Vous pensez rédiger du contenu de qualité, vous avez plusieurs liens qui proviennent de sites d’autorité, et pourtant, votre site n’arrive toujours pas à bien se classer dans les résultats de recherche ? Il est possible que certains problèmes techniques majeurs affectent votre site sans que vous vous en rendiez compte.
Optimiser votre site pour les moteurs de recherche est essentiel pour augmenter sa visibilité et attirer plus de visiteurs, c’est pourquoi un audit SEO complet est la première chose à faire si vous voulez partir sur de bonnes bases.
Dans cet article, nous vous détaillerons la réalisation d’un audit SEO exhaustif de votre site. Vous découvrirez les étapes clés pour évaluer l’indexation et la navigabilité de vos pages, améliorer l’expérience utilisateur, et structurer efficacement votre site. Nous vous présenterons également plusieurs outils, gratuits et payants, pour analyser et auditer en profondeur votre SEO.
Un audit SEO, c’est quoi ?
Un audit SEO est une évaluation complète de votre site pour déterminer son niveau d’optimisation pour les moteurs de recherche.
Cet audit permet d’identifier les erreurs qui nuisent au classement de votre site et de repérer les opportunités pouvant améliorer le SEO de votre site internet, et donc sa visibilité.
Un audit SEO analyse plusieurs aspects essentiels :
- Indexation et navigabilité : Vérification de l’accessibilité de vos pages par les moteurs de recherche.
- Expérience utilisateur : Évaluation de la performance de votre site pour les visiteurs.
- Architecture du site : Analyse de la structure de votre site pour une organisation logique et efficace.
- Benchmarking des concurrents : Comparaison de votre site avec ceux de vos principaux concurrents.
- Recherche de mots clés : Identification des mots-clés pertinents pour votre secteur d’activité. À ce propos, nous avons récemment publié un comparatif des outils pour la recherche de mots-clés.
- SEO on-page : Vérification des éléments présents sur vos pages tels que les balises méta, le contenu et les images.
- Profil de backlinks : Analyse des liens pointant vers votre site pour évaluer s’ils sont de qualité et pertinents.
Un audit SEO est donc un véritable “bilan de santé” de votre site web, indispensable pour optimiser sa performance et améliorer sa visibilité.
Quel est le but d’un audit SEO ?
Le principal objectif d’un audit SEO est d’implémenter une stratégie concrète pour améliorer votre site à court, moyen et long terme. Un bon audit SEO ne se contente pas de lister les erreurs, il fournit également des recommandations claires et des priorités pour corriger ces problèmes.
Correction des problèmes techniques
L’audit SEO identifie toutes les erreurs techniques de votre site, page par page, et vous aide à les corriger. Une fois ces corrections effectuées, des signaux positifs sont envoyés à Google qui améliore ainsi votre classement.
Si votre site comporte un trop grand nombre de pages, il ne sera pas possible de corriger toutes les erreurs en une seule fois.
L’idée ici sera plutôt de réaliser les tâches par ordre de priorité selon un ratio simple : temps passé / bénéfices. Une fois les tâches importantes sélectionnées, vous aurez la possibilité de déterminer les corrections à apporter pour les prochains mois.
Calendrier éditorial
Le second objectif d’un audit SEO sera de construire un calendrier de création de contenu pertinent ainsi que de mettre en place une stratégie de netlinking sur les 12 prochains mois. À l’inverse du premier objectif qui repose plutôt sur un audit technique, cette stratégie de contenu dépend elle d’un audit sémantique.
Pour ce faire, vous devez analyser le contenu actuel de votre site, examiner les contenus de vos concurrents directs et étudier les recherches effectuées par votre audience.
Après cet audit sémantique, vous pourrez élaborer un calendrier éditorial en sélectionnant des sujets pertinents et optimisés pour le SEO. L’objectif est d‘identifier des requêtes avec un volume de recherche conséquent et une faible concurrence.
Quels sont les outils nécessaires à un audit SEO ?
Le choix des outils est important pour réaliser un audit SEO efficace et obtenir des données précises afin de gagner du temps.
Gratuits
Les outils de Google, comme Search Console et Analytics, vous permettent de réaliser un audit SEO gratuit. Ils offrent une vue d’ensemble de votre site et fournissent des données fiables et complètes, souvent utilisées dans les logiciels payants.
