Apple a lancé, en février dernier, le Vision pro. Un casque de réalité virtuelle ultra-premium, vendu 7 fois plus cher que son principal concurrent, le Meta Quest 3. Après des premières semaines de ventes très réussies, le casque est peu à peu tombé dans l’oubli, au point que la production soit arrêtée aujourd’hui.
Mais loin de décourager les équipes de Tim Cook, cet échec commercial aurait conforté l’idée de produire des lunettes connectées rapidement du côté de Cupertino. Ce projet, vieux de plusieurs années, serait aujourd’hui l’une des premières préoccupations d’Apple, au même titre que le prochain iPhone.
Dans la dernière édition de sa newsletter, le journaliste et spécialiste d’Apple Mark Gurman évoque les divers projets de lunettes connectées mis en place par Apple. Pour l’heure, la marque à la pomme serait surtout à la recherche de la « killing feature », cette fonctionnalité clé qui pousserait les consommateurs à l’achat. C’était la grande absente du Vision pro selon des rapports internes.
Pour trouver cette fonctionnalité, qui donnerait un sens à l’utilisation d’un appareil connectée, en lieu et place de la gamme de produits déjà disponibles chez Apple, la pomme aurait collecté des centaines de retours, aussi bien de la part des clients que des vendeurs dans ses magasins.
Apple en retard face à Meta
Dans ce secteur, Apple doit néanmoins faire avec une concurrence féroce, matérialisée par Meta. Le groupe américain, propriété de Mark Zuckerberg, investit massivement dans la réalité augmentée. Si pour l’heure ses produits n’ont pas réussi à conquérir le cœur du grand public, les démonstrations des lunettes « Orion » montrent l’avance prise par Meta face à Apple.
Dans son rapport pour l’agence de presse Bloomberg, Mark Gurman évoque notamment les Meta Stories, développées en partenariat avec Ray Ban. Apple pourrait proposer un produit similaire d’ici à quelques années, afin de faire une première entrée sur le marché des lunettes connectées. Un produit plus complet, mais également plus cher pourrait voir le jour avant la fin de la décennie.
Le développement de cet appareil est cependant encore assez long et rien n’assure qu’il ira au bout. Apple a déjà abandonné l’idée de produire une voiture autonome, malgré les 10 milliards de dollars investis, elle pourrait très bien mettre fin à d’autres grands projets dans les années à venir si les perspectives de rentabilité ne sont pas au bout.
Apple va donc devoir trouver le bon timing pour lancer ses lunettes connectées. L’objectif est de ne pas prendre trop de retard face à Meta, tout en proposant un produit abouti, capable de se démarquer de la concurrence.
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