Passer au contenu

Fin mars, cette enseigne de supermarchés a disparu : l’avez vous remarqué ?

Après 53 ans de bons et loyaux services, l’enseigne Géant Casino tire sa révérence. Le groupe a décidé de basculer les 61 supermarchés sur la nouvelle identité : Casino #HyperFrais.

En juillet dernier, le groupe Casino annonçait un grand repositionnement avec la disparition de l’enseigne Géant Casino. Sur les derniers mois, la célèbre marque a progressivement été remplacée par la nouvelle signature Casino #HyperFrais.

Dans un communiqué, le groupe explique qu’au-delà “de la pose d’une nouvelle enseigne, qui viendra tourner la page de 5 décennies avec Géant Casino, c’est un recentrage stratégique sur des segments porteurs opéré par notre enseigne : le frais, le local, les partenariats, et l’omni-canalité”.

Un déploiement progressif

C’est donc la disparition de l’enseigne Géant Casino, qui a été fondée en 1970, qui est désormais actée. Après un premier test au début de l’été quia vu quatre hypermarchés changer de nom (Amiens, Angers, Nîmes et Salon-de-Provence), c’est ensuite tout le parc de supermarchés du groupe qui aura migré vers la nouvelle enseigne. La Corse et les affiliés à l’international garderont encore le nom historique.

Avec cette enseigne, Casino a voulu opérer un changement profond dans la stratégie. Dès 2019, le groupe a cherché à réduire les surfaces (avec 17 cessions) et mieux cornériser le non-alimentaire. “Contrairement au non-al et aux produits secs, les produits frais nécessitent l’utilisation des cinq sens et restent un secteur adapté au commerce physique”, expliquait Tina Schuler, directrice générale des enseignes Casino depuis une décennie, partie ce 6 avril 2023.

Et d’ajouter “nous avons décidé de nous développer fortement sur ce secteur”. Le groupe précise aussi que “les produits régionaux seront également plus nombreux, pour correspondre davantage aux terroirs d’implantation de chacun des magasins”. A terme, le groupe souhaite que les produits frais représentent 50% de son chiffre d’affaires (contre 35% aujourd’hui).

Fin mars 2023, ce sont donc les 61 supermarchés Géant Casino qui ont été basculés sur la nouvelle identité. Le site internet a lui aussi effectué un relooking discret, précisant simplement que “Géant Casino devient Casino #HyperFrais”. Et vous, convaincu par ce changement ?

🟣 Pour ne manquer aucune news sur le Journal du Geek, abonnez-vous sur Google Actualités. Et si vous nous adorez, on a une newsletter tous les matins.

3 commentaires
  1. “Tina Schuler, directrice générale des enseignes Casino depuis une décennie, partie ce 6 avril 2023.”

    Virée ce 6 avril serait plus juste, après une décennie d’echecs, et une part de marché qui vient de passer en dessous de 6%, quand Casino culminait à 15% il y a quelques années.

  2. Et avec cette plaisanterie le groupe pense se sortir de la “mouise” dans lequel le patron l’à mise ?.
    C’est le fossoyeur qui est à la tête de cette esbroufe mais, lui continuera à faire le Kakou !
    Velomo

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Mode