Chick-Fil-A, peu connue en France, est l’une des plus grandes chaînes de restauration rapide aux États-Unis, avec plus de 3.000 établissements. Fondée en 1946, l’entreprise est surtout réputée pour ses sandwichs au poulet frit… et pour ses positions conservatrices anti-LGBT, ce qui en fait une entreprise souvent problématique. Aujourd’hui, Chick-Fil-A cherche à se diversifier en investissant dans le secteur du divertissement.
Du poulet au streaming
La société travaille en collaboration avec plusieurs grandes maisons de production pour développer des contenus originaux. Parmi les projets en cours, on trouve un jeu télévisé familial produit par Glassman Media, connu pour l’émission « The Wall » diffusée sur NBC.
Ce programme, commandé pour dix épisodes, sera l’un des premiers à être diffusé sur la nouvelle plateforme de streaming de Chick-Fil-A. Selon certaines sources, le budget pour ces productions pourrait atteindre les 400.000 dollars par épisode de 30 minutes. Ce mouvement stratégique s’inscrit dans une volonté de créer un espace dédié aux contenus familiaux, notamment dans le domaine du contenu non scripté.
Ce n’est pas la première fois que Chick-Fil-A s’aventure en dehors de la restauration. L’entreprise a déjà produit des séries animées courtes, comme « Stories of Evergreen Hills », diffusées sur son site internet. Elle s’est aussi lancée dans la création de puzzles et de jeux pour enfants sous sa marque Pennycake. Cette nouvelle incursion dans l’univers du streaming représente un pas en avant important (et étonnant) pour la chaîne de restauration.
L’idée derrière ce projet est de capitaliser sur l’image de marque familiale de Chick-Fil-A en créant des contenus qui correspondent à cette vision. C’est Brian Gibson, un professionnel ayant travaillé sur des émissions comme « Top Gear » et « The X Factor », qui dirige cette initiative. Il est actuellement en discussion avec plusieurs producteurs pour étoffer l’offre de contenu de la plateforme.
L’arrivée de Chick-Fil-A dans l’industrie du divertissement intervient à un moment où le secteur du streaming est en plein essor, avec de nombreuses entreprises cherchant à créer des contenus exclusifs pour attirer et fidéliser leur public. Cette initiative pourrait également représenter une opportunité pour l’industrie de la télé-réalité, qui a connu des difficultés ces dernières années.
Chick-Fil-A n’est pas la première société en dehors de l’industrie du divertissement à s’essayer à la production de contenus originaux. Lyft, le service de VTC, a par exemple produit une émission de jeu intitulée « Lucky Lyft », tandis qu’Airbnb a financé un documentaire diffusé sur MTV.
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