Twitter est-il encore Twitter depuis l’arrivée d’Elon Musk ? Toute la singularité du réseau social résidait jusqu’à présent dans l’obligation de faire court, avec des messages de 140 caractères maximum. Une situation régulièrement critiquée pour le manque de nuance qu’elle imposait dans certains discours, mais qui avait le mérite d’aller droit au but. L’entreprise était finalement passée à 280 caractères, tout en laissant la possibilité aux internautes de se lancer dans la rédaction de threads, impliquant plusieurs messages, ou de passer par une solution tierce comme TwitLonger, ou l’utilisation d’images.
Twitter va devenir un skyblog
Le rachat surprise d’Elon Musk a redistribué les cartes de Twitter, mais surtout son modèle économique. Le réseau social privilégie désormais ses abonnés premium Twitter Blue. Non seulement ces derniers sont favorisés par l’algorithme de recommandation, mais en plus, ils bénéficient d’un espace d’expression plus large. En février, le nombre de caractères maximal alloué aux abonnés Blue était ainsi passé à 4000.
Cette fois, Elon Musk va encore plus loin, et octroie 10 000 caractères à ses utilisateurs premiums. 10 000, c’est beaucoup, puisque cela correspond en moyenne à 2000 mots, soit un long chapitre de livre. Le patron de Twitter ne compte d’ailleurs pas s’arrêter là, puisqu’il sera désormais possible de mettre en page ses tweets à la manière d’un traitement de texte, en optant pour du gras, de l’italique, ainsi que d’autres éléments de personnalisation. Les vidéos pourront aussi profiter d’un format plus long, avec 1h de contenu au maximum.
Concrètement, Twitter projette de remplacer à la fois les newsletters, mais aussi les blogs et (peut-être) certains sites de presse, qui pourront désormais publier des articles directement depuis le réseau social. Et ce n’est pas tout.
Monétiser le contenu
Dans la logique directe de cette décision, Elon Musk a aussi annoncé que les Super Follows s’appelleraient désormais des abonnements. Pour quelques dollars par mois, ces derniers permettaient déjà d’accéder à du contenu exclusif dissimulé derrière un paywall. Certains tweets mais aussi des conférences audios Spaces pourront ainsi être monétisés directement depuis l’application. Un moyen pour Twitter de débloquer de nouvelles mannes financières, alors que l’entreprise peine toujours à se montrer rentable.
En permettant aux créateurs et créatrices de tout faire sur une plateforme unique, Twitter espère s’imposer comme le réseau social à tout faire, celui où les influenceurs pourront facilement agréger leur audience, et surtout monétiser leur contenu. Il faut dire que la concurrence est souvent pointée du doigt pour sa modération excessive, et sa tendance à striker les publications qui ne lui conviennent pas. Chez Twitter, la promesse d’une liberté presque totale – mais payante – pourrait pousser les plus réticents à changer de crèmerie. Reste qu’il faudra être prêt à mettre la main au portefeuille.
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