Après avoir martelé encore et encore son engagement pour la protection des mineurs, TikTok est-il en train de se transformer en plateforme pour adultes ? Le réseau social chinois a lancé il y a quelques heures une fonctionnalité baptisée Series, qui permet aux créateurs et aux créatrices éligibles de publier du contenu protégé par un paywall. L’annonce a été faite hier mardi par le biais d’un communiqué de presse, et elle pourrait marquer le début d’une nouvelle ère pour la plateforme.
TikTok va déployer des paywalls
Pour le moment accessible à un petit groupe de créateurs triés sur le volet, la fonctionnalité Series devrait rapidement être déployée au reste des utilisateurs. Concrètement, cette dernière permettra de créer des collections de vidéos (jusqu’à 80) qui seront accessibles uniquement via un paywall. Comme sur Mym ou OnlyFans, il faudra donc payer pour accéder à certains contenus. De plus, la longueur maximale des vidéos incluses dans Series passera de 10 minutes à 20 minutes, ce qui permettra plus de liberté de création pour les créateurs.
Chaque paywall pourra être déterminé au cas par cas par le créateur ou la créatrice de contenu, puis acheté via des liens directs. Dans un premier temps, ces derniers pourront bénéficier de 100% de leurs revenus sans frais. L’entreprise a toutefois prévenu qu’un pourcentage serait ensuite prélevé sur chaque transaction, sans montant ni date précise pour le moment.
Plutôt YouTube ou OnlyFans ?
Derrière cette nouvelle annonce, TikTok confirme ses ambitions de devenir un réseau social transverse, capable de remplacer Instagram, mais aussi YouTube… et OnlyFans. Le simple fait d’augmenter une nouvelle fois la durée maximale des vidéos publiées sur la plateforme devrait porter un coup supplémentaire à la plateforme de Google, qui tente de riposter comme elle peut avec ses Shorts, déployés en septembre 2020.
L’idée du paywall n’est pourtant pas anodine de la part de TikTok. En autorisant les contenus payants sur sa plateforme, l’entreprise ouvre la voie à l’érotisme et à la pornographie. Les vidéos à caractère explicites ou suggestives sont déjà légion sur le réseau social, mais elles pourraient désormais gagner en ampleur, et s’offrir une bulle d’impunité face à la modération de la plateforme. Si un internaute paye pour voir des vidéos, il y a en effet peu de chance pour qu’il ne connaisse pas leur finalité, et qu’il les signale après visionnage.
Rappelons que l’idée de concurrencer OnlyFans n’est pas inédite pour le réseau social chinois. Il y a deux ans, TikTok avait déjà émis l’idée d’autoriser les vidéos personnalisées, qui constituent l’une des mannes financières les plus rentables de son concurrent réservé aux adultes. Plus récemment, en début d’année, l’entreprise avait aussi annoncé qu’elle allait autoriser certains contenus réservés aux adultes, en levant le pied sur la modération des contenus suggestifs. Rappelons toutefois que les vidéos pornographiques ou sexuellement explicites restent pour l’instant interdites, conformément aux conditions générales d’utilisation de TikTok.
Cette annonce cristallise aussi une inquiétude latente chez l’entreprise : depuis plusieurs semaines, TikTok est visé par une enquête sénatoriale en France, tandis que le projet de loi Warren veut permettre aux agences gouvernementales nord-américaines de durcir encore davantage le ton concernant l’entreprise et ses liens opaques avec le gouvernement chinois. En Europe, la plateforme a été contrainte de limiter le temps d’accès des plus jeunes à une heure par jour. Autant de décisions qui pourraient sérieusement affecter la popularité du réseau social à moyen terme. D’où la nécessité de s’ouvrir à de nouvelles options.
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Tiktok n’est qu’un des problemes. Twitter, facebook et instagram ne sont pas vriament mieux et youtube fait tout pour les copier.