Lionsgate+, anciennement connu sous le nom de Starzplay, avait quitté le marché français en mars 2023. Après une fin de commercialisation auprès de plusieurs plateformes (sur Canal+, Amazon Channels et Molotov), le service de vidéo à la demande sur abonnement riche en séries américaines et britanniques, comme The Serpent Queen et Normal People, est de retour ! Il s’effectue discrètement, grâce à un accord trouvé avec Prime Video.
Un départ et un retour inattendu
Désormais, les abonnés Prime peuvent accéder à Lionsgate+ pour 3,99 €/mois, avec une semaine d’essai gratuit, directement en s’abonnant à la chaîne Amazon Prime Video. Cette relance intervient après la décision stratégique de Lionsgate de retirer sa plateforme dans une trentaine de pays fin 2022. Une décision motivée par des résultats financiers décevants et un plan de restructuration de 1,7 milliard de dollars visant à séparer les activités du studio de cinéma des autres branches du groupe. Lionsgate avait alors décidé de se concentrer sur les marchés où sa chaîne Starz est bien implantée.
En janvier 2023, Lionsgate+ avait annoncé la cessation de ses activités en France, prévue pour le 31 mars de la même année. Cette décision s’inscrivait dans une stratégie économique visant à réduire les pertes, la plateforme ayant accumulé 53,7 millions de dollars de pertes au deuxième trimestre 2022. Malgré un catalogue somme toute attractif, Lionsgate+ n’avait pas réussi à s’imposer face aux géants du secteur comme Netflix, Prime Video et Disney+, la plateforme souffrant d’un manque d’exclusivités et de contenus originaux.
Cette réintégration sur le marché hexagonal pourrait être perçue comme une tentative de redresser la barre après un retrait précipité. Les abonnés français peuvent ainsi de nouveau profiter du catalogue de Lionsgate+ grâce à cet accord avec Amazon.
Ce retour s’inscrit dans un contexte où les plateformes de SVOD se livrent une guerre acharnée pour attirer et fidéliser les abonnés. Ce repositionnement plus discret de Lionsgate+ dans Prime Video ne risque pas de bousculer l’ordre établi, mais peut-être que le service veut repartir du bon pied en profitant de l’énorme base d’abonnés d’Amazon. Pour le moment, les contenus de Lionsgate restent disponibles via des abonnements à MyCanal ou Molotov, en attendant de voir comment cette nouvelle tentative de retour sera accueillie par le public.
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