Capteur d’empreinte sous l’écran, détection des visages, capteur photo coulissant… Les derniers gadgets en date sont bien souvent destinés aux smartphones les plus chers. Mais cela pourrait changer. Du moins chez Samsung. Lors d’une interview donnée au site CNBC, DJ Koh, le patron de la division mobile de la firme, a laissé entendre que la stratégie commerciale allait changer.
Le géant coréen aimerait désormais privilégier les appareils de milieu de gamme afin de démocratiser ses innovations grâce à des gammes plus abordables.
« Par le passé, j’ai introduit la nouvelle technologie et la différenciation dans le modèle phare avant de les faire passer à la gamme moyenne. Mais j’ai modifié ma stratégie à partir de cette année pour amener la technologie et les points de différenciation à partir du milieu de gamme »
Cette décision est loin d’être anodine. Difficile de ne pas y voir une réaction à la concurrence des acteurs chinois, qui proposent désormais des smartphones dotés de fiches techniques haut de gamme pour des prix nettement inférieurs à ceux pratiqués par Samsung. Si l’expertise du coréen se ressent encore sur certains aspects (la photo… Et encore), force est de constater que des marques comme Huawei, Honor ou Xiaomi proposent des produits extrêmement performants.
La firme explique elle vouloir cibler les fameux « millennials », qui ne disposent pas du même pouvoir d’achat que les gens un peu plus âgés. On imagine que Samsung voit dans ces derniers un bon moyen de les fidéliser par la suite. La marque prévoirait d’ailleurs de sortir un smartphone illustrant cette nouvelle optique dès la fin de l’année. Reste à voir ce que seront les éléments de différenciation du très haut de gamme pour le coréen par la suite. Un pari osé, mais risqué.
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Je ne sais pas ce qu’ils considèrent comme "millennials", mais ce que je sais en revanche, c’est que beaucoup de gens ont les moyens de s’acheter ce genre de flagships, mais n’iront jamais mettre 800 a 1000 euros dans un smartphone. Toutes les personnes de mon entourage en fait. Sans exception.
Des flagship dont la valeur réelle au passage – si l’on en croit la concurrence – avoisine tout au plus les 400-500 euros marge comprise.
Probablement que ces mêmes gens préfèreront s’acheter un flagship killer accompagné d’1 a 2 billets d’avions pour le soleil, ou encore une PS4, une switch, et pleins de choses a coté en fait.
En bref, pour résumer la news, Samsung a réalisé qu’il perdait son marché a vouloir imiter la grille tarifaire d’Apple. C’est bien. Mais j’ai peur qu’il y ai beaucoup a faire pour rattraper le retard.
Cela dépend par ce que tu appelles "avoir les moyens". C’est très subjectif en réalité.
Si tu te bases strictement sur l’argent, alors oui tu as probablement raison. Moi même gagnant environ 2k3€ par mois, j’ai les moyens techniquement. Comme la moitié des gens en france apparemment (salaire moyen à 2.2k net).
En revanche, je ne le ferai jamais, non pas par manque d’envie, mais par "manque de moyen". J’ai de l’argent à mettre autre part, et j’ai mes priorités.
En revanche si j’avais "les moyens", et que je gagnais 5k€/ mois, je le ferai probablement. 🙂
C’est juste que nous avons des définitions et un sens différent aux expressions. Moi je considère que "je n’ai pas les moyens" d’acheter un phone à 1000€. Alors que factuellement si, j’ai bien assez sur mon compte.