Pendant quatre jours, le monde de la mobilité a vécu au rythme du Mobile World Congress 2023. Le salon catalan a définitivement retrouvé des couleurs cette année et cette édition a apporté son lot de nouveautés. Certes, les temps changent et ce type de salon n’a plus forcément le même impact qu’auparavant. Comme nous l’évoquions en amont de l’événement, l’effet « waouh » a tendance à disparaître et la crise sanitaire a confirmé cette tendance. Plusieurs marques n’attendent plus le rendez-vous de Barcelone pour présenter leurs nouveautés et l’industrie mobile n’échappe pas à la crise.
Malgré ce contexte et après des éditions en demi-teinte à cause de la pandémie, ce MWC 2023 n’a pas déçu. On a eu droit à des annonces fortes, de nouvelles tendances ont émergé et il y a même eu quelques surprises.
Les lunettes, la révolution est en marche
On ne les attendait pas forcément et pourtant, les lunettes connectées ont marqué le MWC 2023 de leurs empreintes. Qu’elles soient connectées, de réalité augmentée ou « intelligentes », les lunettes se déclinent à toutes les sauces et tout le monde s’y met. Pourtant, il ne s’agit pour l’heure que de prototypes qui ne devraient pas être commercialisés avant quelques années.
À Barcelone, chacun veut se positionner et TCL a marqué des points avec ses Nxtwear S et les RayNeo X2. Les premières sont taillées pour le multimédia et l’expérience est déjà très convaincante, même si nous ne sommes pas en présence d’un produit totalement fini. Avec les RayNeo X2, TCL mise sur des lunettes de réalité augmentée plus classique. Elles peuvent quand même afficher du contenu en 3D et devraient voir le jour dès cette année.
Xiaomi a aussi marqué les esprits avec ses Wireless AR Glass Discovery Edition. Surprise du salon pour le fabricant chinois, ces lunettes connectées promettent beaucoup et il faut se contenter de cette annonce. En effet, Xiaomi ne nous a pas laissés les essayer et son prototype semble loin d’être finalisé.
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Enfin, on retiendra la présence d’autres modèles comme les OPPO Air Glass 2 ou les Vision Glass de HUAWEI.
En attendant Samsung et Apple
À défaut d’avoir des produits vraiment prêts, les constructeurs confirment leur volonté de se faire une place sur un marché amené à décoller. Difficile aussi de ne pas y voir un lien avec l’arrivée sur ce segment du géant Apple. La force de frappe de la marque américaine pourrait enfin permettre au secteur de l’AR/VR de décoller et il faut se tenir prêt. Samsung prépare aussi une offensive, avec l’aide de Qualcomm et de Google.
La prise de pouvoir des constructeurs chinois
Cette année, les allées du Mobile World Congress de Barcelone ont pris l’accent chinois. De nombreux représentants de l’Empire du Milieu étaient présents pour évoquer leurs dernières nouveautés. Dédié à la téléphonie, le MWC reste un salon de choix pour annoncer de nouveaux smartphones.
Xiaomi a participé à cette grande fête et a même été l’un des artisans majeurs avec sa série premium Xiaomi 13. Conçue en partenariat avec Leica, elle comprend un modèle compact haut de gamme et un modèle Pro qui veut concurrencer le Galaxy S23 Ultra ou l’iPhone 14 Pro Max. Un discours qui ne se vérifie pas que techniquement, mais surtout par le positionnement tarifaire du Xiaomi 13 Pro.
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Lancé à 1 300 euros, il s’impose comme l’un des smartphones les plus onéreux du marché (lire notre test). Son prédécesseur avait déjà montré la voie et son lancement confirme la volonté de Xiaomi de changer de dimension. Jusqu’à présent, le touche-à-tout chinois s’est essentiellement forgé sa solide réputation en misant sur le rapport qualité-prix. À l’inverse d’un HUAWEI en son temps ou de OPPO, Xiaomi a multiplié les modèles abordables avec des fiches techniques séduisantes. Une stratégie payante pour se faire une place majeure sur le marché européen, dont la France.
