Les cookies tiers permettent aux régies publicitaires de construire et d’enrichir un profil pour chaque internaute : préférences, historique de navigation, clic sur une annonce… Des informations précieuses qui servent à la diffusion de publicités ciblées, une pratique qui représente l’eldorado pour les annonceurs qui peuvent ainsi vendre des produits à des consommateurs potentiellement intéressés.
Deux ans de sursis
Mais voilà, les cookies ont mauvaise presse. Ils sont accusés de pister les internautes et de violer la confidentialité. Apple a multiplié les barrières pour protéger ses utilisateurs de ces cookies tiers, et le reste de l’industrie ne peut guère faire autrement que de suivre. C’est le cas de Google, qui a annoncé le remplacement de ces cookies par une « Privacy Sandbox » : elle consiste à regrouper des milliers d’internautes aux profils semblables, en fonction de leurs goûts, dans un système de « cohortes ».
Ces cohortes sont anonymisées, il est donc impossible de cibler précisément une personne, mais elles rendent tout de même possible la publicité personnalisée. Google prévoyait donc la fin des cookies tiers pour le début de l’année prochaine. Mais les régulateurs ne l’entendent pas de cette oreille. Au Royaume-Uni et en Europe, des enquêtes ont justement été lancées pour savoir si la nouvelle technologie n’allait pas au final renforcer la domination du moteur de recherche dans le secteur de la publicité en ligne.
C’est pourquoi Google a annoncé un report de la fin des cookies tiers, dont l’abandon est désormais prévu pour la fin de l’année 2023. Chrome fera disparaitre ces cookies à compter du début du quatrième trimestre de cette année. « Nous pensons que la Privacy Sandbox fournira les meilleures protections de confidentialité pour tout le monde », écrit Google. Mais ce faisant, l’entreprise donne du temps à tout un secteur pour s’adapter, tout en attendant les conclusions des régulateurs.
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