Lidl misait gros sur cette opération. L’enseigne de hard discount traverse en ce moment une période creuse. L’inflation se fait sentir, et les chiffres du groupe peinent à décoller deouis le début de l’année 2023. Pour tenter d’inverser la tendance avant les fêtes, Lidl avait misé sur une opération coup de poing : mettre en vente 100 000 Monsieur Cuisine, et les rembourser intégralement sous forme de bons d’achat.
L’opération était simple, mais redoutable. Sur simple présentation d’une carte de fidélité ou de l’application du magasin Lidl Plus, les clients qui débourseraient 360€ pour s’offrir un robot cuiseur multifonctions se verraient intégralement remboursés. L’offre prendrait la forme de 12 bons d’achat de 30€, crédités automatiquement tous les mois sur leur carte de fidélité à partir du 1ᵉʳ janvier 2024, et jusqu’au 1er décembre 2024. Une campagne de promotion inédite, mais surtout très séduisante.
90 000 exemplaires en moins de 24 heures
Lancée le 4 décembre dernier, l’opération de remboursement de Lidl a été un franc succès. Comme à chaque nouvelle mise en vente de son robot cuiseur concurrent de Thermomix, les clientes et les clients se sont bousculés aux portes des enseignes physiques ce week-end. Les produits se sont vendus comme des petits pains, au point que l’enseigne a revendiqué 90 000 exemplaires vendus en 24 heures à peine. Au micro de BFM TV, la direction de l’entreprise indique avoir écoulé 90% de ses stocks, répartis dans 1700 magasins en France. Sans surprise, de nombreuses enseignes sont déjà en rupture. Il faut dire qu’avec une moyenne de 60 exemplaires par magasin, les robots cuiseurs multifonctions, capables de mijoter, de pétrir et de mixer à peu près n’importe quel aliment n’ont pas fait long feu.
Cette fois, pas de cohue ni d’hospitalisation, comme cela avait été le cas il y a deux ans dans un magasin près de Lens à la sortie initiale du robot connecté. Depuis la commercialisation de son tout premier modèle, l’enseigne de hard discount a su s’imposer auprès de la concurrence. Les procès intentés par Vorwerk (propriétaire du célèbre Thermomix) n’ont pas suffi à atténuer le succès du Monsieur Cuisine, qui s’est écoulé à plus d’un million et demi d’exemplaires dans toute la France.
Lidl remonte la pente
L’opération est donc couronnée de succès pour Lidl. Après des années de forte croissance, le groupe avait subi une baisse de revenus conséquente, liée à l’inflation et aux difficultés pour l’enseigne de conserver des prix attractifs face aux distributeurs concurrents. Avec la vente record de ses Monsieur Cuisine, c’est 36 millions d’euros de chiffre d’affaires que l’entreprise s’est offert à l’approche de Noël.
Si vous avez loupé le coche, il reste encore quelques jours pour espérer profiter de l’offre. Cette dernière prendra fin le 11 décembre prochain, mais pourrait bien se terminer plus tôt que prévu en cas d’épuisement des stocks.
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Après avoir fais le tour de plusieurs Lidl aucun Mr cuisine 100% remboursé en vue .
Perso j y suis allé le premier jour, je me suis demander si leur opérations promo allait fonctionné, car ver 11 h du matin il y en avait encore au moins dix.
Si vous êtes déçu j ai vu que sur le bon coin certains les brades à 100 euro. A ce prix c est probablement plus intéressant que la contrainte de suivre les 12 bon d achat…
Cette opération provoque de la frustration car tout est parti comme une bouchée de pain. Je suis déçu et je ne suis pas près de retourner à Lidl qui m’a fait perdre mon temps.
Ce sont des menteur car j’ai fait un retour ayant une pièce de cassée qu’il mon changer, mais ils ont fait un retour remboursement se qui à retirer les bons de 30€ sur internet et personne du magasin et internet ne nous donne raison se qui fait que l’on c’est fait arnaquer avec Lidl