Le 11 novembre n’est pas fêté de la même manière par tous (quand il est fêté). S’il marque la fin de la Grande Guerre chez nous, c’est également la fête des célibataires en Chine. Aussi nommé « la fête des branches sèches », ce jour de festivité est particulièrement célébré par les jeunes du pays, qui en ont fait une sorte de Saint Valentin inversée.
Flairant la bonne occasion, Jack Ma, fondateur d’Alibaba, en a profité pour proposer d’importantes démarques, à la manière du Black Friday américain. Et l’homme d’affaires peut se frotter les mains, car il a battu des records de ventes pour cette édition 2017.
“Créé par le groupe Alibaba, le 11.11 Global Shopping Festival propose 24 heures de promotions en ligne à ses 450 millions d’utilisateurs sur l’ensemble de ses plateformes. […] Il bouleverse l’écosystème de l’e-commerce chinois et génère des ventes qui dépassent le Black Friday et le Cyber Monday réunis”
Le groupe vient en effet d’annoncer avoir réalisé 21,7 milliards d’euros de ventes durant ces 24 heures. C’est l’équivalent du PIB de pays comme l’Afghanistan ou le Sénégal. Un montant hallucinant, qui marque une augmentation de 39 % par rapport à l’année passée.
#Double11 GMV Shatters Record, #NewRetail Shows Promise: https://t.co/7h2byHUNVp #China pic.twitter.com/dLEieXsGYJ
— Alibaba Group (@AlibabaGroup) 11 novembre 2017
Les méthodes de consommation évoluent
L’analyse de ces résultats montre que l’achat via le smartphone explose. Quasiment 90 % des transactions ont été effectuées grâce à un mobile. Plus fou encore, un pic de 256 000 transactions à la seconde a été atteint durant la journée. Les produits achetés ne proviennent pas tous de Chine puisque 60 000 marques étrangères proposaient leurs produits à des tarifs réduits.
Les ambitions de Jack Ma sont colossales puisque ce dernier aimerait viser les deux milliards de clients pour les 20 années à venir. D’ici là, nous devrions être neuf milliards d’êtres humains donc rien n’est impossible.
Le groupe Alibaba n’évoque en revanche pas l’impact environnemental de son record, et de la logistique associée. L’association Greenpeace en a donc profité pour souligner une véritable « catastrophe » écologique, en pointant évidemment les quantités massives de gaz à effet de serre rejeté lors de la fabrication des emballages et l’expédition des colis.
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Attention aux frais de douane ….
Personnellement je n’ai jamais eu un seul frais de douane … Peut être que cela dépend des produits achetés !
J’y ai acheté des choses, mais je dois dire que contrairement au black friday, il n’y a que peu de deals vraiment intéressants et exclusifs à ce jour précis. Pour moi, c’est plus une opération marketing, cette histoire.