Il y a quelques jours, Facebook changeait officiellement son nom en Meta, et ambitionnait de devenir la première entreprise au monde à inaugurer son metaverse, sorte de monde virtuel permettant à la fois de travailler, de se divertir et de rencontrer des amis. Dans la lignée du housing, particulièrement populaire chez les amateurs de jeux vidéo et de RPG, certaines marques cherchent déjà à capitaliser sur l’univers numérique de Mark Zuckerberg, en mettant en vente leurs propres produits… sous la forme de NFT.
NFT et metaverse
Popularisés il y a quelques mois, on ne présente plus les NFT, ces tokens infalsifiables qui permettent d’établir des certificats de propriété numérique inviolables basés sur la blockchain. Très populaires dans le monde de l’art, les NFT intéressent de plus en plus les marques. Il y a quelques mois déjà, la maison de luxe Gucci vendait un sac virtuel plus cher que son modèle original IRL. Depuis l’annonce du metaverse de Mark Zuckerberg, les entreprises entendent désormais habiller nos avatars virtuels, mais aussi décorer notre espace numérique personnel.
C’est notamment le cas de Nike. L’équipementier sportif aurait ainsi rempli plusieurs demandes auprès de l’Office américain des brevets et des marques, dans le but de déposer les logos Jumpman, Swoosh, ainsi que son célèbre slogan “Just do it”. Si le géant de la sneakers possède déjà ces droits dans le monde réel, le brevet concerne cette fois les “marchandises virtuelles”, et les objets “utilisables dans un environnement virtuel”. Selon le site Sneakers News, la marque aurait aussi publié plusieurs offres d’emploi visant à recruter divers profils dans la conception et la création virtuelle. Un projet qui s’inscrit assure l’entreprise, dans la continuité “de la révolution numérique et virtuelle chez Nike”.
D’ici quelques mois, voire quelques années, les sneakers, vêtements et autres accessoires virtuels imaginés par la marque promettent donc de faire partie intégrante de notre vie au sein du metaverse. Un marché qui devrait logiquement s’ouvrir à d’autres produits de consommation courante.
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