La formule de Netflix supportée par la publicité est un franc succès. Depuis son lancement en 2022, l’abonnement low cost a convaincu pas moins de 5 millions d’utilisateurs à travers le monde. Ce sont du moins les chiffres partagés par l’entreprise en mai dernier à l’occasion d’une conférence donnée par la présidente de la publicité mondiale, Jeremi Gorman. Quelques semaines plus tard, et alors que Netflix s’apprêtait à présenter ses résultats financiers pour le second trimestre, l’entreprise a acté sa nouvelle stratégie financière. Comme pressenti, l’arrivée de la formule avec la publicité signe la mort de la formule “Essentiel”. Netflix veut diversifier ses sources de revenus et miser sur les annonceurs pour renflouer ces caisses.
Pour inciter ses nouveaux utilisateurs à faire le choix d’un abonnement supporté par la publicité, l’entreprise creuse l’écart entre ses expériences low cost et celles sans publicité. Pour profiter d’une expérience sans pages de réclame, il faudra désormais dépenser pas moins de 15,49 dollars sur les territoires concernés. Après le Canada, ce sont les États-Unis et le Royaume-Uni qui voient la formule “Essentiel” disparaître. L’offre anciennement la moins coûteuse de la grille semble vivre ses dernières heures ailleurs dans le monde.
Optimiser la grille tarifaire
Le co-PDG Greg Peters expliquait ce mercredi 19 juillet aux investisseurs que l’objectif était d’optimiser la grille tarifaire. “Nous voulons donner aux consommateurs un accès à une plus large gamme de prix. Nous pensons que les prix d’entrée que nous avons actuellement représentent une valeur de divertissement incroyable et attirent une bonne part des souscriptions”. Une telle démarche ne saurait se limiter qu’à ces trois territoires. Il faut s’attendre à ce qu’un déploiement de cette nouvelle fourchette de prix à l’international ne soit au programme des prochains mois.
Et pour les abonnés Essentiel ?
Si une telle suppression s’applique en France, les abonnés actuels pourront logiquement conserver leur formule. Sur sa page américaine dédiée aux tarifs, le géant de la SVOD explique que cette disparition ne concerne que les nouveaux abonnés. “Si vous êtes actuellement sur la formule Essentiel, vous pouvez y rester jusqu’à ce que vous changiez de formule ou que vous supprimiez votre compte”. Concrètement, aucun des abonnés actuels à “Essentiel” ne sera pour l’instant invité à souscrire l’offre low-cost ou standard. Dans l’Hexagone, elles sont respectivement affichées à 5,99 euros et 13,49 euros par mois.
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Ils ont déjà commencés en la « camouflant » puisque cette formule à 9€ chez nous pour un seul compte sans pub et en HD n’apparaît pas ouvertement sur leur site qui ne propose que 3 formules. Il faut aller dans les détails pour la voir apparaître. Et encore heureux que ceux qui y ont déjà souscrits pourront la garder, car je doute que les « nouveaux abonnés » restent longtemps sur la plateforme si elle dépasse la barre des 10€. Je comprends tous mes proches qui sont passés aux VPN, puisque pour 20€/an en moyenne t’a quasiment toutes les plateformes de SVOD.
En optant pour un vpn à 20€/an, on a peut-être accès à d’autres plateformes, Netflix inclus, mais sous réserve de s’y abonner également. Donc oui plus de choix, mais en continuant à payer en sus des 20€/an du vpn.