Apple et la publicité, c’est une relation qui s’intensifie au fil des années. L’entreprise a déjà placé des annonces dans l’App Store, Apple News et Bourse. Plus récemment, elle a étendu son modèle publicitaire à son offre sportive. Aujourd’hui, c’est au tour de Plans d’être dans le viseur.
Apple et la publicité, déjà une longue histoire
Selon une indiscrétion de Bloomberg, Apple a relancé l’idée d’afficher des publicités dans son application de cartographie et d’itinéraires, concurrente directe de Google Maps. L’idée avait déjà été évoquée en 2022, mais la firme n’était pas passée à l’action. Cette fois, le projet a été évoqué lors d’une réunion interne — aucun calendrier ni travaux concrets n’ont encore été lancés, mais si le sujet est revenu sur la table, c’est que l’idée séduit à nouveau en interne.
Sur le principe, il s’agirait d’intégrer des annonces sponsorisées dans les résultats de recherche. Par exemple, un restaurant pourrait payer pour apparaître en tête des suggestions quand un utilisateur cherche « burger » ou « sushi ». C’est exactement le modèle que Google Maps utilise déjà avec succès.
Apple a mis beaucoup de temps à faire de Plans une alternative crédible à Google Maps, l’application a aujourd’hui un design plus épuré et s’est nettement améliorée. Mais l’arrivée de publicités pourrait-elle nuire à son expérience utilisateur ? Poser la question, c’est déjà un peu y répondre…
Pour Apple, il s’agit avant tout de diversifier ses revenus. L’iPhone génère encore l’essentiel du chiffre d’affaires de l’entreprise, mais les services (Apple Music, iCloud, App Store, etc.) sont de plus en plus stratégiques. En affichant des annonces dans Plans, Apple pourrait donc capitaliser sur un secteur déjà lucratif pour Google.
Reste à voir comment les utilisateurs réagiront. Les pubs dans Google Maps sont devenues tellement discrètes qu’on ne les remarque presque plus, et c’est un problème : elles ressemblent maintenant à des informations alors qu’elles n’en sont pas du tout. Apple pourrait suivre le même chemin, avec des annonces bien intégrées qui n’encombrent pas trop l’interface. Mais si elles deviennent trop envahissantes, elles risquent de frustrer les habitués de Plans.
Pour l’instant, rien n’est acté. Mais le fait que cette idée resurgisse laisse penser qu’Apple pourrait bien passer à l’action d’ici quelques mois ou années. Et si Plans devenait une vache à lait publicitaire, comme Google Maps ? La firme à la pomme serait certainement ravie, probablement moins les utilisateurs.
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