YouTube, leader du PAF : Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Selon une étude de Comscore, en mai dernier, les Français ont consacré en moyenne 41 minutes par jour à visionner des vidéos sur YouTube, tous écrans confondus. Cette durée dépasse celle passée devant TF1, la chaîne historique, qui enregistre 38 minutes.
YouTube en tête de l’audience quotidienne
Justine Ryst, directrice générale de YouTube France, revendique auprès de l’AFP cette position de leader avec assurance : « Quand on regarde ces chiffres, nous sommes la première chaîne de France ». Elle souligne que ce résultat est le fruit de vingt ans de développement et de diversification des formats.
Avec une audience quotidienne de 42,6 millions de personnes de plus de 15 ans, la plateforme s’est véritablement imposée dans les foyers. Les jeunes adultes sont particulièrement accrocs de ses contenus : chez les 15-24 ans, YouTube est plus populaire qu’Instagram et TikTok. Ces performances confirment une tendance de fond où les habitudes de consommation se tournent de plus en plus vers des contenus numériques, accessibles à tout moment sur smartphones, ordinateurs ou téléviseurs connectés.
La diversité des contenus est un atout majeur dans la stratégie de YouTube. La clé de voûte de cette réussite, selon Justine Ryst, c’est le « multi-format ». Outre les vidéos longues, la plateforme propose également des formats courts, comme les « shorts », au concept volé à TikTok. Lancés il y a trois ans, ces vidéos courtes cumulent désormais 70 milliards de vues quotidiennes dans le monde, un chiffre qui confirme l’engouement des utilisateurs pour ce type de contenu.
La plateforme ne se limite pas aux vidéos courtes et adapte constamment ses contenus à différents écrans, en particulier les téléviseurs. « La télévision, c’est aujourd’hui le deuxième écran de consommation de YouTube en France, après le téléphone mobile », observe Justine Ryst. Cette tendance a conduit à une augmentation de 19 % du temps de visionnage sur les téléviseurs connectés. En parallèle, YouTube a développé une version « cinématographique » pour les écrans larges, exploitant au mieux les capacités des téléviseurs.
Avec une contribution estimée à 850 millions d’euros pour l’économie française et le soutien de plus de 21.000 emplois, YouTube est aussi un poids lourd pour l’économie en France.
Si YouTube s’impose comme un leader de l’audiovisuel, la plateforme préfère parler de partenariat plutôt que de concurrence avec les acteurs traditionnels. « Les acteurs de l’audiovisuel classique s’emparent de YouTube », se réjouit Justine Ryst. Arte, par exemple, y développe plusieurs chaînes et des formats exclusivement conçus pour le web, tandis que TF1 et France Télévisions y attirent également des millions de spectateurs avec leurs propres chaînes.
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Non ! Youtube n’est pas la première chaîne en France.