Google Search Console est un outil recommandé pour tout professionnel du référencement. C’est une mine d’informations, tant sur le plan sémantique que technique. Grâce à cet outil, vous pouvez identifier les mots-clés générant le plus de trafic et d’impressions sur votre site, ainsi que leur position moyenne sur les SERP, ce qui est idéal pour trouver des opportunités d’optimisation de mots-clés, suivre l’évolution de votre SEO, et ainsi augmenter le trafic de votre site internet.
Google Analytics fournit un aperçu détaillé des performances de votre site. Il se concentre principalement sur les KPI, vous permettant de suivre instantanément le nombre de visites, le temps moyen passé sur le site, le nombre de sessions et les conversions. Bien qu’il soit moins axé sur les aspects techniques et de contenu, il reste un outil précieux pour surveiller la performance globale de votre site.
Payants
Pour un audit SEO approfondi, les outils payants disposent de fonctionnalités avancées qui peuvent considérablement faciliter votre analyse.
Semrush est une référence incontournable pour de nombreux professionnels. C’est un outil de marketing digital tout-en-un, intégrant des fonctionnalités SEO, SEA, Facebook Ads, et de Community Management. Il est particulièrement apprécié pour sa vue d’ensemble et ses analyses détaillées.
Avec Semrush, vous pouvez notamment effectuer :
- Crawl de site : Un robot analyse toutes les pages de votre site pour identifier et lister les erreurs techniques.
- Audit off-page : Semrush répertorie tous les sites qui pointent vers le vôtre, vous aidant à évaluer et améliorer votre stratégie de netlinking.
- Analyse sémantique : En collectant et en organisant les données de Google Search Console, Semrush facilite la recherche de mots-clés et permet également d’analyser la sémantique de vos concurrents.
Vous pouvez trouver plus de détails dans notre test sur Semrush.
Si votre budget est plus limité, SE Ranking est une excellente alternative avec un rapport qualité-prix avantageux. Nous avons eu l’occasion d’utiliser SE Ranking pendant plusieurs mois et avons publié un retour d’expérience complet. N’hésitez pas à le lire pour en apprendre plus.
Comment préparer un audit SEO ?
Avant tout, vérifiez que votre site n’a pas de problèmes d’indexation ou de pénalités. Pour cela, vous devez utiliser l’outil gratuit Google Search Console.
Problèmes d’indexation
Les pages non indexées ne figurent pas dans la base de données de Google, elles ne peuvent donc pas être classées dans les résultats de recherche. Pour vérifier si vos pages sont correctement indexées, accédez à la Google Search Console.
Ouvrez la section “Indexation” dans le menu de gauche et cliquez sur “Pages” pour voir un graphique de l’état d’indexation de toutes vos pages.
Examinez la liste des raisons pour lesquelles certaines pages ne sont pas indexées et inspectez les pages concernées pour comprendre les problèmes spécifiques.
Toutes les pages de votre site ne doivent pas nécessairement être indexées, seules les pages pertinentes et importantes pour votre SEO doivent l’être afin d’optimiser votre visibilité dans les résultats de recherche. Les pages avec des redirections, les pages d’administration ou encore les pages alternatives avec balises canoniques n’ont pas besoin d’être indexées.
Si vous trouvez une page qui devrait être indexée mais qui ne l’est pas, vous devez suivre les directives de Google pour corriger le problème puis cliquez ensuite sur “Valider la correction” dans Google Search Console.
Vous pouvez également saisir une URL spécifique dans la barre de recherche pour vérifier son état. Si nécessaire, vous pouvez demander à Google de l’indexer en cliquant sur “Demander une indexation“. Si vous avez apporté des modifications importantes à une page, vous pouvez solliciter une autre indexation, même si la page est déjà initialement indexée.
Pénalités manuelles
Lorsque votre site enfreint les règles de Google en matière de spam, il peut être soumis à une pénalité manuelle, ce qui entraîne une chute de ses classements jusqu’à ce que l’action soit annulée. Cela va donc affecter une page spécifique ou l’ensemble de votre site.
Les actions manuelles peuvent être imposées pour plusieurs raisons, notamment :
- Bourrage de mots-clés
- Liens non naturels (vers et depuis votre site)
- Divers types de spam
- Contenu de faible qualité sans valeur ajoutée
Pour vérifier si votre site a été pénalisé, vous devez vous rendre sur la Google Search Console, sélectionner “Sécurité et actions manuelles” et cliquer sur “Actions manuelles” pour voir l’état de votre site.
