Le monde de l’automobile change, technologiquement d’abord, avec l’arrivée des moteurs électriques et/ou hybrides, mais aussi avec la voiture autonome qui commence à se faire une place de plus en plus importante dans le monde des quatre roues. Mais aussi au niveau de son offre en elle-même. Les habitudes de consommation ne sont plus les mêmes et les voitures, qui sont longtemps restées un achat coûteux et réfléchi, deviennent peu à peu une envie passagère, notamment avec la montée en flèche de la location.
C’est en s’inspirant de ces nouvelles offres que le constructeur italien Fiat propose aujourd’hui une offre d’un tout nouveau genre. Il est possible de « s’abonner » à une Fiat 500, de la même façon que l’on prend un engagement avec un opérateur téléphonique pour son forfait mobile. Dans sa communication, la marque italienne joue elle-même sur le parallèle avec le monde de la téléphonie.
S’abonner à une voiture : une idée étonnante venue de Fiat
En effet, l’affiche de présentation de l’offre précise bien qu’il n’est pas ici question d’acheter ou de louer la voiture, mais de s’abonner. L’idée, novatrice, ne sort pas de nulle part pour autant, cela fait des années que le monde de l’automobile s’intéresse aux abonnements qui sont en train de conquérir nos portefeuilles.
Tesla propose déjà un système par abonnement pour son service d’Autopilot, et Fiat vient donc s’ajouter à la liste aux côtés du constructeur américain. Pour rentrer dans le détail de cet abonnement proposé par Fiat, ce dernier ne concerne qu’un seul modèle de voiture : la Fiat 500 électrique.
Cette dernière a été lancée à la fin de l’année 2020 et elle connaît depuis un grand succès auprès du public. C’est justement afin de contenter une offre toujours plus nombreuses que le constructeur a fait le pari de lancer une offre par abonnement. En France, Fiat a annoncé plus de 5000 ventes sur le seul mois de mars 2022, plus généralement les ventes sont en hausse de 170 % sur les premiers mois de cette année par rapport à la même période en 2021.
Trois offres pour convenir à tous les utilisateurs
L’abonnement comprend donc trois grandes offres différentes, ainsi que des petites options supplémentaires. La première offre, baptisée Le Forfait City coûte 299 €/mois, il permet de prendre le volant à bord de la version Action de la Fiat 500 (190 km d’autonomie). La deuxième offre concerne la version Icône de la voiture, qui a le droit à plus de 320 km d’autonomie. Ce forfait, nommé Easy coûte 429 €/mois.
À noter que cette version de la voiture est compatible avec la charge rapide 85 kW et un écran central de 10,25 pouces. Enfin, dernière offre de Fiat, le forfait Tutti à 499 €/mois, basée sur « la Prima », version ultime de la voiture. Cela comprend donc une formule « all inclusive » avec la caméra de recul, des radars à 360° ou encore un système de conduite autonome de niveau 2.
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