Apple a dévoilé un outil en ligne, baptisé « Raisons de mettre à niveau », afin de faciliter la comparaison entre les modèles plus anciens et la dernière gamme d’iPhone 15, en mettant en avant des améliorations significatives pour convaincre les détenteurs d’iPhone 11 et 12.
Inciter au renouvellement
L’outil de comparaison détaillé d’Apple, disponible aux États-Unis, met en exergue les avancées technologiques importantes de la gamme d’iPhone 15 par rapport aux générations précédentes, notamment l’iPhone 11 et l’iPhone 12. Les utilisateurs sont ainsi informés des progrès significatifs en matière de qualité des photos, avec une résolution jusqu’à quatre fois supérieure pour capturer des images plus détaillées et colorées.
De plus, la nouvelle puce A17 Pro des iPhone 15 Pro intègre un GPU jusqu’à 60 % plus rapide pour une expérience utilisateur améliorée en termes de réactivité et de fluidité d’utilisation (dans les faits, la différence reste assez ténue par rapport aux précédents modèles). Parmi les nouveautés notables, on retrouve également la Dynamic Island qui enrichit l’expérience utilisateur, toujours sur les modèles Pro.
Au-delà des améliorations techniques, Apple met en avant des incitations financières pour encourager le renouvellement. L’entreprise propose de reprendre les anciens modèles contre monnaie sonnante et trébuchante, promettant jusqu’à 220 $ de remise pour un iPhone 12, par exemple. Une valeur de reprise bien faible par rapport au marché de l’occasion, mais Apple joue la carte de la facilité, le processus étant très simple et sans friction.
De surcroît, des facilités de paiement et des offres opérateurs peuvent réduire le coût d’un nouvel iPhone 15 à zéro. Ce volet financier, combiné aux améliorations techniques et aux nouveaux modes de photographie et vidéo, comme les modes Action et Cinématique, vise à rendre l’offre d’Apple plus attractive alors que le marché est saturé et la concurrence féroce.
Face à un début d’année difficile marqué par une baisse des ventes en Chine et des défis juridiques aux États-Unis et en Europe, Apple cherche à redynamiser l’attractivité de ses smartphones. La mise en place de cet outil de comparaison s’inscrit dans une démarche plus large de la firme pour séduire à nouveau les consommateurs. Apple espère convaincre les utilisateurs encore réticents à l’idée de remplacer leur appareil actuel.
Toutefois, l’outil présente ses limites, en n’incluant pas les générations d’iPhone 13 et 14, ce qui limite son utilité pour une frange d’utilisateurs récents. De plus, la focalisation sur certaines améliorations techniques peut ne pas être suffisante pour convaincre tous les utilisateurs de la nécessité d’un renouvellement, notamment si les améliorations perçues ne justifient pas le coût d’un nouvel appareil.
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