Si tout est en ordre, une coche verte indiquera qu’aucun problème n’a été détecté.
Si votre site est pénalisé, vous devez corriger les problèmes identifiés et le soumettre à une nouvelle examination. Par exemple, en cas de pénalité pour “Liens non naturels vers votre site”, vous devrez supprimer ces backlinks en contactant les propriétaires des sites concernés ou en utilisant l’outil de désaveu de Google.
Comment auditer efficacement un site internet ?
Un audit SEO efficace repose principalement sur l’analyse par crawl, qui permet de simuler le parcours de Google à travers vos pages web. Cela vous aide à identifier et comprendre les problèmes que Google pourrait rencontrer sur votre site.
Pour cela, l’utilisation d’un outil d’audit SEO en ligne tel que l’audit de site de Semrush s’avère particulièrement utile.
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Santé du site
Pour auditer efficacement un site internet, commencez par créer un projet et configurez les paramètres de l’audit. Une fois les paramètres définis, cliquez sur “Lancer l’audit de site”. La durée de l’audit varie selon le nombre de pages à analyser. Vous serez averti par e-mail une fois l’opération terminée.
La principale métrique à surveiller est le score de santé du site. Ce score reflète l’état général de votre SEO en se basant sur le nombre et l’ampleur des problèmes détectés.
Un score élevé indique que votre site est en bonne santé d’un point de vue SEO, tandis qu’un score plus bas suggère qu’il y a des problèmes à corriger pour améliorer vos performances.
Problèmes techniques
Ces problèmes sont classés en trois catégories : erreurs, avertissements et avis. Cette classification vous permet de prioriser vos actions, en corrigeant d’abord les erreurs, ensuite les avertissements, et finalement les avis.
- Erreurs : Ce sont les problèmes les plus urgents qui nécessitent une attention immédiate.
- Avertissements : Moins urgents que les erreurs, ces problèmes doivent tout de même être corrigés rapidement.
- Avis : Ce sont des recommandations pour optimiser davantage votre site.
Pour une vue d’ensemble de tous les problèmes techniques, accédez à l’onglet “Problèmes” dans votre outil d’audit. Vous y trouverez une liste complète des problèmes détectés, que vous pourrez examiner et résoudre un par un. Cliquez sur chacun des problèmes pour afficher les URL concernées et obtenir des détails spécifiques.
Quelques exemples de problèmes courants :
- Explorabilité : Certaines pages renvoient un code d’état 5xx.
- Redirection : Des redirections forment des boucles.
- Sitemap : Des pages incorrectes sont incluses dans votre sitemap.
- HTTPS : Des pages HTTPS pointent vers des pages HTTP.
- Liens internes : Des liens internes sont brisés ou non fonctionnels.
- SEO on-page : Absence de balises title pour certaines pages.
- Balisage : Les données structurées ne sont pas conformes aux directives de Google.
- Performance : Certaines pages chargent trop lentement.
En cliquant sur “Explication et correction du problème”, l’outil fournit une explication et un guide pratique avec des instructions détaillées pour vous aider à résoudre chaque problème.
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Conclusion : l’audit SEO est indispensable mais ne suffit pas
Réaliser un audit SEO complet de votre site internet est essentiel pour identifier et corriger les problèmes qui pourraient nuire à votre classement dans les résultats de recherche.
Dans cet article, nous avons détaillé les étapes clés pour effectuer cet audit, cependant, ce n’est qu’un point de départ. Si vous êtes vraiment déterminé à améliorer le SEO de votre site, vous devez avoir recours aux meilleurs outils SEO. C’est pourquoi nous vous avons présenté certains outils indispensables, qu’ils soient gratuits ou payants, pour un audit efficace.
Chacun de ces outils offre des fonctionnalités spécifiques qui peuvent considérablement améliorer votre analyse SEO, notamment Semrush et SE Ranking, qui sont les plus réputés.
En plus de l’audit SEO, vous aurez accès à la recherche de mots-clés, à l’analyse concurrentielle, ou à la vérification des backlinks. Ces fonctionnalités sont indispensables si vous souhaitez faire du référencement naturel un investissement rentable à long-terme. De plus, ces deux outils proposent un essai gratuit de 14 jours, idéal pour réaliser votre premier audit.
En suivant les conseils et les stratégies présentés, vous serez en mesure d’optimiser la performance de votre site web, de renforcer sa visibilité et d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
