker vous permet de surveiller le classement de vos mots-clés au fil du temps. De cette façon, vous pouvez voir si vos efforts portent leurs fruits et, le cas échéant, faire les ajustements nécessaires.
Ahrefs propose trois plans adaptés à différents besoins et commence à partir de 129,00 $ par mois. Bien que son service soit de bonne qualité, il est dommage qu’il soit bien plus cher que Semrush ou SE Ranking.
6. Moz
Moz est une suite complète d’outils de référencement qui comprend des fonctions de recherche de mots-clés, de création de liens, d’audit de sites et d’optimisation de pages.
Le processus de recherche commence par la saisie d’un terme dans l’explorateur de mots-clés. Cet outil vous fournit des données complètes, notamment le volume de recherche mensuel, la difficulté du mot-clé, le taux de clics organiques et le score de priorité.
Le volume de recherche mensuel vous donne une idée du nombre de fois qu’un terme est recherché chaque mois. La difficulté du mot-clé indique à quel point il est difficile de se classer pour ce mot-clé particulier. Le taux de clics organique (CTR) indique la probabilité qu’un internaute clique sur votre contenu si vous êtes classé pour ce mot-clé. Le score de priorité est une combinaison de tous ces facteurs, qui vous aide à déterminer les mots-clés qui valent la peine d’être ciblés.
Moz fournit également une liste de mots-clés ou d’expressions connexes que vous n’aviez peut-être pas envisagés au départ. Cette fonction vous permet d’élargir votre stratégie de mots-clés en incluant des termes pertinents mais moins concurrentiels.
En outre, Moz propose une analyse SERP (Search Engine Results Page) qui permet de savoir qui sont vos concurrents pour un mot-clé spécifique et à quoi ressemble leur contenu.
Une autre caractéristique intéressante de Moz est la possibilité de créer et d’enregistrer des listes de mots-clés. Cela vous permet de regrouper des mots-clés apparentés afin de pouvoir vous y référer ultérieurement, ce qui est particulièrement utile lorsque vous gérez plusieurs campagnes à la fois.
L’interface utilisateur intuitive de Moz Pro, couplée à l’accès à une large communauté et à des ressources éducatives, simplifie sa prise en main par des novices en SEO. L’outil est disponible à partir de 99,00 $ par mois.
7. Jaaxy
Jaaxy ne propose pas le meilleur outil de recherche de mots-clés, mais celui-ci reste puissant et convivial.
Il fournit des données complètes sur chaque mot-clé, vous aidant à comprendre son degré de compétitivité, le volume de trafic qu’il pourrait potentiellement apporter à votre site, et bien d’autres choses encore.
Vous commencez par saisir un mot-clé ou une expression dans la barre de recherche. En quelques secondes, Jaaxy génère une liste de mots-clés apparentés, ainsi que des données précieuses pour chacun d’entre eux. Il s’agit notamment du nombre moyen de recherches que le mot-clé reçoit par mois, du nombre de visiteurs auxquels vous pouvez vous attendre si vous vous classez sur la première page de Google pour ce mot-clé, et d’un score basé sur la concurrence et le volume de recherche du mot-clé (plus le score est élevé, mieux c’est).
Jaaxy vous indique exactement combien de sites web sont classés dans Google pour ce mot-clé précis. Il s’agit d’une information extrêmement précieuse, car elle vous permet de savoir si vous pourrez ou non être compétitif pour ce mot-clé.
Une autre caractéristique unique de Jaaxy est son outil de brainstorming qui suggère de nouveaux mots-clés basés sur les tendances actuelles. Cet outil peut s’avérer extrêmement utile pour garder une longueur d’avance et capitaliser sur les sujets en vogue.
Avec des métriques telles que le Quoted Search Result (QSR) et le Keyword Quality Indicator (KQI), Jaaxy offre une vue détaillée de la concurrence, vous permettant de repérer les termes avec le plus de potentiel. L’outil enrichit également la stratégie SEO en offrant la possibilité de suivre l’évolution des mots-clés grâce à la sauvegarde de listes et l’accès à des données historiques.
Jaaxy propose deux abonnements payants, à partir de 49,00 $ par mois.
8. Soovle
Soovle se révèle être un outil de recherche de mots-clés gratuit exceptionnel, tirant parti de la puissance de multiples moteurs de recherche comme Google, Bing, YouTube, et même Wikipedia pour fournir des suggestions instantanées et de longue traîne.
