Les montres connectées sont devenues, en l’espace de 10 ans, un accessoire indispensable. Elles se sont fait une place sur des millions de poignets. Leurs ventes ont même dépassé celles de l’horlogerie traditionnelle. Symbole de cette montée en puissance, l’Apple Watch est la montre connectée par essence.
C’est d’ailleurs elle qui sur domine depuis une décennie le marché. Mais dans un récent rapport de Counterpoint Research, on apprend que le marché des montres connectées, en croissance depuis sa naissance, semble avoir atteint une certaine maturité. Les ventes ont connu un sérieux recul en 2024, le premier de l’histoire.
Apple, fer de lance de ce marché des montres connectées, a été l’une des entreprises les plus durement touchées par ce recul. Car il n’est pas question ici d’une simple stagnation, les ventes ont bel et bien fait un bond en arrière. Selon Counterpoint Research, il est question de -7 % en 2024 par rapport à 2023 pour l’ensemble du marché.
Apple recule de presque 20 %
En ce qui concerne la marque à la pomme en particulier, le recul serait encore plus violent. L’Apple Watch a perdu 19 % de ses ventes en 2024. Un chiffre qui s’explique notamment par une difficile implantation des dernières montres Apple en Amérique du Nord. Les modèles Apple Watch Ultra 2 et Series 9 ont un temps été suspendues, et la nouvelle Series 10, très attendue par le grand public, a été plus que décevante.
Apple n’a apporté que des mises à jour logicielles mineures, mais pour le reste, la montre d’Apple tarde à se moderniser. Les évolutions ne sont pas frappantes et Apple souffre aujourd’hui face à une concurrence qui n’hésite plus à casser les prix pour se faire une place.
Apple souffre face à une concurrence novatrice
De plus en plus de marques proposent des montres connectées de grande qualité, le tout pour quelques centaines d’euros. Apple, de son côté, n’a pas mis à jour son Apple Watch SE (et la mort de l’iPhone SE met ce modèle sur la sellette). Les seules montres, récentes, d’Apple, sont les Series 10 et l’Ultra 2. Il faut débourser 449 € (minimum) pour un tel produit.
C’est beaucoup trop d’argent pour la grande majorité des personnes intéressées par les montres connectées, surtout quand on sait que des produits comme la toute nouvelle Amazfit Active 2 se vendent à 100 euros à peine. D’autres marques, plus connues du grand public, comme Samsung et Xiaomi ont réussi à gagner des parts de marché dans cette année compliquée, prouvant à Apple qu’il existe un moyen de trouver de la croissance en 2024.
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