La compétition pour atteindre les premières positions sur Google s’intensifie de plus en plus. L’analyse concurrentielle en SEO devient alors une stratégie incontournable.
Comprendre les tactiques de vos rivaux, c’est obtenir un avantage compétitif significatif. Mais qu’est-ce que l’analyse de concurrents en SEO, et pourquoi est-elle si importante ?
Cet article vous guidera à travers les principes fondamentaux de cette analyse. Vous découvrirez également les outils et méthodes indispensables pour réaliser une analyse efficace et approfondie, afin d’améliorer votre SEO et positionner votre site au sommet des résultats de recherche.
Qu’est ce qu’une analyse concurrentielle en SEO ?
Une analyse concurrentielle en SEO consiste à espionner vos concurrents pour recueillir des informations sur leurs stratégies de mots-clés, de contenu et de backlinks.
L’objectif est simple : observer ce que les leaders de votre secteur font en matière de SEO pour optimiser vos propres stratégies. Cela vous permet de comprendre ce qui fonctionne et d’adapter votre approche en conséquence.
Pourquoi analyser ce que font vos concurrents ?
Votre entreprise évolue dans un environnement compétitif où de nombreux sites cherchent à occuper les mêmes positions sur Google. Réaliser une analyse concurrentielle en SEO est donc indispensable pour comprendre les tactiques de vos rivaux et vous indique quelles sont les actions à entreprendre et les pièges à éviter pour mieux vous positionner.
De manière globale, l’analyse concurrentielle vous fournit une feuille de route pour optimiser votre SEO et prendre l’avantage dans votre niche.
Comment réaliser une analyse concurrentielle en SEO : nos conseils
Maintenant que vous avez compris l’importance de l’analyse concurrentielle, voyons comment la mettre en pratique à l’aide d’outils spécialisés et d’une méthode d’analyse SEO structurée.
Ayez les bons outils à votre disposition
Pour analyser vos concurrents SEO, plusieurs options s’offrent à vous.
La méthode manuelle est la plus simple, mais la moins efficace. Elle consiste à taper vos principaux mots-clés sur Google et à identifier les sites qui apparaissent fréquemment.
Ensuite, vous devez explorer les contenus de vos concurrents pour vous en inspirer et créer du contenu pour votre propre site. Cette méthode peut cependant s’avérer chronophage et ne se fie pas à des données précises.
Google propose donc des outils gratuits très utiles pour l’analyse concurrentielle :
- Google Search Console : Cet outil vous montre les termes de recherche pour lesquels votre site apparaît et votre position par rapport à vos concurrents. Il vous aide à identifier et optimiser vos pages les plus performantes.
- Google Keyword Planner : En insérant l’URL d’un concurrent, vous pouvez voir les mots-clés sur lesquels il se positionne. Cet outil vous donne également des variations proches de mots-clés de base.
- Google Trends : Il vous permet de voir les tendances de recherche et d’ajuster votre stratégie en fonction de ce qui est populaire ou en baisse.
Pour des analyses plus poussées, des outils SEO professionnels sont indispensables notamment en ce qui concerne la recherche de mots-clés, l’optimisation de contenu, l’audit de site et la création de backlinks (plus de détails sont à retrouver dans notre listing des meilleurs outils pour le link building).
Parmi les meilleurs outils disponibles on trouve :
- Semrush : Considéré comme le meilleur outil SEO, il offre une gamme complète de fonctionnalités à partir de 139,95 $ par mois.
- SE Ranking : Reconnu pour son excellent rapport qualité-prix, disponible à partir de 59,00 € par mois.
Les deux outils proposent un essai gratuit de 14 jours, ce qui vous permet de tester leur fonctionnalités avant de vous engager.
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Identifiez vos concurrents
Avant d’analyser les stratégies de vos concurrents, il est essentiel de savoir qui ils sont. Vos concurrents SEO ne sont pas forcément les mêmes que vos concurrents directs dans la vie réelle. En SEO, vos concurrents sont les sites qui se classent devant vous pour les mots-clés liés à votre activité et qui réduisent donc votre visibilité sur les moteurs de recherche.
Pour identifier vos concurrents, vous pouvez utiliser des outils comme Semrush et SE Ranking. Ils proposent des fonctionnalités dédiées à cette tâche.
Via Semrush, accédez à “Domain Overview” et saisissez votre URL. Dans la section “Main Organic Competitors“, vous aurez une liste des sites partageant des mots-clés similaires aux vôtres.
Cliquez sur “View details” pour obtenir plus d’informations, notamment le nombre de mots-clés communs et le trafic des sites. Plus vous partagez de mots-clés avec un site, plus il est considéré comme un concurrent direct en SEO.
Identifiez vos concurrents avec Semrush
Analysez les mots-clés positionnés
Après avoir identifié vos concurrents, il est essentiel de connaître les mots-clés sur lesquels ils se positionnent. Google Keyword Planner peut vous aider à en identifier quelques-uns, mais l’utilisation d’outils spécialisés comme Semrush ou SE Ranking est fortement recommandée. D’après nos recherches et tests, ces outils excellent pour la recherche et l’analyse de mots-clés.