Cette plateforme facilite grandement le processus de recherche de mots-clés, rendant cette tâche moins fastidieuse et plus accessible. Avec sa capacité à agréger des suggestions à partir de 15 sources différentes, Soovle vous offre une perspective élargie, vous permettant de découvrir des opportunités de mots-clés que vous auriez pu rater en vous concentrant uniquement sur un seul moteur de recherche.
L’une des principales caractéristiques de Soovle est sa capacité à fournir des suggestions de mots-clés en temps réel. Dès que vous commencez à taper votre terme ou votre phrase, Soovle commence à remplir l’écran avec des termes de recherche connexes provenant de différentes plateformes. Cette fonction de suggestion automatique permet non seulement d’accélérer le processus de recherche, mais aussi d’identifier des mots-clés à longue traîne qui sont souvent négligés.
Les options de personnalisation de Soovle constituent une autre caractéristique remarquable. Vous pouvez sélectionner les moteurs de recherche ou les plateformes dont vous souhaitez afficher les résultats, ce qui vous permet d’adapter votre recherche à vos besoins spécifiques.
De plus, Soovle propose une fonction “Suggestions enregistrées”, qui vous permet de sauvegarder vos suggestions de mots-clés préférés pour les consulter ultérieurement.
9. Serpstat
Le dernier membre de notre liste des meilleurs outils permettant de trouver de nouvelles opportunités de mots-clés est Serpstat.
La recherche de mots-clés avec Serpstat commence par la saisie d’un mot-clé ou d’un domaine dans la barre de recherche. Une liste de mots-clés associés est alors générée, avec leur volume de recherche, leur niveau de concurrence et leur coût par clic. En outre, Serpstat fournit des informations sur les sites les mieux classés pour ces mots-clés, ce qui vous donne un aperçu de votre concurrence.
Une autre caractéristique de Serpstat qui vaut le détour est son outil “Keyword Clustering”, qui regroupe les mots-clés en fonction des requêtes. Il vous aide à comprendre quels mots-clés sont sémantiquement liés et devraient être ciblés ensemble afin d’optimiser leur contenu et d’augmenter leurs chances d’être mieux classés dans les SERP.
Au-delà de la recherche de mots-clés, Serpstat offre d’autres fonctionnalités telles que l’analyse des backlinks, l’audit de site, le suivi de positionnement et la recherche concurrentielle. Ces fonctionnalités font de Serpstat un outil SEO complet, disponible à partir de 59,00 $ par mois.
Comment intégrer les mots-clés dans vos contenus ?
Vous avez trouvez tous vos mots-clés ? Super, et maintenant ? Car oui, vous avez beau avoir un fichier Excel rempli de mots-clés intéressants, ce n’est pas ça qui va vous faire gagner des positions sur Google.
Intégrer efficacement les mots-clés dans vos contenus est essentiel pour optimiser votre SEO et attirer un trafic qualifié sur votre site.
Pour ce faire, commencez par insérer ces mots-clés de manière naturelle dans le texte, en veillant à les placer dans des éléments stratégiques tels que le titre H1, les sous-titres, et les premiers paragraphes, pour signaler clairement aux moteurs de recherche le sujet principal de votre contenu.
Toutefois, évitez le bourrage de mots-clés, car une utilisation excessive peut nuire à la lisibilité de votre texte et pénaliser votre site dans les résultats.
Pensez également à les intégrer dans le meta-title, la meta-description, et l’URL.
Ce qu’il faut retenir
Comme nous l’avons vu, la recherche de mots-clés s’impose comme l’élément central d’une stratégie SEO efficace.
C’est un point essentiel sans lequel il serait difficile, voire impossible, d’optimiser pleinement le positionnement d’un site. Vous ne devez donc pas la sous-estimer ou la négliger.
L’utilisation judicieuse d’outils de recherche de mots-clés transforme radicalement votre approche, en offrant non seulement des suggestions précises de mots-clés, mais aussi en fournissant des analyses concurrentielles approfondies et en identifiant des opportunités de niche souvent ignorées.
Ces outils vous offrent la possibilité d’automatiser et d’affiner la recherche de mots-clés, rendant ce processus à la fois plus rapide et plus précis.
Que vous soyez un professionnel du marketing expérimenté ou un novice en SEO, l’investissement dans un bon outil de recherche de mots-clés n’est pas seulement recommandé, mais nécessaire.
Nos deux coups de cœur sont Semrush, pour sa puissance et sa précision, et SE Ranking, pour son excellent rapport qualité-prix. Ces deux outils proposent d’ailleurs des essais gratuits, profitez-en pour les tester.
