Fondé en 2007, Tumblr autorisait la publication de photos très dénudées, voire carrément pornographiques, postées par des artistes et des travailleurs et travailleuses du sexe. Le réseau social, qui est aussi connu pour avoir popularisé le GIF, a décidé en 2018 de devenir beaucoup plus chaste, interdisant non seulement la pornographie, mais aussi les photos, vidéos, illustrations et GIF représentant des organes génitaux humains, y compris des seins nus de femme.
Tumblr plus coulant sur le contenu pour adulte
Cette mesure radicale a été décidée pour respecter les règles très pudibondes de l’App Store d’Apple, mais aussi pour satisfaire les institutions financières ne souhaitant pas participer de près ou de loin au commerce du sexe. Il y avait toutefois une exception pour la nudité dans les œuvres d’art, mais l’algorithme en charge d’authentifier ces œuvres ne faisait pas forcément un très bon travail.
Tumblr a perdu beaucoup de son intérêt, de la part des utilisateurs bien sûr, mais aussi pour certains artistes et créateurs partis sur d’autres plateformes comme Twitter ou encore OnlyFans. En 2019, Automattic, l’éditeur de WordPress.com, a racheté Tumblr une bouchée de pain (3 millions de dollars), puis a annoncé des changements à venir dans la politique concernant la nudité. Il s’agissait de mettre sur pied des règles « plus ouvertes et de bon sens ».
Automattic a tenu parole : la nouvelle version des « community guidelines » précise que « la nudité et d’autres types de contenus pour adultes sont généralement les bienvenus ». Le réseau social ajoute qu’il n’est pas là pour « juger votre art », néanmoins il demande aux créateurs d’ajouter un label pour que les utilisateurs puissent filtrer ce contenu. Par contre, la représentation explicite d’actes sexuels n’est toujours pas autorisée.
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