À ce prix, il reste à espérer que Tinder paie les fleurs. La célèbre application de dating réfléchirait sérieusement à proposer une formule d’abonnement payante, proposée à 500$, soit un peu moins de 460€. L’idée semble étonnante, et l’entreprise elle-même n’exclut pas de l’abandonner avant même sa mise en service. Elle a toutefois été confirmée par le Product Officer en chef de la société Mark Van Ryswyk à l’occasion d’un entretien avec le magazine Fast Company.
Tinder veut parler aux riches
Si la plupart des utilisateurs et utilisatrices se contentent de la version gratuite de Tinder, l’application propose déjà plusieurs formules premium (Tinder+, Tinder Gold et Tinder Platinum), qui permettent de profiter de likes illimités, de superlikes, mais aussi de quelques autres avantages destinés à maximiser les chances de matcher avec un partenaire potentiel. A ces trois abonnements accessibles entre 15€ et 30€ par mois, Tinder réfléchirait sérieusement à ajouter une nouvelle formule, beaucoup plus chère.
L’entreprise de dating prévoirait en effet de lancer l’offre Tinder Vault, pour environ 500$ par mois. À ce prix, les utilisateurs et utilisatrices profiteraient évidemment d’une expérience premium, avec un statut spécial qui leur permettra d’apparaître en priorité dans le feed des autres célibataires à proximité. Un “service de conciergerie privée” sera aussi accessible, sans qu’on sache réellement à quoi ce dernier servira.
Plus important encore, les abonnés Tinder Vault auront la certitude de matcher uniquement avec des gens tout aussi fortunés qu’eux, ou du moins capables d’aligner les billets pour rencontrer l’amour. Un “pass premium” leur permettra ainsi d’être mis en relation avec les “membres les plus actifs et les plus influents” de la plateforme.
Coup de communication ou idée douteuse ?
L’idée de privilégier les rencontres entre célibataires fortunés évoluant dans le même microcosme social a tout de la mauvaise idée, et même Tinder ne semble pas y croire. Il faut dire que le concept existe déjà sur certaines plateformes comme The League, facturée jusqu’à 1000$ par semaine (!), et qui scrute vos réseaux sociaux et notamment votre profil LinkedIn avant toute inscription. L’abonnement Vault pourrait endiguer les mauvais chiffres enregistrés par l’entreprise au dernier trimestre 2022, mais pas sûr que la plus-value apportée par Vault ne vaille réellement de dépenser 6000 $ par an. Surtout dans la période actuelle de récession économique.
Reste que pour le moment, l’idée d’un Tinder Vault ultra-premium n’est qu’une idée lancée pour faire parler de l’app de dating. Il y a fort à parier que cette dernière ne verra jamais le jour, ou qu’elle sera déployée à un prix largement en dessous des 500$ annoncés par Mark Van Ryswyk. Pour une expérience de dating premium, rappelons que The League appartient à Match Group, également propriétaire de Tinder, mais aussi de Meetic, ou encore OKCupid.
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