Entrez les noms de domaine de vos concurrents pour obtenir une liste des mots-clés sur lesquels ils se positionnent. Pour chaque mot-clé, vous aurez accès à des informations telles que le volume de recherche mensuel, le niveau de difficulté et le coût par clic qui vous permettront de sélectionner les mots-clés les plus rentables. L’objectif est d’identifier ceux ayant un volume de recherche élevé et un niveau de concurrence modéré.
Ensuite, organisez ces mots-clés en utilisant la technique du cocon sémantique pour vous assurer de couvrir entièrement votre niche. Cela permettra de renforcer votre autorité aux yeux de Google et améliorera ainsi votre classement.
Keyword Gap de Semrush
Vous pouvez utiliser l’outil Keyword Gap de Semrush pour identifier les mots-clés sur lesquels vos concurrents se positionnent, mais pas vous. Cela vous indiquera où vous concentrer pour à la fois optimiser votre contenu existant avec ces mots-clés, et créer de nouvelles pages pour les mots-clés absents de votre site.
Pour cela, entrez votre URL et celles de vos principaux concurrents et accédez à l’onglet “Missing“. Sélectionnez les mots-clés pertinents et ajoutez-les à une liste via la fonctionnalité “Keyword Strategy Builder“.
Organic Research de Semrush
Afin d’ajuster votre stratégie SEO et de rester compétitif, vous devez également rester attentif à tout changement éventuel dans les mots clés gagnés ou perdus de vos concurrents. Pour cela, vous pouvez vous aider de l’outil “Organic Research” de Semrush.
Il suffit d’entrer l’URL de l’un de vos principaux concurrents puis de cliquer sur “Search” et filtrer les résultats. Pour cibler les mots-clés les plus pertinents, accédez à l’onglet “Position Changes” et sélectionnez “Pos: Top 20”. Dans le menu déroulant des changements de position, choisissez “Lost” ou “New” et cliquez sur “Apply”.
Cela vous permet de garder un œil sur l’évolution du classement de vos mots-clés ou de ceux de vos concurrents. Au besoin, vous pouvez retrouver plus de détails dans notre test de Semrush.
Surveillez vos concurrents avec Semrush
Optimisez vos pages et leur contenu
L’optimisation SEO on-page vise à améliorer le classement de chaque page dans les moteurs de recherche et à offrir une meilleure expérience utilisateur.
Commencez par analyser la structure du site de vos concurrents pour comprendre comment ils organisent leur contenu et leurs pages. Sélectionnez ensuite quelques pages et examinez les éléments suivants : titres, sous-titres, liens internes, images, méta-données et URL.
Si vos concurrents n’ont pas assez optimisé ces éléments, cela représente pour vous une opportunité de les dépasser en vous concentrant sur ces aspects.
Pour cela , vous devez considérer plusieurs éléments. Vos mots-clés principaux doivent apparaître dans le meta-title, la méta-description, le H1, certains H2/H3, la description des images et l’URL et doivent être utilisés dès le premier paragraphe afin que le sujet abordé soit clair pour les lecteurs. Attention à placer vos mots-clés de manière équilibrée dans le texte pour que cela paraisse naturel.
Veillez également à inclure des liens sortants et internes pour aider les moteurs de recherche à parcourir votre site et comprendre de quoi vous parlez. Pensez à optimiser la vitesse de chargement en réduisant la taille des images et en utilisant un CMS performant. Vous pouvez notamment vérifier l’état de vos pages avec un outil comme Google PageSpeed Insights.
À ce propos, si votre hébergeur web ne vous satisfait pas pleinement, nous vous conseillons vivement de lire notre liste des meilleurs hébergeurs web de 2024.
Enfin, assurez-vous que votre contenu soit engageant pour réduire le taux de rebond et garder les utilisateurs sur votre site un maximum de temps.
Analyse des pages de vos concurrents sur la SERP
Le rapport “Pages” de Semrush vous fournira des informations sur les performances des pages de vos concurrents. Dans l’outil “Organic Research”, saisissez l’URL d’un concurrent et cliquez sur “Pages” pour voir les différentes pages et leurs métriques, notamment le trafic et les mots-clés.
Semrush et SE Ranking peuvent aussi vous être utiles pour identifier les pages de vos concurrents qui possèdent des featured snippets dans les SERP (images, vidéos, avis, prix, FAQ, etc.).
Tapez le nom de votre concurrent, cliquez sur “Search” et faites défiler jusqu’à la section “SERP Features” pour sélectionner “Featured snippet”. Vous verrez alors tous les featured snippets de votre concurrent, ainsi que les mots-clés et les URL des pages correspondantes.
Analysez les backlinks de la SERP avec SE Ranking
Analysez les backlinks
Pour optimiser votre stratégie SEO, vous devez absolument analyser les backlinks de vos concurrents. Mais comment procéder de manière efficace ?
