McDonald’s a une stratégie de communication vraiment étonnante parfois. L’enseigne, actuellement numéro 1 des fast foods en France, n’a plus de public à convaincre, mais se doit de garder sa position. Pour ce faire, la marque n’hésite pas à s’associer à des produits de la culture geek et populaire. Après avoir collaboré avec Emily in Paris, ou encore DJ Snake, McDonald’s vient de lancer une campagne qui laisse entrevoir le retour d’une série des années 2010.
La France est à l’honneur, puisqu’il s’agit de la série Bref. Les rumeurs quant à son arrivée ont commencé quelques jours plus tôt, lorsque les utilisateurs du métro parisien ont repéré des affiches à la typographie familière. Le sequel de la production Canal+ n’a pas été immédiatement officialisée, mais il rassemble déjà de nombreux défenseurs sous sa bannière. Il faut dire que la série portée par Kyan Khojandi a marqué toute une génération de jeunes adultes, et que depuis, l’acteur a pris du galon.
Une signification mystérieuse
C’est donc sur cette vague de popularité que McDonald’s entend surfer. Sur X, la marque publie une photo similaire à l’affiche. Dessus, on peut y voir un sandwich culte (mais revisité) ainsi que la fameuse mention “re”, tirée du titre complet de Bref. Ce sandwich c’est le Méga Mac, variante du Big Mac mais avec deux steaks à chaque étage, pour un total de 4 viandes.
bref, il est de retour. pic.twitter.com/bapKyohzNP
— McDonald's France (@McDonaldsFrance) January 28, 2025
C’est un burger très prisé par ceux qui ne jurent que par le classique de McDonald’s mais qui en demandent toujours plus. Le post ne détaille pas les conditions de son retour, mais sachez qu’il est d’ores et déjà disponible dans les restaurants de la firme, notamment via le menu Ligue 1, sobrement nommée McDo Mercato. En plus du clin d’œil à l’affiche, le post de McDonald’s explique “bref, il est de retour”. Le lien avec la série de Kyan Khojandi est donc plus qu’évident… du moins sur le papier.
En pratique, on ne sait pas du tout ce que cette collaboration signifie, ou même s’il ne s’agit que d’une simple référence en faveur de sa communication. McDonald’s avait déjà surfé sur plusieurs phénomènes marquants de la culture populaire, telle que la défaite de l’équipe de France de basket aux Jeux Olympiques. Mais il pourrait également s’agir d’un réel évènement, comme c’était le cas pour la collaboration Hot Ones, qui a donné naissance à trois sauces piquantes en édition limitée. Une émission américaine dont la version française est d’ailleurs animée par Kyan Khojandi également.
@journaldugeek On a osé goûter les sauces piquantes de McDo… ça pique vraiment ?! 🍗 #Mcdo#Hotones #sauce
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