Malgré des rumeurs récurrentes autour de l’arrivée de publicités sur Netflix, son PDG Reed Hastings a une nouvelle fois affirmé que la plateforme en sera dépourvue. Durant l’annonce de ses résultats pour le quatrième trimestre 2019, le boss de Netflix est ainsi revenu plus en détail sur la publicité en ligne devant ses investisseurs, qui pressent régulièrement la firme d’incorporer des publicités sur la plateforme afin de rester compétitif face aux nouveaux venus sur le secteur du streaming. En guise de réponse, Reed Hastings a indiqué que « il n’est pas facile de faire de l’argent » avec la publicité en ligne, tout en prenant exemple sur les gros du secteur, comme Google, Amazon et Facebook. « Google, Facebook et Amazon sont extrêmement puissants pour la publicité en ligne parce qu’ils intègrent tant de données provenant de nombreuses de sources. Cela un coût commercial, mais cela rend aussi la publicité plus ciblée et plus efficace. Je pense donc que ces trois acteurs vont s’approprier la majeure partie du marché de la publicité en ligne » a ainsi précisé le boss de Netflix.
Pour justifier l’absence de publicité sur Netflix, son dirigeant a poursuivi son allocution en indiquant qu’il s’oppose fermement à la collecte des données personnelles des utilisateurs de la plateforme. « Je ne veux pas exploiter nos utilisateurs », a-t-il indiqué, tout en précisant que « nous ne collectons rien. Nous sommes vraiment concentrés sur la satisfaction de nos clients » Bien que Netflix ne revende pas les données personnelles à des tiers, les propos de Reed Hastings ne sont pas tout à fait corrects dans la mesure où la plateforme collecte certaines données concernant le comportement de ses utilisateurs et la durée de visionnage. C’est comme ça que la firme parvient à comptabiliser son audience, et qu’on a appris que Netflix considère qu’un programme a été vu lorsque l’internaute a regardé plus de deux minutes dudit programme. Les algorithmes de Netflix analysent également vos données afin de personnaliser votre interface et vous proposer des contenus adaptés à vos goûts.
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Dans moins d’un an, il y en aura… on prend les paris ?
Je pense que cette position est bonne, pour l’instant. Le marché se structure avec plusieurs nouveaux entrants très récents. Dépendre d’un coût de l’abonnement permet de mesurer rapidement sa rentabilité, d’orienter les investissements… Bref de tout contrôler.
La publicité en ligne a déjà subi une première crise dans la dernière décennie, de nombreux acteurs qui en dépendent en ont fait les frais avec des revenus en chute libre. Aujourd’hui le nouvel Eldorado est sur la pub vidéo, mais ce revenu là reste une variable incontrôlable qui peut s’effondrer du jour au lendemain.
Puis rien n’empêche de retourner sa veste facilement dans 2 ans, s’il y a besoin de revenus rapides.
Ce serait suicidaire pour la plateforme.
À moins que ce ne soit dans une nouvelle formule mais s’il faut payer un abonnement ET se taper des pubs, ce sera sans moi.
Il y’a de la pub chez Netlifx dans le placement de produit au sein de leurs productions, mais pas génant au vu de la qualité du contenu.