Initialement réservé aux abonnés payants en octobre dernier, puis accessible à tous les utilisateurs de ChatGPT en décembre, le moteur de recherche développé par OpenAI devient maintenant une alternative plus accessible aux moteurs traditionnels. En plus de fournir des réponses synthétiques, il cite aussi ses sources, renforçant ainsi la crédibilité de ses résultats (et cela permet de vérifier plus facilement la véracité des réponses).
Un bot plus proche d’un moteur de recherche classique
Cette mise à jour rapproche ChatGPT des moteurs de recherche traditionnels. En plus d’afficher des liens et des sources, l’outil propose désormais des cartes interactives et des images pour illustrer ses réponses. Un changement qui n’est pas sans rappeler la transformation de Google en une plateforme de réponses directes, plutôt qu’un simple annuaire de sites web.
ChatGPT search is now available to everyone on https://t.co/nYW5KO1aIg — no sign up required. pic.twitter.com/VElT7cxxjZ
— OpenAI (@OpenAI) February 5, 2025
L’arrivée de ChatGPT Search dans la cour des grands ne passe pas inaperçue. La comparaison avec d’autres alternatives comme Perplexity, un autre moteur de recherche IA qui fonctionne aussi sans compte, devient inévitable. Perplexity s’est récemment allié à TripAdvisor pour enrichir ses résultats avec des notes et avis sur les hôtels. OpenAI pourrait suivre une stratégie similaire en intégrant d’autres sources de référence.
Une analyse de Semrush, qui s’appuie sur 80 millions de lignes de données, montre que le comportement des utilisateurs évolue avec ces nouvelles solutions. Selon cette étude, 54 % des requêtes sont traitées sans même que la fonction recherche ne soit activée, alors que les 46 % restants bénéficient des résultats issus du web.
Autre point intéressant : les requêtes ChatGPT sont plus longues et spécifiques que celles tapées sur Google. En moyenne, une requête classique sur un moteur de recherche contient 4,2 mots, tandis que celles soumises à ChatGPT tournent autour de 23 mots. Cela confirme une tendance : les internautes formulent leurs demandes différemment lorsqu’ils interagissent avec une IA.
Cependant, Google reste largement dominant avec 6,5 milliards de visiteurs uniques en décembre, contre « seulement » 566 millions pour ChatGPT. Mais les utilisateurs des deux plateformes ne sont pas les mêmes : ChatGPT séduit surtout les jeunes et les étudiants, alors que Google attire une audience plus diversifiée, incluant des travailleurs à plein temps, des retraités et des parents au foyer.
Pour les créateurs de contenu et les spécialistes du référencement, ce bouleversement signifie qu’il ne suffit plus d’optimiser son site pour Google. Désormais, il faut aussi s’assurer que son contenu est compréhensible et exploitable par les modèles d’intelligence artificielle. OpenAI n’a peut-être pas encore détrôné Google, mais le match est lancé.
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