Ce n’est plus un secret : YouTube a pris une place centrale dans le salon. Aux États-Unis, regarder la plateforme sur un téléviseur est devenu plus courant que de la consulter sur un smartphone. En clair, YouTube n’est plus seulement un site de vidéos en ligne, c’est une alternative aux chaînes classiques.
YouTube, la nouvelle télé
La plateforme en profite pour adapter son contenu : des créateurs montent leurs propres studios et produisent des émissions au format télé. YouTube mise aussi sur des fonctionnalités taillées pour l’écran du salon, comme la possibilité d’interagir avec une vidéo via son smartphone. En parallèle, l’entreprise teste une option nommée « Watch With », qui permet à un créateur de commenter en direct un match ou un événement.
Avec cette montée en puissance sur les téléviseurs, YouTube attire aussi de plus en plus d’annonceurs. Résultat : de nouvelles formes de publicité apparaissent pour le plus grand plaisir des spectateurs, comme les QR codes affichés à l’écran ou les annonces diffusées quand une vidéo est en pause. Et du côté des abonnements, YouTube Premium et YouTube TV continuent de gagner du terrain.
L’autre grand chantier pour 2025, c’est l’intelligence artificielle. YouTube veut la mettre au service des créateurs, avec des outils qui leur suggéreront des idées de vidéos, généreront des miniatures attractives ou traduiront automatiquement leurs contenus dans plusieurs langues. La plateforme mise beaucoup sur cette dernière fonctionnalité, déjà utilisée par certains YouTubeurs pour toucher un public international. Elle sera d’ailleurs disponible pour tous les créateurs d’ici la fin du mois.
Mais l’IA ne servira pas qu’à la création. YouTube veut aussi l’utiliser pour mieux protéger les utilisateurs et encadrer les contenus générés automatiquement. Une nouvelle technologie sera capable de détecter les visages et voix créés par intelligence artificielle, une manière d’éviter les abus, notamment dans le domaine du deepfake.
Autre nouveauté : YouTube prévoit d’identifier automatiquement l’âge des utilisateurs grâce au machine learning afin d’adapter le contenu et les recommandations. Une initiative qui rappelle les systèmes déjà en place sur TikTok ou Instagram, mais qui pose la question de la précision et du respect de la vie privée.
Vingt ans après son lancement, YouTube ne se contente plus d’être un simple robinet à vidéos : la plateforme imagine de nouvelles manières de consommer du contenu, que ce soit sur un écran de télé ou grâce à des outils toujours plus « intelligents », dans l’espoir d’attirer davantage de paires d’yeux, et d’annonceurs bien sûr.
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