Récemment, Lacoste a présenté sa dernière paire de sneakers baptisée L001. Pour marquer le coup, la célèbre enseigne au crocodile s’est à nouveau associée à Atomic Digital Design. Cette entreprise spécialisée dans la réalité augmentée sur les réseaux sociaux propose notamment une “lens” Snapchat; celle-ci permet d’essayer virtuellement la chaussure, directement sur le réseau social.
Avant de mettre la main au portefeuille, les acheteurs potentiels pourront donc commencer par chausser une reproduction 3D de ce nouveau modèle. Cette lens permet d’observer le modèle sous toutes les coutures, idéal pour avoir une idée claire du rendu des différents coloris, ou pour juger de l’association avec une tenue en particulier.
La mode et la réalité augmentée sont faits pour s’entendre
Ce n’est pas la première incursion de la marque dans la réalité augmentée, loin de là. Le Crocodile expérimente déjà cette technologie en magasin depuis 2014. L’année dernière, elle avait présenté un modèle en collaboration avec National Geographic, qui avait également eu droit à une campagne de pub basée sur la réalité augmentée. Et puisque le public semble très réceptif à ce type de marketing, on peut s’attendre à ce que Lacoste continue de miser dessus pour ses prochains modèles.
Et il faut bien avouer que le mariage entre l’industrie de la mode et la réalité augmentée ressemble fort à l’union parfaite. D’un côté, la marque peut s’offrir une jolie campagne de pub en passant directement par les réseaux sociaux. De l’autre, il s’agit d’un service à l’intérêt assez évident pour le consommateur; cela retire en effet une partie de l’incertitude inhérente aux achats vestimentaires en ligne. Et par conséquent, cela limite aussi le nombre de retours, ce qui compense l’impact écologique de ce service.
On peut donc s’attendre à ce que cette technologie finisse par coloniser toute l’industrie du retail; après tout, le concept pourrait certainement être adapté à tout le catalogue d’une marque, bien au-delà du monde des sneakers. À terme, ces systèmes basés sur la réalité augmentée pourraient même finir par remplacer la cabine d’essayage traditionnelle !
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