Commencez par évaluer le score d’autorité des domaines de vos concurrents, ainsi que le nombre de domaines référents et de backlinks. Plus le score d’autorité est élevé, plus le site est crédible aux yeux de Google.
Pour maintenir un bon profil de backlinks, il ne suffit pas d’avoir beaucoup de liens, leur qualité est tout aussi importante. Pour vérifier, utilisez le Trust Flow (TF) pour mesurer la qualité des liens et le Citation Flow (CF) pour la quantité. Un bon équilibre entre TF et CF est signe de bonne santé, tandis qu’un écart significatif peut être synonyme de spam.
Nombre de backlinks par page
Après avoir obtenu une vue d’ensemble du profil de liens de vos concurrents, passez à l’analyse de la SERP pour des mots-clés spécifiques. Cela vous permet de voir les backlinks des pages du top 100 et de déterminer le nombre et la qualité des backlinks nécessaires pour vous positionner.
Semrush et SE Ranking proposent de nombreuses fonctionnalités conçues pour faciliter ce type d’analyse de la concurrence, comme illustré ci-dessous.
Vérifiez les backlinks de la concurrence avec SE Ranking
Backlink Gap
Pour comparer le profil de backlinks de votre site avec celui de vos concurrents, utilisez la fonctionnalité Backlink Gap de Semrush. Commencez par entrer votre domaine ainsi que ceux de quatre concurrents.
L’outil génère un rapport montrant les backlinks uniques à chaque domaine. Dans celui-ci, vous pouvez utiliser des filtres pour cibler des backlinks de haute qualité et identifier les liens que vos concurrents ont mais pas vous.
Et pour savoir où vous vous situez par rapport à l’autorité de vos concurrents, il suffit de noter votre “Authority Score” et d’utiliser ensuite le “Bulk Backlink Analysis”.
Liens brisés
Enfin, il est judicieux d’identifier les liens brisés sur les sites sur lesquels vous souhaitez obtenir des backlinks. Les outils SEO professionnels vous aideront à trouver ce type de liens qui mènent à des pages 404.
Vous pouvez alors contacter les propriétaires de ces sites et proposer de les remplacer par des liens vers des pages pertinentes et de qualité de votre propre site.
Trouvez les liens brisés avec Semrush
Observez les réseaux sociaux
Observer la présence de vos concurrents sur les réseaux sociaux est essentiel pour comprendre leur stratégie de communication globale. Les récents changements algorithmiques de Google soulignent d’ailleurs l’importance de réaliser cette analyse de concurrents SEO.
En effet, Google valorise de plus en plus les sources de trafic externes (celles qui ne proviennent pas de son moteur de recherche). Ainsi, si vous avez une forte présence sur les réseaux sociaux, vous attirez un grand nombre de visiteurs vers votre site, et Google interprète cela comme quelque chose de positif.
Analyser comment vos concurrents utilisent les réseaux sociaux vous indique ce qui fonctionne auprès de votre audience et vous permet d’ajuster vos propres stratégies de contenu et de marketing.
Chaque réseau attire un type de public différent et possède des objectifs distincts.
Par exemple, LinkedIn est souvent utilisé pour le contenu professionnel, tandis qu’Instagram et TikTok ciblent un public plus jeune avec des campagnes visuelles et créatives.
Observer le type de contenu publié, la fréquence de publication et les tendances sur chaque réseau vous aidera à comprendre où et comment interagir avec votre audience.
En intégrant ces observations, vous pouvez améliorer votre stratégie de communication globale et renforcer votre présence en ligne. Bien que ce ne soit pas le facteur de classement principal, être actif sur les réseaux sociaux peut favoriser les partages de contenu, les liens, les mentions et renforcer la notoriété de votre marque.
Ces éléments améliorent indirectement votre SEO et vous êtes perçu comme plus fiable par les moteurs de recherche, ce qui, de manière générale, améliorera votre classement.
Analyse concurrentielle en SEO : conclusion
En conclusion, l’analyse concurrentielle est un aspect essentiel à considérer en SEO pour toute entreprise souhaitant se démarquer.
En analysant les stratégies de mots-clés, de contenu et de backlinks de vos concurrents, vous pouvez identifier les opportunités à exploiter et les pièges à éviter pour optimiser votre propre référencement.
Même si certaines parties de cette analyse peuvent être effectuées manuellement, nous vous recommandons d’utiliser des outils dédiés, tels que Semrush et SE Ranking, qui faciliteront grandement le processus grâce à leurs analyses précises et détaillées.
Ne négligez également pas l’importance des réseaux sociaux, qui renforcent tout autant votre visibilité et améliorent indirectement votre SEO.
Prêt à dépasser vos concurrents et à améliorer votre classement sur Google ? Commencez dès maintenant avec Semrush et SE Ranking pour bénéficier d’une analyse concurrentielle précise et efficace.
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