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eBayAu MWC 2023, Xiaomi change de dimension
En lançant un appareil à plus de 1 000 euros, Xiaomi n’est plus du tout dans cette catégorie. Le partenariat avec Leica est d’ailleurs là pour montrer cette volonté de monter en gamme et de venir titiller les stars du marché. Le spécialiste allemand de la photo n’est d’ailleurs pas un novice sur le marché du smartphone, puisqu’il avait déjà collaboré avec HUAWEI. Dès 2015, le logo emblématique de la marque d’appareils photo s’invitait sur les smartphones d’une firme alors en pleine croissance.
Un rapprochement gagnant-gagnant qui a aidé HUAWEI à attendre les sommets, jusqu’à l’embargo américain. Privé des services Google, le géant chinois est aujourd’hui à la peine et cela explique sans doute la volonté de Leica d’aller voir si l’herbe est plus verte ailleurs. Avec sa très forte croissance, Xiaomi a de grandes ambitions et la firme a confirmé son rapprochement avec Leica en 2022. Le succès des précédents partenariats de Leica a sans doute motivé Xiaomi à tenter l’expérience. L’objectif est de bénéficier de la réputation de la marque allemande et d’améliorer la qualité photo de ses smartphones.
Toutefois, un tel rapprochement ne peut pas concerner des modèles d’entrée ou de milieu de gamme. Comme le disait un illustre sélectionneur de football, Xiaomi a besoin de muscler son jeu avec des modèles encore plus aboutis.
Pourquoi Xiaomi veut changer d’image ?
Cette volonté d’évoluer s’explique par plusieurs raisons. Tout d’abord, on constate que les ventes globales baisses et cela pénalise un constructeur comme Xiaomi qui mise sur le volume. Le fait de monter en gamme permet d’engranger des bénéfices supplémentaire pour compenser la baisse des ventes.
Il lui faudra néanmoins relever plusieurs défis pour réellement franchir ce cap, à commencer par faire évoluer son image. En France et dans d’autres pays, Xiaomi rime très souvent avec excellent rapport qualité-prix et cette réputation n’est pas usurpée. Toutefois, Xiaomi va devoir gommer cette étiquette de constructeur de smartphones « pas cher » s’il veut encore grandir.
L’autre moment fort concerne HONOR et la marque a profité de l’événement pour confirmer son retour au premier plan. Le fabricant a présenté un Magic5 Pro très prometteur et un Magic Vs pliant. Ce dernier a bien l’intention de faire de l’ombre au Galaxy Z Fold4 de Samsung.
Comment HONOR est revenu dans la cour des grands ?
Oubliez les difficultés de HUAWEI et le statut de sous-marque, HONOR est devenu indépendant et la marque a pris son envol. Acquise fin 2020, cette indépendance a mis du temps à se matérialiser et on se demandait bien si la prometteuse marque allait pouvoir exister sans le soutient de son ex-maison mère. Près de deux ans et demi plus tard, force est de constater qu’HONOR ne manque pas d’ambitions.
Présent au MWC 2023 de Barcelone, le constructeur chinois a montré qu’il faudrait compter sur ses smartphones cette année. Symbole de cette volonté de peser sur le segment, le Magic5 Pro – que nous avons déjà pu prendre en main – est un modèle premium bâtit sur les bases solides posées par HUAWEI. L’ombre de ce géant pèse sur l’ensemble des constructeurs chinois et sans doute un peu plus encore sur HONOR. Aucun constructeur n’est encore parvenu à prendre la place de la firme à l’origine du Mate 50 Pro, une aubaine pour l’ex-filiale qui se sent pousser des ailes.
Forte d’une certaine expérience, HONOR était revenu sur la pointe des pieds avant de marquer les esprits avec les Magic4. L’objectif premier était alors de se refaire un nom auprès du public et de se débarrasser de l’image encombrante de HUAWEI. HONOR n’a pas les mêmes problèmes et peu sereinement étoffer son catalogue. À l’heure actuelle, l’entrée de gamme passe par le HONOR X7a tandis que le Magic5 Lite vise le milieu de milieu de gamme. Enfin, le Magic5 Pro est un appareil premium et le Magic Vs est le premier pliant de la marque à débarquer en France.
