Après les magazines pour adulte, Playboy se lance dans la sextech. L’entreprise fondée au début des années 1950 par Hugh Hefner avait déjà capitalisé sur un nombre impressionnant de produits dérivés, son arrivée sur le marché du jouet pour adulte n’était finalement qu’une question de timing. 60 ans après ses premières playmates, la firme au lapin s’associe au sexshop américain Lovers, pour proposer en exclusivité une collection capsule composée de 34 jouets sexuels.
Accessible uniquement sur la plateforme de e-commerce Lovers, cette première collection Playboy entend contenter tout le monde. On retrouve ainsi une large gamme de produits, allant du vibromasseur au rabbit (logique pour la marque au lapin) en passant par le stimulateur clitoridien sans contact. Les personnes à pénis ne sont pas oubliées, puisqu’on retrouve des masturbateurs, des anneaux péniens, ainsi que plusieurs stimulateurs prostatiques, et une gamme de cosmétiques et nettoyants.
Rien de bien nouveau sur le marché, les produits semblent profiter d’un revêtement tout en silicone, ainsi que de batteries rechargeables. Les formes sont relativement convenues, même si on note la présence d’un vibromasseur True Indulgence en forme de bouche, sans doute destiné à imiter la pratique d’un cunnilingus.
Playboy abandonne son héritage porno
Dans un communiqué officiel, la marque Lovers a indiqué être ravie de cette nouvelle collaboration avec Playboy, symbole d’une “innovation imaginative, une esthétique élégante et saisissante et des fonctionnalités inclusives“. S’il semble plutôt logique de voir une marque historiquement présente dans l’industrie du sexe lancer sa propre marque de sextoys, la direction empruntée reste finalement symptomatique d’un marché en pleine dédiabolisation. Comme Dorcel ou Clara Morgane avant elle, la marque Playboy tente d’investir sur un secteur porteur, tout en se détachant de son héritage pornographique et subversif auprès du grand public.
Pour le moment, la gamme Pleasure de Playboy n’est pas accessible en France, et se réserve aux seuls consommateurs et consommatrices américains. Les prix restent quant à eux relativement accessibles : comptez entre 26$ et 200$ pour vous offrir un jouet de la marque.
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