Certains automobilistes vont même plus loin en apposant des logos d’autres constructeurs comme Mazda, Honda ou Rivian sur leur Tesla, histoire de brouiller les pistes. Ce phénomène dit du « débadgeage », qui existait déjà à petite échelle, prend de l’ampleur ces derniers mois. À côté des autocollants ironiques du type « J’ai acheté cette voiture avant de savoir qu’Elon était fou » – qui se vendent par centaines chaque jour – certains propriétaires optent donc pour une solution plus radicale : faire disparaître tout signe distinctif de la marque.
Une marque en perte de vitesse
La démarche va bien au-delà du simple gag. Dans certains cas, il s’agit d’une vraie crainte de représailles. Avec les prises de position d’Elon Musk, notamment son soutien à Donald Trump et ses décisions controversées à la tête de X (anciennement Twitter), Tesla est devenue une cible politique. Des manifestations se déroulent devant certains magasins de la marque, des bornes de recharge sont vandalisées, et des propriétaires redoutent que leur véhicule subisse le même sort.
$TSLA sooooo popular
🤡 everyone is copying Tesla's design pic.twitter.com/gtiUE8inhX
— Stonk King ((((🌕)))) (@StonkKing4) March 2, 2025
Sur les réseaux sociaux, des vidéos montrent un Cybertruck affichant des messages projetés sur sa carrosserie, comme « Ce camion me rend déjà assez ridicule comme ça ». Un pied de nez assumé aux critiques subies par le modèle, mais aussi un signe du malaise qui s’installe.
Face à cette situation, la communauté Tesla partage désormais des conseils pour « débadger » sa voiture. Selon le manuel d’entretien du constructeur, un simple fil de pêche permet de retirer les lettres et logos en les décollant doucement. Les plus minutieux utilisent un sèche-cheveux pour faciliter l’opération ou des lingettes alcoolisées pour effacer les résidus de colle. Sur Amazon ou eBay, on trouve sans difficulté des emblèmes de marques concurrentes à fixer en remplacement.
Ces astuces ne tromperont sans doute pas les connaisseurs, mais elles traduisent un phénomène plus large : le rapport des conducteurs à leur voiture est en train de changer. Tesla, longtemps synonyme de modernité et de rupture avec l’industrie automobile traditionnelle, est en train de devenir un symbole embarrassant pour certains.
Elon Musk, qui a construit la marque sur une image d’innovation et d’avant-garde, assiste aujourd’hui à un phénomène inverse. En quelques mois, Tesla est passée du statut de constructeur admiré à celui de marque dont beaucoup cherchent à se cacher. Une transformation qui pèse déjà sur les ventes et qui fait plonger le cours de Bourse du constructeur.
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