40 millions de pertes pour environ 300 000 paires invendues. Les prévisions de The Information étaient justes, comme l’a confirmé les derniers résultats financiers présentés par Snapchat. Ces pertes sont « principalglement liées à des stocks excédentaires et des frais d’annulation d’acquisition de stocks », précise Snap Inc. Et de l’aveu même de son PDG, Evan Spiegel, un peu plus de 150 000 unités ont été écoulées.
Autrement dit, Snapchat a vu trop grand, anticipant une demande qui n’est pas venue, tandis que certains clients ont finalement retourné leur achat. Si l’idée de départ était séduisante, les Spectacles n’ont pas résisté aux premiers tests (notre prise en main). L’objet n’est pas assez abouti, et son utilisation, trop limitée, restreint l’ambition d’en un objet du quotidien, grand public, qui le sortirait du carcan potentiel de « pur gadget » (à 149,99 euros tout de même).
Un marketing bien pensé ne garanti pas le succès
Portées aux nues avant même leur sortie. Annoncées comme LE prochain gadget high-tech indispensable, les Spectacles ont accusé un démarrage poussif et confus. En cause : une communication excessive et déroutante à leur sortie, alliée à une stratégie de distribution pour le moins singulière. Peut-être trop.
En misant sur la rareté avec les Snapbot, ces distributeurs éphémères dont la localisation était annoncée via un compte à rebours sur les réseaux sociaux, Snapchat souhaitaient sans doute provoquer le désir. Mais le jeu de cache-cache a vite contraint toute velléité d’achat. Et outre, les sites de vente en ligne ne les ont proposés à l’achat que trois mois plus tard. Et seulement depuis juin dernier en France.
Résultat ? Un an plus tard, les Spectacles sont un flop et Snapchat ne sait plus quoi faire de ses centaines de milliers de paires d’invendues.
Le salut viendra peut-être des pièces n’ont encore assemblées qui pourraient servir pour une version plus aboutie, avec réalité augmentée. Mais selon The Information, l’échec des Spectacles a mis au rebut le projet de drone de Snapchat. La pilule est dure à avaler… les pertes aussi.
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Cher, moche et sans intérêt. Surprenant comme flop.
C’est clair je ne vois pas comment des ingénieurs ont pu penser à ça. Google a déjà essayé avec leur lunette
Rien à voir avec les Google Glass.
@theriatis:disqus a raison. Les Google Glass sont des lunettes intelligentes avec un petit écran dans le coin qui fonctionne plus ou moins comme un affichage tête haute avec une camera qui analyse tout ce qu’elle voit. Par contre c’était totalement hors de prix et t’avais l’air d’un idiot avec un oeil qui part aux fraises
Un produit mort né !
Comme quoi notre espèce n’est peut-être pas 100% foutue…
Non, juste à 99,99 % 🙂
Bien fait pour leur g*eule! Ca leur fera les pieds…