Bonne nouvelle pour Netflix, qui semble enfin voir le bout du tunnel. La plateforme SVOD, pionnier et leader du secteur, vient de dévoiler ses résultats financiers pour le trimestre. Après deux bilans très négatifs cette année, le N rouge sort la tête de l’eau. L’heure n’est plus à la décroissance pour l’entreprise qui enregistre un nouveau record de son nombre d’abonnés. Ils sont désormais 223 millions à travers le monde.
En 2021, la firme affichait 221,8 millions d’abonnés. Cela correspond à une croissance de 4,5 % par rapport à l’année dernière à la même période. Selon un communiqué partagé avec ses actionnaires, Netflix ne compte d’ailleurs pas s’arrêter là et espère une croissance de 4,5 millions d’abonnés d’ici la fin du mois de décembre. Il faut dire que la plateforme ne lésine pas sur les plans d’attaque et les licences fortes.
Durant le précédent trimestre, de nombreuses séries et de nombreux films ont fait l’unanimité auprès des fans. La quatrième saison de Stranger Things, qui s’est rapidement hissé au TOP 10 a sans doute grandement participé à ce retour en force du service de streaming. Dahmer, série produite par Ryan Murphy, connaît aussi un succès retentissant auprès du public.
Une stratégie qui paie
Mais son catalogue n’était pas le seul argument de Netflix pour contrer ce ralentissement de sa croissance. La plateforme a plusieurs cartes dans sa manche, pour attirer de nouveaux utilisateurs. Certaines sont assez punitives puisque Netflix explore actuellement des solutions pour empêcher le partage de compte en dehors du foyer. De premières phases de test ont lieu en ce moment dans certains pays d’Amérique latine.
Elle fait aussi un pas vers les foyers au budget plus serré avec une offre low-cost déployée à grande échelle. Dès le 3 novembre prochain, il sera possible de souscrire à l’offre Essentiel avec la publicité. C’est dans un communiqué partagé très récemment que Netflix a dessiné les contours de cette nouvelle formule.
En échange d’une réduction sur le prix, ces nouveaux abonnés devront regarder quelques publicités. Il faudra compter sur 4 à 5 minutes de réclame pour une heure de visionnage. Ces vidéos seront directement intégrées dans le lecteur et dureront de 15 à 30 secondes. Elles ne concernent en revanche pas les profils enfants et les productions jeunesse.
Netflix se diversifie
Pour remonter dans l’estime des cinéphiles et sériephiles du monde entier, Netflix mise sur plusieurs tableaux. Elle espère aussi qu’un passage remarqué au cinéma servira de campagne d’appel pour une nouvelle audience. À l’occasion de la sortie de À Couteaux Tirés, Netflix signe un partenariat avec les plus grands exploitants américains pour un week-end d’avant-première dans près de 600 salles du territoire.
En plus d’être une manière de s’offrir une place à la prochaine cérémonie des Oscars, l’opération aura au moins le mérite de vanter ses mérites auprès d’un nouveau public, pour qui Netflix rime surtout avec séries. Reste à voir s’il seront nombreux à le découvrir en salle plutôt que sur le petit écran.
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Après ça veux supprimer les comptes partagé car ils perdent de l’argent…. mais gagnent de nouveaux abonné tout en augmentant les abonnements ??????