Début 2020, Google annonçait la fin progressive des cookies tiers, ceux qui permettent aux sites web et aux annonceurs de créer un profil publicitaire à l’internaute. Cela ne signifiait pas évidemment que le moteur de recherche allait abandonner sa poule aux œufs d’or : l’entreprise a mis au point une nouvelle technique de suivi, en fait un ensemble de techniques baptisées « Privacy Sandbox ».
Des cookies dont personne ne veut plus
Ce « bac à sable » aurait dû entrer en vigueur à la fin de cette année, mais Google a annoncé entretemps que la fin des cookies attendra 2023 en raison de la pression des régulateurs, et en particulier de la Competition and Markets Authority (CMA) britannique. Mais ce ne sera pas non plus pour l’année prochaine ! Le moteur de recherche a finalement indiqué que Chrome se débarrassera des cookies « au deuxième semestre 2024 ».
Ce délai pourrait être le dernier : le CMA a en effet donné son feu vert aux dernières technologies développées par Google pour la Privacy Sandbox. L’entreprise teste actuellement un nouveau jeu d’API qui, assure-t-elle, réalise un équilibre entre la préservation de la confidentialité et la nécessité de servir correctement l’économie de la publicité qui constitue une bonne partie de son chiffre d’affaires.
Google va d’ailleurs activer la Privacy Sandbox pour des millions de nouveaux utilisateurs de Chrome dans les prochaines semaines. D’ici la fin de l’année et tout au long de 2023, le navigateur web va permettre à de plus en plus d’internautes d’utiliser ces réglages qui remplaceront à terme les cookies. Ce report a aussi pour objectif de donner plus de temps aux développeurs web et aux publicitaires pour qu’ils s’adaptent à ces technologies, avant que les API soient totalement disponibles au troisième trimestre 2023.
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