Partout dans le monde, et notamment en Europe, Tesla connaît une chute vertigineuse. Les ventes s’effondrent sur le Vieux Continent le cours du constructeur a chuté de plus de 15% à la Bourse de New York lundi, divisant par deux la capitalisation boursière de l’entreprise dirigée par Elon Musk. Il y a péril en la demeure pour le célèbre constructeur automobile et le sursaut du pionnier de l’électrique pourrait venir… de Donald Trump. Le président américain est toujours aussi proche de son conseiller Elon Musk et il a décidé de le faire savoir sur son réseau Truth Social, annonçant l’achat d’une « Tesla flambant neuve » dès le lendemain de son message. Un geste symbolique qui témoigne de la confiance par Donald Trump à celui qui l’a grandement aidé à retrouver la Maison-Blanche, quatre ans après la fin de son premier mandat.
Pour l’anecdote, on ne sait pas si le président américain optera plutôt pour le nouveau Model Y ou l’imposant Cybertruck. Dans tous les cas, il est peu probable de voir Donald Trump au volant de sa voiture, à moins d’une mise en scène sur les réseaux sociaux pour un dirigeant qui ne porte pas forcément la voiture électrique dans son cœur. Dès sa prise de fonction, il a arrêté les programmes d’aides pour les véhicules électriques pour se réorienter vers le pétrole.
Elon Musk est « un Américain vraiment formidable » pour Donald Trump
« Aux Républicains, Conservateurs, et à tous les grands Américains, Elon Musk “se mouille” afin d’aider notre Nation, et il fait un TRAVAIL FANTASTIQUE ! Mais les Fous de la Gauche Radicale, comme ils le font souvent, essaient de boycotter illégalement et de manière concertée Tesla, l’un des plus grands constructeurs automobiles du monde, et le “bébé” d’Elon, afin d’attaquer et de nuire à Elon, et à tout ce qu’il représente. Ils ont essayé de le faire avec moi dans les urnes lors de l’élection présidentielle de 2024, mais quel en a été le résultat ? », écrit Donald Trump sur Truth Social.
Il ajoute : « Quoi qu’il en soit, je vais acheter une Tesla flambant neuve demain matin en signe de confiance et de soutien à Elon Musk, un Américain vraiment formidable. Pourquoi devrait-il être puni pour avoir mis ses compétences extraordinaires au travail afin d’AIDER À RENDRE L’AMÉRIQUE À NOUVEAU GRANDE ?? [MAKE AMERICA GREAT AGAIN, abrégé MAGA, l’un des slogans de Donald Trump, NDLR] ».
Du Donald Trump dans le texte pour aider celui qui a pris les rênes du Département de l’efficacité gouvernementale (DOGE). À l’initiative du président américain, Elon Musk a pour mission de tailler dans les dépenses fédérales et le rôle politique du patron de Tesla ne semble pas aider son entreprise. Même s’il reste difficile d’évaluer à quel point les prises de position du milliardaire perturbent les ventes du constructeur, un climat anti-Musk se développe en Europe ou aux États-Unis (« Tesla Takedown ») avec des appels au boycott et des manifestations. Cette vague de haine internationale se matérialise aussi par des incendies et des actions de sabotages dans plusieurs pays, plongeant des propriétaires de voitures Tesla dans l’embarras. Depuis plusieurs, certains propriétaires se désolidarisent en expliquant avoir acheté une Tesla avant de conclure que « ce type était dingue » ou « ne devienne fou ».
Donald Trump, un soutien embarrassant ou salvateur ?
Des propos, relayés dans les médias, qui ne concernent évidemment pas tous les propriétaires de Tesla ou soutiens d’Elon Musk, mais qui confirment que le constructeur traverse une crise sans précédent. Les ventes baissent partout dans le monde, notamment en Californie (plus gros marché américain de Tesla) en Europe (-45 % en janvier) et en Chine, où les ventes ont été presque divisées par deux par rapport à février de l’année dernière (-49 %). Et il n’est pas certain que le soutien de Donald Trump, qui a au moins autant d’ennemis que Elon Musk, aide à relancer les ventes et à améliorer l’image de la marque.
L’exemple de la Silicon Valley, que le président américain a su mettre dans sa poche lors de son retour à la Maison-Blanche, est sans doute un motif d’espoir pour Tesla. Cette sortie risque aussi d’accentuer la polarisation autour de Tesla, avec un sursaut des partisans MAGA en faveur du constructeur américain, tandis que certains clients pourraient s’éloigner définitivement d’une marque de plus en plus liée au virage politique de son emblématique patron.
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