En décembre 2016, Instagram est envahi de carrés orange avec un hashtag qui passionne les foules : #fyrefestival. pour promouvoir la création de son application de booking de célébrités, Billy Mcfarland s’est associé au rappeur Ja Rule pour créer ce qui s’annonce être le festival de l’année. Les photos d’Emily Ratajkowski, Bella Hadid et Kendall Jenner submergent les réseaux sociaux, la machine est lancée.
“On vend du rêve aux nuls, à l’Américain moyen.”
Billy Mcfarland l’a bien compris, tout est dans la communication. Jouant sur le FOMO (fear of missing out) l’entrepreneur américain va, à l’aide d’un clip promotionnel, vendre un festival qu’il n’a pas commencé à organiser. 48 heures seulement après l’ouverture de la billetterie, l’événement affiche complet, inédit pour une première édition. Les billets sont vendus entre 400 et 12 000 dollars.
Une machine de communication bien huilée.
Le plan de communication de l’entrepreneur était parfait et ne va montrer des défaillances que quelques jours avant le début du festival. Billy Mcfarland a bien compris comment fonctionne sa génération. C’est sans aucun doute cette connaissance des réseaux sociaux, qui font de l’événement un tel succès. Des réseaux sociaux soignés, une communication millimétrée et des ambassadrices de choix, c’est la recette du succès de la campagne Fyre. Celui qui avait fait fortune en créant des cartes de crédit branchées, donne à la jeunesse dorée américaine exactement ce qu’elle attend : du luxe, des célébrités et un cadre idyllique pour des photos Instagram.
Un tweet et l’engrenage cède
Et si ce sont les réseaux sociaux qui ont créé le festival, ce sont aussi eux qui vont causer sa perte. Alors que les premiers festivaliers arrivent sur cette île et qu’ils découvrent les conditions déplorables dans lesquelles ils sont accueillis, les vidéos et les photos qu’ils postent vont mettre fin à la supercherie. Les influenceurs si importants aux yeux de l’organisateur vont aussi dévoiler au monde entier l’arnaque de Billy Mcfarland. Comme en témoigne le nombre impressionnant de vidéos postées sur Youtube, les influenceurs étaient très nombreux et pour la plupart invités pour faire la communication de l’événement de celui qui écopera de six ans de prison pour fraude.
The dinner that @fyrefestival promised us was catered by Steven Starr is literally bread, cheese, and salad with dressing. #fyrefestival pic.twitter.com/I8d0UlSNbd
— Tr3vor.Ron (@tr3vorx) April 28, 2017
Le film joue habilement avec le montage notamment dans l’opposition qu’il fait des deux réalités qui entoure l’événement. Il met constamment en parallèle la version édulcorée des réseaux sociaux à celle du terrain. « Je pense que les gens ont tendance à vouloir croire que quelque chose est réel. C’est une extension des réseaux sociaux, où nous nous présentons souvent sous notre meilleur jour. Je pense que le film aborde vraiment cette idée de perception par opposition à la réalité, et ce, à plusieurs niveaux. Ce festival était trop beau pour être vrai. » explique le réalisateur Chris Smith à Vice. Le documentaire parle finalement plus de l’impact des réseaux sociaux et de la société qu’ils construisent, mais reste à certains moments un peu trop en surface. Aucune interview du magnat de la finance, le réalisateur explique sa décision ” Billy, finalement, a demandé à être payé. Nous avons refusé ; tant de gens avaient souffert de différentes manières à la suite de ce festival, cela semblait injuste.”
🟣 Pour ne manquer aucune news sur le Journal du Geek, abonnez-vous sur Google Actualités. Et si vous nous adorez, on a une newsletter tous les matins.
J’ai vu le reportage très intéressant de voir les gens qui travail se mettre des œillères et continuer de bosser malgré les alertes énorme des…
Je vais pas vous spoil mais il faut avouer que le jour avant le festival même le destin dit non 😂
Sinon pour moi il y a un sujet qui n’est pas assez abordé c’est la responsabilité des “stars” qui tweets qui parle de l’évènement sans s’être renseigner dessus et en font la promotion…
Je pense à Kendall Jenner qui fait de la pub sans rien savoir …
Ses “stars” sont prêt à promouvoir des produits toxic si elle gagne de l’argent…
Le documentaire Fyre Festival est très intéressant. On nous démontre que le potentiel des réseaux sociaux est énorme et il peut nous conduire à de grandes dérives. L’information libre , non vérifiée par des spécialistes (journalistes professionnels) n’est pas toujours vraie.