Le 5 décembre 2023, Rockstar Games levait (enfin) le voile sur GTA 6 par l’intermédiaire d’un premier trailer qui a battu tous les records. Hélas, depuis cette annonce, les fans sont dans l’attente d’une nouvelle communication de la firme étoilée. Voilà plus de 15 mois que nous n’avons plus eu la moindre information alors que le jeu est toujours prévu pour cet automne.
Au cours d’une récente interview, Strauss Zelnick, le PDG de Take Two Interactive a confirmé que le manque d’information et de communication était normal, car Rockstar allait attendre le dernier moment et la fenêtre de sortie relativement proches pour commencer cette phase.
GTA 6 : une courte phase de communication ?
Lors d’une interview accordée à Bloomberg, Strauss Zelnick a confirmé que le manque de communication autour de GTA 6 était le fruit d’une nouvelle stratégie. Selon le PDG de Take Two Interactive, Rockstar attendra le dernier moment et une période relativement proche de la sortie du jeu pour commencer la campagne commerciale et marketing du jeu :
« L’attente autour de ce jeu est peut-être la plus grande attente que j’aie jamais vue pour un produit de divertissement. Et j’ai fait plusieurs fois le tour de la question. J’ai travaillé dans tous les secteurs du divertissement. Nous voulons maintenir l’attente et l’excitation. Nous avons des concurrents qui annoncent la sortie de leurs jeux plusieurs années en avance. Et nous avons constaté qu’il est préférable de fournir des supports marketing relativement proches de la fenêtre de sortie du jeu, afin de créer cette excitation d’une part, et d’équilibrer l’excitation avec l’attente non satisfaite d’autre part. Nous n’y parvenons jamais réellement, mais c’est ce que nous essayons de faire ».
Strauss Zelnick confirme donc que suite à l’attente démesurée du jeu, et selon leurs derniers constats, il est préférable d’attendre le dernier moment, lorsque Rockstar sera sûr de la sortie du jeu pour débuter la campagne de communication et marketing. Cela ne confirme pas pour autant que GTA 6 arrivera bien pour l’automne 2025, puisque sur ce point, Strauss Zelnick a esquivé la question.
Le PDG de Take Two confirme simplement que la période de communication de GTA 6 sera relativement courte et sans doute assez intense. Maintenant, reste à savoir si cette phase sera pour fin 2025 ou en 2026.
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