[#RIPTwitter] Qui veut la mort de Twitter ?

#RIPTwitter s’affichait ce week-end en bonne place des tendances du réseau social. Twitter vient-il enfin de se faire racheter ? Accuse-t-il une nouvelle panne générale ?

Rien de tout ça : Twitter devrait sous peu être soumis à un nouvel algorithme « à la Facebook », c’est-à-dire que le tweet ne seront plus publiés de manière antéchronologique, mais selon leur pertinence et intérêt, comme le fait Facebook depuis quelque temps maintenant. Privilégiant le bruit médiatique, la popularité, la viralité à l’instantanéité, l’anonymat et l’actualité non filtrée.

Selon Buzzfeed, qui révèle l’information, ce changement pourrait intervenir dès cette semaine. D’autres médias, comme NBC News, se font l’écho d’informations selon lesquelles ce changement ne serait qu’une option, mais qu’importe, le mal est fait.

Avec le risque pour Twitter de dénaturer un peu plus son réseau social en retirant tout ce qui en faisait sa spécificité : timeline chronologique, instantanéité, limite des 140 caractères, favoris plutôt que les récents like, etc.

Twitter court après Facebook (emojis, like/coeur, Moments), mais surtout après sa manne financière : ses revenus publicitaires mirobolants (+ de 90 % de son chiffre d’affaires) quand Twitter désespère de dégager le moindre bénéfice.

Alors Twitter s’ouvre à tout, faisant ostensiblement du pied aux annonceurs en leur promettant d’élargir une audience encore de niche (les acteurs de l’information et de la communication essentiellement) et de gagner en utilisateurs (jeunes si possible). Et pour y arriver, Jack Dorsey veut simplifier son réseau que beaucoup ont encore du mal à appréhender (code, vocabulaire, hashtag, usages). De là à en faire un Facebook bis ?

Quel intérêt ? Autant se rendre sur l’original et dire adieu à Twitter, c’est peu ou prou la teneur du message envoyé à Jack Dorsey, qui semble l’avoir reçu 5/5 puisqu’il a immédiatement tenté d’éteindre l’incendie samedi soir.

Hello Twitter! Regarding #RIPTwitter: I want you all to know we’re always listening. We never planned to reorder timelines next week.

— Jack (@jack) 6 Février 2016

« Nous n’avons jamais eu l’intention de réorganiser les flux d’actualité la semaine prochaine », a-t-il assuré. Peut-être pas la semaine prochaine, mais il n’a pas démenti cette volonté, la firme a d’ailleurs testé cette option sur un panel d’utilisateurs en 2015…

Dans une série de tweet, Jack Dorsey poursuit : « Twitter c’est le direct. Twitter c’est le temps réel. Twitter est là pour rester », ou encore « Twitter peut aider à établir des connexions en temps réel fondées sur des sujets et centres d’intérêt dynamiques, plutôt que sur un graphe d’amis/socia statique (coucou Facebook). Nous avons compris »

Twitter can help make connections in real-time based on dynamic interests and topics, rather than a static social/friend graph. We get it.

— Jack (@jack) 6 Février 2016

Depuis plusieurs mois, Twitter a entamé son plus gros défi : ouvrir sa plateforme à une audience plus large, recruter de nouveaux membres, engranger les revenus publicitaires, trouver un modèle économique viable, le pérenniser et enfin se lancer sur la route du succès aux côtés de ses concurrents qui bénéficie d’un succès insolent, à l’instar de Facebook, Instagram (filiale de Facebook) ou Snapchat.

Si la plateforme semble courir avec Facebook, l’inverse se vérifie également : la firme de Menlo Park a intégré les hashtag sur son réseau et court après l’instantanéité, là où Twitter n’a plus rien à prouver, notamment avec les live tweet, Periscope et autre direct d’émissions ou événements.

Rappeler à la direction de la firme depuis le départ de Dick Costolo cet été, Jack Dorsey a entrepris une restructuration sans précédent, plusieurs cadres ont choisi de quitter le navire ces derniers mois, cinq encore récemment.

La tempête de ce week-end a au moins prouvé une chose : même à l’agonie, Twitter vit encore soutenu par ses 300 millions d’utilisateurs actifs par mois. Ces derniers ne sont pas près de lâcher cette plateforme à laquelle ils sont attachés et redoutent sa mort maintes fois annoncée.