Prendre la rèlève de HUAWEI
HONOR a bien compris qu’il lui faudrait marquer les esprits pour retrouver les sommets. La firme chinoise met par exemple en avant les résultats de ses derniers modèles dans les classements de DXOMARK. Le Magic5 Pro arrive en tête du classement photo du laboratoire d’analyse indépendant. Il est aussi le meilleur smartphone Android en vidéo, seul l’iPhone 14 Pro Max parvenant à faire un peu mieux avec une note de 149 contre 144.
@journaldugeek Le Honor Magic 5 Pro se frotte à Apple et Samsung lors du #MWC #honor #honormagic5pro #smartphone #apple #samsung #android #mwc23 #journaldugee
En matière d’autonomie, la marque fait encore mieux en plaçant le Magic5 Lite à la première place et le HONOR X7a à la deuxième place. Fort logiquement, elle ne prive pas de mettre en avant ces résultats qui tendent à confirmer que HONOR est plus qu’un outsider.
Le lancement du Magic Vs fait aussi partie de cette stratégie, avec la volonté de bousculer la hiérarchie. Les Galaxy Fold et Flip de Samsung n’ont pas vraiment d’opposants – surtout en Europe – et HONOR accélère dans ce domaine. Même si les pliants n’ont pas encore massivement convaincu les utilisateurs, il est important de se positionner. Le Magic Vs est là pour montrer que HONOR est partout et veut gagner des parts de marché à l’international.
Pour l’heure, le constructeur dit vouloir « laisser la magie opérer » et ne semble pas vouloir brûler les étapes. Outre les smartphones, HONOR se positionner aussi sur le segment des ordinateurs avec des produits convaincants. Sans trop le dire, la petite marque chinoise devenue grande ne rêve que d’une chose : prendre la place laissée vacante par HUAWEI dans le cœur des utilisateurs.
Toujours du côté des pliants, la firme Tecno a montré son Phantom V Fold. Beaucoup plus accessible qu’un Z Fold, il ne sortira pas en France et c’est bien dommage. Même s’il ne bouscule pas les codes, on aurait aimé voir ce modèle pliant abordable dans nos contrées.
@journaldugeek C’est quoi ce smartphone pliant 2 fois moins cher que le Z Fold ? #smartphone #Tecno #PhantomV #Fold #android #mwc #mwc23 #journaldugeek
De bonnes idées et des concepts
On retiendra aussi certains concepts, comme le smartphone à écran déroulant de Motorola. La marque de Lenovo est l’une des grandes gagnantes de cette édition. Notez que l’écran déroulant concerne aussi les ordinateurs portables.
@journaldugeek Ce smartphone ringardise tous ses concurrents ! #Motorola #Rizr #smartphone #MWC #MotorlaRizr #technology @motorolaus
OnePlus a également équipé son OnePlus 11 d’une technologie inédite de refroidissement actif. En l’état, il reste difficile d’être emballé par ce dispositif même si le rendu reste agréable. Il faudra attendre les futurs smartphones de la marque pour vérifier le potentiel de cette technologie, qui confirme l’intérêt de OnePlus pour le gaming. En baissant la température, la fréquence d’images en jeu grimpe et cela accélère même la charge.
Toujours chez OnePlus, on a pu découvrir un accessoire étonnant pour refroidir son smartphone. Le froid était décidement était récurrent chez le fabricant chinois. Enfin, on notera les nombreux prototypes de Samsung Display. La branche écrans de la firme sud-coréenne tente d’imaginer tous les usages de demain et les écrans qui vont avec.
Plus proche de nous, le Nokia G22 veut prouver qu’il y a de la place pour les smartphones réparables. La durabilité et la réparabilité deviennent peu à peu des arguments de vente pour les fabricants et ces améliorations sont les bienvenues. Il y a toutefois encore du chemin à faire pour vraiment convaincre les utilisateurs, à commencer par le fait de lancer des modèles plus ambitieux.
On a aussi croisé CyberOne, le robot humanoïde de Xiaomi.
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