Lidl a décidément le sens du détail en ce qui concerne ses produits dérivés. L’enseigne de hard discount allemande avait déjà affolé la toile en commercialisant des vêtements de Noël, des baskets et des claquettes. Cette année, elle étoffe sa gamme de prêt-à-porter avec une nouvelle création. Ces “escarpins colorés pour toutes les occasions” aux couleurs de l’entreprise (bleu, rouge et jaune) sera mise en vente dès le 6 février prochain par les magasins de l’entreprise. Déjà visibles sur le site officiel de la marque, les chaussures seront vendues 12,99€. Deux coloris seront disponibles : bleu avec intérieur rouge et talon de huit centimètres jaune, ou rouge avec intérieur bleu et talon jaune.
“LE must-have de 2025”
Après les pulls, les baskets et les chaussettes, Lidl poursuit sa déclinaison de produits avec une pièce originale, qui promet de plaire aux amateurs de mode, mais surtout aux collectionneurs et aux revendeurs. Les produits dérivés de l’enseigne sont devenus de véritables hits, qui s’écoulent en quelques heures, et se revendent à prix d’or sur les plateformes de vente en ligne. Les baskets, commercialisées en 2020 avait été écoulées en un temps record, obligeant l’enseigne à les remettre temporairement en vente, alors que les sneakers s’arrachaient à plus de 400€ en ligne.
Car c’est bien là le secret de l’enseigne. Pour parfaire le tableau, et affoler les consommateurs, ces produits sont souvent vendus en quantité limitée afin de créer un effet de pénurie. Dans un communiqué officiel, le distributeur s’enthousiasme du projet, tout en sachant qu’il promet de lui rapporter gros. Déjà vendus en Espagne, ces escarpins connaissent déjà un gros succès dans le pays, grâce à une communication décalée sur la toile, et une bonne dose d’autodérision.
Ce n’est pas la première fois qu’une enseigne fait sensation avec ses produits dérivés. En mars 2020, Ikea avait dévoilé un bob fait à partir de ses mythiques sacs de courses, provoquant une frénésie d’achats (et de revente) chez les clients du monde entier.
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