L’Apple Vision Pro n’intéresse personne : les chiffres de ventes sont décevants

Un nouveau produit Apple arrive en France ce vendredi et on l’aurait déjà presque oublié. L’Apple Vision Pro, le premier casque de réalité mixte de la marque, arrive dans plusieurs pays à partir du 12 juillet, quelques mois après un début de carrière mitigée aux États-Unis. L’événement aurait dû être important, le Vision Pro étant le premier vrai nouveau produit du géant américain depuis près de dix ans. En 2015, la marque à la pomme lançait sa montre connectée Apple Watch.

Pourtant, force est de constater que l’engouement pour cet « ordinateur spatial » est retombé aussi vite qu’il est apparu. Une impression qui se vérifie dans les chiffres du cabinet IDC, rapportés par Bloomberg. Dans un exercice périlleux – le Vision Pro étant uniquement vendu via ses boutiques et son site -, le cabinet d’études indique que le casque n’a toujours pas atteint la barre des 100 000 unités vendues. Certes, l’appareil n’est pas vraiment grand public avec un tarif de 3 500 dollars aux États-Unis (3 999 euros en France).

Les calculs (ne) sont pas bons Tim !

Les résultats sont toutefois décevants pour un produit lancé en février outre-Atlantique. De plus, la tendance est inquiétante avec une chute de 75 % des ventes dans son pays d’origine, toujours selon IDC. Les objectifs d’Apple demeurent inconnus, mais des bruits de couloirs rapportent qu’ils ont déjà été revus à la baisse. En avril, l’analyste Ming-Chi Kuo indiquait qu’Apple allait diviser la production de son casque par deux en raison de la faible demande. Plutôt que 700 000 à 800 000 casques, il estimait qu’Apple allait vendre 400 000 à 450 000 appareils en 2024.

Certains ont remis en cause l’analyse de ce spécialiste de l’univers Apple, mais les chiffres d’IDC tendent à lui donner raison. La marque à la pomme ne franchira pas le cas des 500 000 ventes cette année, alors que le casque entame sa carrière internationale. Les différents lancements aux quatre coins du monde (Chine, Japon et Singapour le 28 juin, Allemagne, Australie, Canada, France et Grande-Bretagne le 12 juillet) devraient seulement compenser la faible demande aux États-Unis.

Quels motifs d’espoir pour Apple ?

Tous les signaux sont au rouge au moment de l’arrivée du casque dans l’Hexagone et la WWDC 2024 n’a pas rassuré. Apple a dévoilé Vision OS 2 durant cet événement et cette nouvelle version n’apporte pas suffisamment de nouveautés pour inverse la tendance, comme l’indiquent nos confrères de 01net dans leur test.

L’espoir pour Apple réside dans l’arrivée d’une version plus accessible et dans le développement de contenus adaptés. IDC explique qu’un casque plus abordable, qui coûterait deux fois moins cher, devrait raviver l’intérêt en 2025. Néanmoins, cela ne suffirait pas à faire augmenter les ventes de manière significative.

Test Apple Vision Pro : Inutile donc indispensable ? Pas vraiment…

« Le succès du Vision Pro, quel que soit son prix, dépendra surtout du contenu disponible », précise Francisco Jeronimo, vice-président d’IDC. Sans grande surprise, cette première version du Vision Pro sert de démonstration pour Apple. La firme devra affiner son projet dans les années à venir pour rendre sa technologie incontournable, comme elle a su le faire avec l’iPod aux débuts des années 2000 ou l’iPhone. Pour l’heure, on ne vous conseille toujours pas de débourser 4 000 euros dans ce casque.

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