Bien décidé à entrer dans l’univers du metaverse avec des sneakers en NFT, Nike défend ses intérêts. Le géant de la basket n’est pas content et vient de porter plainte à New York contre StockX. La plateforme de commerce en ligne, basée aux États-Unis, est accusée d’utiliser les marques de Nike pour commercialiser, sans sa permission, des NFT de baskets. « StockX « imprime » des NFT qui comportent, de façon proéminente, les logos de Nike, en fait la promotion en utilisant la marque Nike et vend ces NFT à des prix gonflés à des consommateurs peu méfiants qui croient ou sont susceptibles de croire que ces « actifs numériques » (comme StockX les appelle) sont approuvés par Nike alors qu’ils ne le sont pas », indiquent les avocats de Nike, dans des propos rapportés par l’AFP.
Pour la société américaine, célèbre pour son logo Swoosh, les NFT de ce mastodonte de la revente sont susceptibles de semer la confusion chez les consommateurs et de ternir son image. Nike réclame des dommages et intérêts, ainsi qu’une injonction du tribunal pour forcer StockX à cesser ces ventes. Cette plateforme, qui propose d’acheter et de revendre des vêtements et des produits technologiques, s’est spécialisée dans les enchères sur les baskets. Dans une volonté de surfer sur la tendance du moment, elle propose des NFT (pour Non-Fungible Token) que Nike décrit comme un « nouveau moyen enthousiasmant pour les marques d’interagir avec les clients dans le monde réel et dans le métavers ».
Nike parie sur le métavers et croit aux NFT
Le groupe à l’origine de la Air Max déplore cependant que « ce nouvel horizon [soit] rapidement devenu un terrain de jeu pour les acteurs de la contrefaçon ». Et d’ajouter qu’ils « utilisent des marques déposées sans autorisation pour vendre leurs produits virtuels et générer des profits mal acquis ». StockX aurait déjà vendu plus de 550 NFT estampillés Nike et les prix sont effectivement gonflés. Ainsi, une paire de Dunk Low noire et blanche se vend en moyenne 282 dollars sur le site et 809 dollars en NFT.
La plainte déposée par Nike présente les NFT, des certificats de propriété numérique infalsifiables, comme « faisant partie de l’avenir du commerce ». Cela peut expliquer la décision d’une marque qui est fortement investie dans le métavers ces derniers mois. Elle a lancé une division appelée Nike Virtual Studios, avant de s’offrir la start-up RTFKT en vue de proposer des sneakers virtuelles.
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