L’annonce avait été teasée à l’occasion de la diffusion du documentaire coup de poing Money Shot sur Netflix. Non content de figurer parmi les sites les plus populaires du monde, MindGeek, la maison-mère de Pornhub vient de lancer une plateforme de création de contenu personnalisée. Baptisé UViU, le site est actuellement en cours de déploiement à l’international. Concrètement, il entend marcher directement sur les platebandes de OnlyFans, en proposant à des créateurs et créatrices de contenu de publier des photos et des vidéos payantes à leurs abonnés.
Presque comme OnlyFans
Comme sur OnlyFans, cette nouvelle plateforme permettra aux professionnels du X de proposer des vidéos payantes à leur communauté. Déployé discrètement au début du mois, UViU se présente comme un outil complet, puisqu’il autorisera aussi l’échange direct avec des internautes, l’envoi de contenu personnalisé, et même un service de conseil personnalisé. Un service de messagerie (lui aussi payant) sera aussi disponible.
Pour s’inscrire, les internautes pourront d’abord se connecter à leur compte Pornhub, et synchroniser leurs préférences. Les paramètres de profil ainsi que certaines préférences seront conservées. L’idée étant de proposer une interface unique pour les deux plateformes, comprenant un gestionnaire de favoris et de vidéos.
Augmenter le revenu des créateurs
L’idée de MindGeek n’est pas nouvelle. Plusieurs concurrents ont déjà la mainmise sur le marché, et l’entreprise indique dans un communiqué avoir lancé le projet près une consultation publique auprès des différents acteurs du secteur. Avec UViU, l’entreprise canadienne entend désormais “aider les créateurs à diversifier leurs revenus, à augmenter leurs revenus et à diriger un trafic massif vers leur contenu plus exclusif“.
Car c’est bien là tout le problème de la création de contenu sur Internet, surtout lorsqu’elle concerne la sexualité. Les créateurs et les créatrices de contenu pour adultes peinent souvent à monétiser leur contenu, tout en s’assurant de protéger leur travail. Sur ce point, Pornhub n’est d’ailleurs pas tout blanc, puisque l’entreprise a maintes fois été pointée du doigt pour sa complaisance face au vol de contenu, et à la diffusion de vidéos illégales. De leur côté, le reste des plateformes dédiées préfèrent faire l’autruche. Instagram censure le moindre téton apparent, et a fait demi-tour sur son projet de contenu protégé par paywall annoncé l’année dernière. De son côté, OnlyFans refuse officiellement d’être apparenté à une plateforme pornographique, et préfère mettre en avant le caractère “exclusif” des vidéos et photos partagées.
L’arrivée de cette plateforme promet aussi de redorer l’image de MindGeek. Pornhub s’est plusieurs fois retrouvé au milieu de scandales mêlant absence de consentement, revenge porn et mauvaise rémunération des acteurs. Avec ce nouveau service, le groupe — récemment racheté par un fonds d’investissement canadien — espère sans doute se racheter une image, tout en modernisant son site, inauguré en 2007.
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