Gros dilemme en vue pour Amazon. La plateforme doit en effet décider cet automne si elle continue à diffuser le championnat de France de football via le Pass Ligue 1, malgré des pertes estimées à 250 millions d’euros sur les deux dernières saisons, et une faible capacité à attirer de nouveaux abonnés vers Amazon Prime.
Des pertes et une faible attraction pour le Pass Ligue 1
En 2021, suite à l’abandon de Mediapro, Amazon est devenu le diffuseur principal de la Ligue 1, avec 8 matchs sur 10 par journée de championnat, pour un montant de 250 millions d’euros par an. Ce montant est bien inférieur à celui promis par Mediapro, qui s’élevait à 780 millions d’euros par an. Cette situation particulière ne va pas se reproduire lors du renouvellement du contrat de diffusion de la compétition, et Amazon devra se positionner lors du nouvel appel d’offres dans des conditions de marché redevenues « normales ».
Le Pass Ligue 1 n’a en fait jamais dépassé son record de fin 2021 avec 6% de pénétration. Selon le Baromètre NPA Conseil / Harris Interactive, à la fin mars 2022, 5,6% des Français déclaraient être abonnés au Pass Ligue 1, soit environ 1,7 million de personnes. Le service a connu des fluctuations, notamment en fin septembre et fin décembre 2022, mais peine à décoller. L’exploitation du Pass Ligue 1 est restée lourdement déficitaire au cours de ses deux premières saisons. En considérant une base d’abonnés de 1,6 million en moyenne sur la période, une formule sans engagement à 12,99 € par mois et en supposant que 100% des abonnements sont encaissés par Amazon, le chiffre d’affaires du Pass Ligue 1 n’aurait pas dépassé 170 millions d’euros par saison. Ce montant laisse une perte d’au moins 130 millions d’euros par saison, soit près du double après deux saisons d’exploitation.
Plus grave peut-être, le Pass Ligue 1 ne semble pas être un levier décisif pour recruter et fidéliser les abonnés d’Amazon Prime. Alors qu’à la fin 2021, les abonnés au Pass Ligue 1 représentaient près du quart des clients Prime, ce pourcentage est progressivement retombé en dessous des 20% et ne représente pas plus aujourd’hui qu’au lancement du forfait.
Que va faire Amazon alors que le contexte n’est franchement pas favorable ? Sur le plan économique, ça n’aurait pas beaucoup de sens de remettre des centaines de millions d’euros pour diffuser un contenu pas rentable. Mais politiquement, c’est une autre affaire : Amazon a tout intérêt à investir pour améliorer son image de marque en France…
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Bah disons pour faire simple que les 3/4 des “vrais gros matchs” sont diffusés par canal + , qui choisit ce qu’il veut diffuser…
si Amazon veut faire venir les gens, ils doivent avoir l’exclusivité sur toute la Ligue1 , tout simplement.
Pour une fois fier d être français.
Les gens sont pas de pigeons, ils relèveraient leur prime à 70 euros ca marcherait.
Mais voilà encore des tocard qui n ont rien compris au marché économique français.
Pour le coup, c’est pas forcément la faute d’Amazon.
L’offre de football est beaucoup trop morcelée, avec l’obligation de s’abonner à plusieurs services différents si l’on veut vraiment tout voir. Autour de moi, c’est simple, je ne connais quasiment personne qui n’ait pas choisi de se tourner vers l’IPTV. Et pas seulement pour une question de tarif, mais de CONFORT.
Le jour où les instances du foot comprendront cela, elles auront fait un grand pas. Faites une offre complète avec 100% de la L1, L2, et si possible avec la C1 & la C3, aux alentours de 20-25€ par mois, et ça marchera tranquillement.
“Bah disons pour faire simple que les 3/4 des “vrais gros matchs” sont diffusés par canal + , qui choisit ce qu’il veut diffuser…”
C’est pas vrai. Au debut de la saison, sans connaitre le classement donc, Prime a le 1er choix sur 10 journées. Canal a le 1er choix sur les 28 journées restantes.
Tout en sachant que tu connais pas le classement, ca fait au mieux 2/3 de gros matchs, et au final Canal n’a pas eu les paris-om, lyon-om, paris-lens,etc…. ca reste majoritairement valable pour Prime, qui a aussi 8 matchs sur 10 de ligue 2. ( le reste sur Bein)
Pas du tout assez attractif. Trop chère.il manque une ou deux choses, comme ligue des Champions ou un championnat au top. Pour attirer plus d abonnés.
Bonjour, je pense que les calculs ne sont pas exacts et qu’il ne faut pas omettre le tarif de l’abonnement Prime;
sachant que cette saison Amazon dételai plus de 1,8M d’abonnés à la ligue 1.
Pour cette saison le prix le plus avantageux est de s’abonner à Prime pour 69,90€ et le pass ligue 1 à 99€ soit 168,90/12 = 14,07€/mois. (14,07€ x 12 mois) x 1 800 000 abonnés = 303 912 000€ par saison pour 259 millions d’euros dépensés.
Après il faut compter la réalisation, les consultants…
Il ne faut pas oublier aussi qu’Amazon revend les images à d’autres pays, d’autres médias etc….
Avec ses nouveaux tarifs, je suis certain qu’Amazon va faire une proposition aux alentours des 850 millions d’euros voir 900 millions. C’est rentable c’est une certitude.
Il ne vont pas aller crier sur tous les toits qu’ils gagnent de l’argent pour pouvoir faire une proposition la plus basse possible.
Ce qui est chiant c’est de devoir multiplier les abonnements pour voir différentes propositions.
A quand le Netflix du foot.
Je pense que tout le monde devient trop gourmand dans le domaine du foot, tous les acteurs.
Il serait bien que la FIFA intervienne est fixe des salary cap, des montant max de transfert.
Tout est devenu déraisonnable à cause de tous les acteurs du foot, le prix des places , les abonnements, les maillots, la boisson et le sandwich dans le stade. Vous ne pouvez quasiment plue y aller en famille… Il faut se réveiller, on va dans le mur.