Incapable de séduire les amateurs de football français depuis ses débuts, DAZN jouer son va-tout en cette fin de saison. La plateforme, diffuseur de huit matches de Ligue 1 par journée, lance une offre inédite avec McDonald’s, célèbre chaîne de restauration rapide et partenaire officiel du championnat français de football.
DAZN craque et offre son abonnement pour l’achat d’un menu McDo
Les 120 000 premiers clients qui commanderont un Menu Golden Ligue 1 McDonald’s ou un Duo Golden Ligue 1 McDonald’s via l’application McDonald’s+ recevront un code d’accès unique. Ce code leur permettra de bénéficier d’un abonnement gratuit à DAZN pour une durée de trois mois, couvrant ainsi la fin de la saison de Ligue 1. Les prix de ces menus varient entre 10 et 15 euros environ, tandis que la promotion est valable jusqu’au 30 avril 2025.
🏆 LA PASSE DE L’ANNÉE ??! 🏆@DAZN_FR pic.twitter.com/AJ3hEt7zBu
— McDonald’s France (@McDonaldsFrance) March 17, 2025
Pour les fans de football français, cette offre est une opportunité de suivre les dernières journées du championnat à moindres frais. Alors que le titre semble définitivement promis au Paris Saint-Germain, la course aux places européennes bat son plein avec l’Olympique de Marseille, l’AS Monaco ou encore l’OGN Nice, l’Olympique Lyonnais, le LOSC (Lille) et même le RC Strasbourg ou le RC Lens. Plus bas, la lutte pour le maintien continue tandis que le MHSC (Montpellier) est dans une posture plus que délicate.
Au-delà de l’enjeu sportif, cette énième offre promotionnelle confirme les grandes difficultés du groupe britannique à convaincre. Depuis ses premiers pas en Ligue 1, DAZN fait face à de vives critiques en raison de choix plus que discutables concernant son positionnent tarifaire. Dès l’annonce des offres d’abonnement, le Journal du Geek affirmait que DAZN était la meilleure publicité pour l’IPTV illégale avec son tarif à 29,99 euros par mois (ou 39,99 euros sans engagement). Alors que le patron de la plateforme défendait un « juste prix », de nombreux supporters ont jugé ce prix beaucoup trop élevé et ont préféré se tourner vers le piratage. Face à la situation, le service de streaming a progressivement revu ses tarifs à la baisse et a multiplié les offres promotionnelles.
La tentative de la dernière chance pour DAZN ?
Avec un accès gratuit contre l’achat d’un menu McDo, DAZN franchit une nouvelle limite pour gagner des abonnés en cette fin de saison. Une stratégie qui pourrait lui permettre de gonfler ces statistiques et de se rapprocher de son objectif de 1,5 million d’abonnés fixé pour décembre 2025. En février, le groupe a admis qu’il était encore loin de cet objectif avec environ 500 000 abonnés. Notons d’ailleurs que DAZN bénéficie d’une clause de sortie activable à partir du 1er décembre 2025 s’il ne franchit pas la barre des 1,5 million d’abonnés. Reste maintenant à savoir si l’autre grand partenaire de la Ligue 1, McDonald’s, peut aider DAZN dans sa quête de gagner des abonnés rapidement.
L’initiative est audacieuse, mais elle semble arriver un peu tard et ressemble à une tentative désespérée de la part de la plateforme. Le récent bras de fer entre DAZN et la LFP a confirmé que la situation autour des droits TV était tendue, même si le diffuseur a fait un geste en payant les 35 millions d’euros qu’il refusait de régler.
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