Dans moins de 100 jours, l’Hexagone se mettra au ballon ovale pour la Coupe du monde de rugby à XV. À domicile, la France tentera d’ajouter un cinquième nom au palmarès de la Coupe du monde. Présente trois fois en finale, l’équipe de France n’a jamais remporté le titre contrairement à la Nouvelle-Zélande, l’Afrique du Sud, l’Australie et l’Angleterre. En attendant de voir les exploits de Bleus, TF1 et Meta s’associent pour lancer une fonctionnalité Instagram en France.
La première chaîne de TV française et le géant des réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp), annoncent le déploiement en France d’Instagram Broadcast Channel.
Instagram Broadcast Channel, qu’est-ce que c’est ?
Cette fonction est un nouveau canal de diffusion public proposée par le réseau social. Elle permet d’interagir directement avec les abonnés d’une page, mais elle reste inédite en France. En exclusivité, TF1 proposera sur son compte une chaîne dédiée à la Coupe du monde de Rugby comprenant des actualités, des sondages, quizz, les coulisses des matchs et des émissions Rugby de la chaîne. Il sera aussi possible de revoir des archives ou des images fortes de la compétition, telles que des essais et des résumés.
TF1 a récemment publié un premier contenu autour du XV de France, mais la fonctionnalité semble encore en cours de déploiement. Instagram confirme d’ailleurs qu’elle « n’est pas encore disponible pour tous les utilisateurs ». Enfin, Meta nous apprend que TF1 publiera en parallèle deux formats exclusifs sur Facebook et Instagram. Les abonnés pourront retrouver L’action du jour, sous la forme d’une vidéo verticale (Reels) et la Fanzone. La première chaîne proposera un live entre 19h30 et 20h30, avant chaque match de l’Équipe de France diffusé sur son antenne.
Le rugby prend ses marques sur les réseaux sociaux
Avec la Coupe du monde 2023, le rugby veut aussi transformer l’essai sur les réseaux sociaux. Le ballon ovale et les joueurs cherchent à développer leur image et cela passe par la création de contenus. Du côté de Meta, ce partenariat n’est pas anodin et permet au géant américain de se positionner face à… TikTok. En effet, le rival d’Instagram a déjà mis un pied dans le monde du rugby en nouant un partenariat avec le tournoi des Six Nations jusqu’en 2025. Instagram peut renverser la vapeur avec la coupe du monde.
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