Sale période pour les constructeurs de smartphones chinois. Des nuages sombres planent au-dessus d’OPPO et OnePlus, dont l’avenir apparaît incertain en Europe malgré la mise au point des deux marques. Xiaomi est loin de prendre une telle décision, mais la situation du fabricant inquiète depuis plusieurs mois.
Dès l’été 2022, nous évoquions les difficultés d’un constructeur finalement rattrapé par la crise. La fin d’année a confirmé cette tendance avec le licenciement de 10 % de ses effectifs et le départ de trois dirigeants. Des démissions surprises que les employés avaient apprises via une note interne, consultée par le Financial Times. Co-fondateur et toujours en poste, Lei Jun expliquait alors que l’entreprise était « actuellement confrontée à de nombreuses difficultés ».
Une année 2022 à oublier
Le dirigeant se voulait toutefois optimiste, mais les derniers résultats de Xiaomi ne sont pas rassurants. Les ventes du fabricant chinois ont chuté de 22,8 % au quatrième trimestre. Le chiffre d’affaires s’élève à environ 8,8 milliards d’euros, contre environ 11,4 milliards d’euros il y a un an. Quant au bénéfice net, il chute de 67,3 % en un an pour atteindre environ 195 millions d’euros. Il était de 597 millions d’euros l’an dernier.
Même si les chiffres sont légèrement supérieurs aux attentes des analystes, Xiaomi enregistre son quatrième trimestre consécutif de baisse. Sur l’ensemble de l’année, le chiffre d’affaires a baissé de 14,7 % et le bénéfice net a chuté de 61,4 %.
Comme l’ensemble des fabricants, Xiaomi n’échappe pas à l’effondrement des ventes de smartphones. Le secteur traverse une crise importante et les marques chinoises sont celles qui souffrent le plus. Cette situation s’explique en partie par la politique de contrôle strict de la pandémie en Chine.
L’Empire du Milieu symbolise les difficultés de ce secteur et toutes les grandes marques connaissent une chute des ventes dans le pays. En 2022, il se serait écoulé 287 millions de smartphones en Chine, selon les données de Canalys. Il faut remonter à 2013 pour trouver des ventes annuelles sous la barre des 300 millions d’unités. Xiaomi apparaît comme le constructeur le plus touché par cette chute (-37 % au quatrième trimestre 2022).
Que se passe-t-il chez Xiaomi ?
Un autre problème majeur fait vaciller le géant chinois. Xiaomi connaît des difficultés majeures en Inde et a même cédé sa place de leader du marché indien à son rival Samsung en fin d’année. Selon toutes vraisemblances, la nouvelle politique du constructeur consistant à proposer davantage de smartphones haut de gamme ne porte pas ses fruits.
En Europe, et notamment en France, on constate aussi cette volonté de montée en gamme. Le récent Redmi Note 12 Pro+ (lire notre test) confirme la volonté de Xiaomi d’évoluer vers le milieu et haut de gamme. Jusqu’à présent, le groupe se distinguait surtout par le rapport qualité/prix de ses produits. Le fait de grimper en qualité – et donc d’augmenter les prix – doit aider la marque à compenser la baisse des ventes.
Conscient que l’âge d’or des smartphones se termine, Xiaomi se tourne vers d’autres segments comme la voiture électrique. La firme se dit « sur la bonne voie » pour atteindre son objectif de produire en série ses premières voitures au premier semestre 2024.
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en tout ce n’est pas avec le marché Russe que la Chine devrait relancer l’économie de ses grandes entreprises. une bonne majorité des russes détestent les chinois quand tu vois le nombre de commentaire raciste sur les réseaux sociaux et surtout sur Aliexpress, tu te demandes comment ils peuvent s’afficher ensemble sur fond de guerre. pareil pour l’Afrique et l’Orient.
j’aime beaucoup la marque Xiaomi car tu sens qu’elle a voulu bousculer pas mal de marchés dont les entreprises leaders s’endormaient sur leurs acquis, leurs monopoles pour nous pondre du réchauffer chaque année.
la guerre actuelle qui a engendré une inflation record dans de nombreux pays où la marque est implantée a mis à mort sa stratégie de monter en gamme.
autour de moi les gens se concentrent plus sur leurs charges en fin de mois que sur leurs loisirs et leur renouvelement en électronique.
toutes les entreprises chinoises devraient dire merci à Poutine pour leur résultat financier de cette année.
c’est etrange quand meme, la tableau donne xiaomi 5 ieme alors que la majorité des gens autour de moi ont un xiaomi !!! Alors oui, iphone et Samsung reste en haut, bien evidement, avec des smartphones de qualité depuis longtemps. Mais je pensait que Xiaomi arrivait 3 ieme au vue du nombre impressionant de gens qui en ont un que je connais… Alors peut etre que 2022 a ete compliqué mais enfin…
Ça dépend les pays , ici en Belgique c est presque inexistant comme marque et si présente avec l image low cost .
Les seules fois’ou j en croise c est au boulot(milieu international) avec des petits nouveaux souvent espagnols… et après 6 mois ils sont remplacés par des marques plus premium.
Donc c est vraiment un marché de niche.
Est ce que ce n’est pas juste parce que les gens sont lassés de téléphones qui se ressemblent et n’apportent aucune réelle évolution chaque année? Franchement si c’est pour deux trois trucs en plus et un poil de puissance (que la majorité ne va utiliser), est ce que ça vaut le coup de mettre 1000 balles sur la table pour un nouveau téléphone ?
Les constructeurs ne parviennent plus à vendre car le marché est à maturité et que les smartphones sont de certes de plus en plus qualitatifs mais aussi de plus en plus cher à une période où l’inflation sert la vis à la plupart des ménages…
@utho, je partage ton avis mais il y a toujours des gens qui achétent aveuglément chaque année des smartphones à 1200€ alors qu’ils ne sont pas capable de payer leurs charges. le marketing agit toujours sur certains epsrits et les réseaux sociaux en est son meilleur atout
Excellentes et justes remarques Nicolas et Utho. Mon épouse et moi avons un Redmi note 5 préhistorique qui fonctionnent encore très bien. Hors de question de passer la barre des 200€ pour téléphoner, faire un coup de maps, lire ses mails ou envoyer un SMS. Le premium on s’en contre fiche. On préfère utiliser les 800€ x 2 pour voyager ou aller aux concerts, enfin de moins en moins vu l’augmentation des charges (électricité, gaz, assurance). Le monde change et les gadgets à 1000€ vont moins se vendre d’autant plus qu’avec moins de 200€, on fait la même chose.
C’est peut être aussi parceque les gens commencent à avoir une conscience éco responsable et que le changement de smartphone ne se fait plus aussi rapidement
Nous voyons également exploser les back market et autres sites de reventes.
Il faut qu’ils repensent leur système économique. La Chine en train d’être détrônée par l’Inde et beaucoup de pays re-industrialisent leur territoire.
Cela se fait doucement pour le’moment mais des chutes comme celle de Xiaomi en sont un bel exemple.