Un marché en faible croissance…
Le cabinet d’étude GfK vient de publier son rapport sur l’état du marché du smartphone en 2017. Selon ses chiffres, l’année dernière il s’est vendu près de 1,46 milliard de smartphones dans le monde, soit une hausse de 3 % par rapport à 2016. Une statistique qui témoigne de la saturation du marché du smartphone : en 2015, cette croissance était de 6,5 % et de 8 % en 2016.
GfK explique ainsi que les ventes de smartphones ont été en baisse dans deux marchés clés, les États-Unis et l’Europe de l’Ouest (- 4 %). Cette baisse des ventes a toutefois été compensée par des hausses conséquentes dans les pays émergents, que ce soit en Europe Centrale ou en Europe de l’Est (+ 9 %), en Amérique Latine (+ 9 %) ou encore en Asie (+ 8 %). Des pays dans lesquels, contrairement à l’Europe de l’Ouest, la population n’est pas encore totalement pourvue de smartphones.
… Mais porté par un prix de vente moyen en hausse
Si cette baisse de la croissance dénote d’une demande moins forte, elle cache une statistique importante : si l’on se penche sur la croissance du marché en valeur, celle-ci progresse de 9 % par rapport à l’année dernière. En 2017, le marché du smartphone représentait ainsi 478,7 milliards de dollars. Les plus fortes progressions ont été enregistrées en Europe de l’Ouest (+ 17 % en valeur), tirée par la France (+ 19 %) et la Grande-Bretagne (+ 24 %).
Plus intéressant : en 2017, le prix moyen d’un smartphone était de 363 dollars, en hausse de 10 % par rapport à 2016. Une hausse qui s’explique par le fait que les utilisateurs de smartphones en Europe et aux États-Unis achètent moins de smartphones, mais n’hésitent désormais plus à mettre plus d’argent dans leur appareil. Un constat qui n’est pas étonnant à l’heure ou Samsung (avec son Galaxy Note 8) ou Apple (avec son iPhone X) n’hésitent plus à vendre des appareils au-delà de 1 000 euros.
Moins de vente, mais plus cher, les consommateurs incités à conserver plus longtemps leur appareil ?
Reste que cette hausse du prix moyen aura sûrement un impact sur le comportement de l’utilisateur : s’il met plus d’argent dans son smartphone, il va également changer moins souvent d’appareil. Un faible taux de renouvellement mettrait alors en difficulté les plus petits acteurs du marché. Bref, les prochaines années s’annoncent de plus en plus difficiles pour les constructeurs de smartphones.
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Alors je verrais plus :
– il s’en vend moins car trop chère (donc pas si enclin a acheté plus chère)
– Les gens achète tout de même plus chère pour la seule raison que tous les prix sont augmentés.
Les augmentations des prix sont une insulte pour les consommateurs. On est pas enclin du tout a acheté plus à des prix élevé, mais avec des matériels fragiles et vite hors jeu on a pas trop le choix.
Tu as le choix de le changer tous les ans ou de le faire durer.
Tu as aussi le choix de ne pas acheter le dernier smartphone qui sort parce que le constructeur te dit insidieusement de l’acheter.
Tu as donc tout à fait le choix de te tourner vers d’autres marques que Apple ou Samsung.
Perso, j’ai fait le choix de changer mon tél., quand il est en panne ou que la batterie ne tient plus, et je fais aussi le choix de ne pas me prendre une carotte en or dans le fion parce qu’on me la présente bien emballé.
Mais ça reste une question de choix.