Apple défend, depuis plus ou moins trois ans, d’être le grand défenseur de la confidentialité et des données personnelles de ses clients. Avec cette prise de position, Apple s’oppose aux modèles de Facebook, et autres réseaux sociaux voyant dans les données des moyens de monétiser leurs services.
Mais depuis quelques mois cet engagement contre la publicité ciblée et le tracking a pris un nouveau visage. Apple se dit toujours très concerné par la question, mais dans le même temps, la marque à la pomme travaille sur la refonte de sa propre régie publicitaire. Un tel projet avait déjà été mené du temps de Steve Jobs, avant de prendre fin dans les années 2010, à cause d’une rentabilité insuffisante.
App Store : l’endroit parfait pour de la publicité
L’échec d’IAD à l’époque n’a pourtant pas freiné Apple dans son développement publicitaire. Depuis des mois la Pomme cherche la bonne formule pour faire revenir les annonces sur son iPhone sans pour autant contredire ses principes en matière de respect de la vie privée. Finalement, la solution pourrait se trouver au cœur du téléphone, dans l’App Store.
Le magasin d’applications d’Apple est un endroit clé dans l’utilisation d’un iPhone et tout le monde doit passer par sa page d’accueil. C’est donc l’endroit idéal pour placer des publicités et ainsi s’assurer qu’elles seront visionnées un grand nombre de fois. Cette idée, Apple va la mettre en pratique dès demain.
La marque à la pomme explique à ses employés dans un e-mail interne que les publicités vont arriver sur l’App Store. L’idée derrière cette prise de position est de reprendre les devants dans un marché longtemps contrôlé par le groupe Meta (anciennement Facebook). Il était, en raison de sa popularité, une place de choix pour faire de la publicité pour les applications.
Apple a fait tomber Meta pour prendre sa place
Mais depuis quelques mois, Apple a mis des bâtons dans les roues de son concurrent. L’an dernier la Pomme propose à ses utilisateurs l’ATT (App Tracking Transparency). Les applications doivent leur demander si oui ou non ils souhaitent être suivis dans leur utilisation. Pour Meta, le simple fait de poser la question a ouvert la boîte de Pandore.
La firme annonce avoir perdu près de 10 milliards de dollars de revenus simplement avec ce changement. Mis KO par l’ATT d’Apple, le groupe Meta ne peut plus faire de publicité ciblée pour les applications. Ces dernières devraient donc se tourner dans les prochaines semaines vers Apple et son service de publicité sur la page « Aujourd’hui » de l’App Store.
Aujourd’hui le marché de la publicité en ligne pèse 500 milliards de dollars par an, et Apple souhaite prendre une part du gâteau. La marque à la pomme sait qu’elle est en position de force et que la concurrence, à cause d’elle, n’a plus accès à autant de données personnelles qu’avant. Ce manque à gagner est tout à l’avantage d’Apple qui devient un prétendant sérieux sur le marché publicitaire en ligne.
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