Pourquoi la pâte à tartiner El Mordjene a été interdite en Europe ?

El Mordjene, la pâte à tartiner au goût de Kinder Bueno faisait l’unanimité chez les internautes, mais elle ne pourra plus être vendue en France et en Europe. Rapportée par le média algérien TSA en fin de semaine dernière, la nouvelle a provoqué un torrent de protestations chez les internautes. On fait le point sur ce qui s’est passé.

Une pâte à tartiner devenue virale sur les réseaux sociaux

Comme d’autres produits avant elle, la pâte à tartiner El Mordjene est devenue un véritable phénomène sur les réseaux sociaux. Avec son goût de Kinder Bueno à la “crème de noisettes grillées“, le produit a rapidement fait le tour du web, au point de provoquer d’importantes ruptures de stock dans tout le pays. Certaines enseignes de revente étaient contraintes de limiter les ventes, à raison de deux pots par clients.

La pâte à tartiner commercialisée par le groupe Cebon s’arrachait à prix d’or depuis cet été, au point de surpasser le Nutella sur son prix au kilo (12€ le kilo pour le premier, contre 6 à 8€ pour la marque italienne, rapportent nos confrères du Parisien). Mais alors pourquoi cette interdiction soudaine, après trois ans de commercialisation et un buzz sur Internet ?

La guerre du Nutella est déclarée

Officiellement, l’interdiction de la pâte à tartiner El Mordjene concerne sa composition. Ce n’est pas son Nutri-score qui inquiète : classé E, le produit présente une teneur élevée en acides gras saturés (6,67%), matières grasses (26,7%) et sucre (53,3%), pour un résultat sensiblement similaire à celui du Nutella classique.

Pour comprendre d’où vient cette interdiction, il faut s’intéresser au lait présent dans le produit. Interrogé par nos confrères de BFMTV, Mustapha Zebdi, le président de l’Association algérienne de protection des consommateurs (Apoce) évoque ainsi l’article 20 du règlement n°2202/2292 de l’Union européenne, qui règlemente l’importation de produits alimentaires contenant du lait dans l’Union européenne. L’Algérie ne figure pas parmi les pays autorisés à faire entrer ce type de denrées sur le marché européen. Elle n’a donc légalement pas le droit de vendre sa pâte à tartiner en France.

Pour les internautes et l’Apoce, la véritable raison de cette interdiction soudaine réside plutôt dans le succès fulgurant et récent d’El Mordjene, qui représenterait un sérieux concurrent aux marques déjà implantées en France, et plus particulièrement au Nutella. La marque leader du marché vient de lancer sa déclinaison végan, elle ne semble pas prête à partager sa part du gâteau.

En attendant un dénouement légal, ce sont “des containers pleins de pots de la célèbre pâte algérienne ont été bloqués au port de Marseille en France“, indique TSA.

🟣 Pour ne manquer aucune news sur le Journal du Geek, abonnez-vous sur Google Actualités. Et si vous nous adorez, on a une newsletter tous les matins.